Editorii de știri se confruntă cu un paradox în epoca AI. În timp ce traficul de trimitere de la chatbots precum Chatgpt este în creștere, această creștere este pusă de prăbușirea catastrofală în clicuri de la rezumate de căutare bazate pe AI, potrivit unui nou raport al firmei Web Analytics similarWeb.
Analiza din 2025 din iulie a constatat că, în timp ce sesizările ChatGPT au crescut cu 25 de-fold, de căutare organică, în general, la site-urile de știri. Acest lucru a aprins o dezbatere acerbă asupra valorii acestui nou flux de trafic mai mic.
Criza forțează o considerație, determinând editorii să urmărească procese, să implementeze instrumente de blocare a botului și să exploreze noi sisteme de plată pentru a contracara ceea ce mulți văd ca o amenințare existențială la modelul de aprovizionare a reclamei. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2025/07/ai-web-traffic-decline.jpg”>
Marea prăbușire a traficului: o poveste în numere
Scara traficului de declin este uimitoare. The Similarweb study reveals that the percentage of “zero-click”news searches, where users get answers from AI summaries without visiting a publisher, has jumped from 56% to nearly 69% in the year since Google launched AI Prezentare generală.
Această schimbare a fost accelerată de extinderea globală a Google a prezentărilor de ansamblu a AI, care a început la începutul anului 2025 și a modificat fundamental peisajul de căutare prin prioritizarea răspunsurilor directe asupra legăturilor tradiționale Serach Blue. Această tendință este de a susține modelul de trimitere care a susținut media online de zeci de ani.
CEO-ul Cloudflare, Matthew Prince, a numit acesta o „amenințare existențială”, care dezvăluie date care arată că raportul Crawl-Visit al lui Openai pentru editori s-a înrăutățit de la 250: 1 la o situație uimitoare cu alte 1.500: 1 în doar șase luni. Prince noted that the ratio for Anthropic’s AI has cratered from 6,000:1 to an almost unbelievable 60,000:1, meaning AI is consuming vast amounts of content while returning almost no traffic.
Quality Over Quantity: The AI Referral Paradox
Amid the search traffic carnage, a small but growing stream of referrals from AI chatbots offers a Sliver of Hope. Recomandările ChatGPT la editorii de știri au crescut de 25 de ori, de la sub 1 milion la începutul anului 2024 la peste 25 de milioane în aceeași perioadă din 2025.
Acest lucru a stârnit o dezbatere cu privire la faptul că acest nou trafic este de o calitate superioară. Analistul media Simon Owens a remarcat că acești vizitatori par mai angajați, citând propriile sale statistici care arată o rată de conversie de 9% din chatgpt, referințând propriile sale buletine. Căutare.
Cu toate acestea, aceste beneficii nu sunt distribuite uniform. Editorii precum Reuters și The NY Post au înregistrat o creștere semnificativă a sesizăriei de la Chatgpt. În schimb, New York Times, care îl dă în judecată activ pe OpenAI pentru încălcarea drepturilor de autor, a înregistrat o creștere mult mai mică.
Diferența sugerează că companiile AI pot fi direcționate în mod selectiv traficul, răsplătind editori prietenoși în timp ce penalizează cei care își contestă practicile de date. Acest lucru ridică întrebări cu privire la viabilitatea pe termen lung de a se baza pe sesizările de chatbot ca sursă de venituri durabile.
Editorii se luptă înapoi: de la procese la firewall-uri
Între timp, industria nu este în picioare și a luat lupta. Editorii lansează un război multiplu care combină strategii juridice, financiare și tehnice. Pe frontul legal, un val de procese din ziarele majore din SUA și New York Times vizează dezvoltatorii AI pentru încălcarea dreptului de autor.
Această presiune legală este potrivită de cerințele financiare. În Germania, grupul de drepturi media, Corint Media, solicită aproximativ 1,3 miliarde de euro anual de la Google pentru utilizarea conținutului jurnalistic. Co-CEO-ul său, Markus Runde, a declarat: „Considerăm că calculul nostru este conservator. Valoarea reală pe care Google o derivă din conținutul jurnalistic este probabil să fie și mai mare.”, Semnalizând o nouă apăsare pentru compensații directe.
Frustrarea industriei a fost capturată de Danielle Coffey, CEO al căutării de știri/alianțe media, care a spus,”link-uri au fost doar ultima calitate a căutării căutării de știri/media, care a spus,”link-urile au fost doar ultima calitate a căutării căutării de știri/media. ia conținut cu forță și îl folosește fără returnare.”. Acest sentiment determină adoptarea contramăsurilor tehnice agresive.
Cloudflare a apărut ca un aliat cheie pentru editori. Într-o poziție sfidătoare, CEO-ul Matthew Prince a renunțat odată: „Și îmi spuneți, nu pot opri un tocilar cu o corporație C în Palo Alto?”. Compania a susținut acest lucru cu instrumente puternice.
Cloudflare a lansat recent „Pay Per Crawl”, un sistem care blochează în mod implicit Crawler-urile AI și permite editorilor să perceapă pentru acces folosind codul de stare „de plată” HTTTP 402. Aceasta urmează implementarea anterioară de „AI Labirinth”, un instrument conceput pentru a captura și confunda roboți neautorizați.
Cu toate acestea, lupta este complicată de constatările că