Meta introduce S To WhatsApp, o reper de reper a unei promisiuni fundamentale făcute de CEO-ul Mark Zuckerberg în urmă cu un deceniu că cel mai popular serviciu de mesagerie din lume va rămâne un sanctuar din cauza intruziunilor comerciale. Compania a confirmat că anunțurile vor începe să apară în fila „Actualizări” a aplicației, care găzduiește statutul și canalele, modificând fundamental filozofia de lungă durată a platformei.
mișcarea reprezintă o schimbare seismică pentru peste două miliarde de utilizatori obișnuiți cu o experiență de comunicare privată nemodificată. Când Facebook a achiziționat platforma în 2014, poziția lui Zuckerberg a fost fără echivoc: „Nu cred personal că anunțurile sunt modalitatea corectă de a monetiza mesageria”. Acest angajament a fost esențial pentru a justifica achiziția de 19 miliarde de dolari și calmarea utilizatorilor care se confruntă cu modelul de afaceri înfometat de date Facebook. Acum, Meta se deplasează în sfârșit pentru a-și monetiza baza de utilizatori masivă direct în aplicație, introducând un trio de instrumente comerciale: abonamente cu canal plătit, canale promovate pentru creatori și reclame în statut.
În timp ce meta-încadrează schimbarea ca o evoluție conținută cu atenție, acesta marchează sfârșitul unei ere pentru WhatsApp, care a fost construit pe o stație anti-AD Ethos. The introduction of ads opens a potentially vast and lucrative revenue stream for Meta, which has been under pressure to generate income from all its major platforms while navigating immense spending on AI and metaverse development.
Promisiunea ruptă: o filozofie abandonată
identitatea WhatsApp a fost falsificată în opoziția sa față de publicitate. Co-founders Jan Koum and Brian Acton famously operated under the mantra, “No Ads! No Games! No Gimmicks!”, a principle they enshrined in a widely cited 2012 blog post, which still remains online on the WhatsAPP blog. Această filozofie a fost o asigurare esențială pentru utilizatori în timpul 2014 Achiziții , stabilirea aplicației de aproape toate celelalte platforme sociale pe piață. contrazice declarațiile recente ale companiei. În septembrie 2023, șeful WhatsApp va refuza public rapoartele că compania testa anunțuri, numind povestea falsă.
this @ft Story este fals. We aren’t doing this.
Also it looks like you misspelled Brian’s name… https://t.co/Z47z9FC5yu
— Will Cathcart (@wcathcart) 15 septembrie 2023
Acest lucru face ca anunțul actual și un pivot recent și recent. Conflictul pentru monetizare a fost un motiv principal pentru care ambii co-fondatori s-au îndepărtat în cele din urmă de la meta, cu viziunea lor asupra unei utilități de mesagerie pură care se ciocnește cu imperativele comerciale ale companiei-mamă. Introducerea ADS este capitolul final al acestei bătălii filozofice, confirmând că Meta’s Drive for Venituri a înlocuit oficial viziunea inițială a fondatorilor.
Implementarea și confidențialitatea: modul în care anunțurile vor funcționa
Meta este luând dureri pentru a sublinia că anunțurile nu vor compromite confidențialitatea conversațiilor personale. Compania afirmă că toate mesajele personale, apelurile și actualizările de stare vor rămâne end-to-end criptate, inaccesibile pentru meta sau agenți de publicitate. Potrivit Nikila Srinivasan, vicepreședintele WhatsApp al gestionării produselor, anunțurile vor fi limitate la fila „Actualizări”, un spațiu pentru descoperirea conținutului de la întreprinderi și creatori, care este deja utilizat de 1,5 miliarde de oameni zilnic. href=”https://about.fb.com/news/2025/06/helping-you-find-more-channels-businesses-on-whatsapp/”target=”_ blank”> conform meta , utilizați semnale limitate, non-personale. După cum a explicat compania, aceasta include țara sau orașul unui utilizator, limba dispozitivului lor și canalele specifice pe care aleg să le urmeze. Pentru utilizatorii care și-au legat WhatsApp de Centrul Meta Conturi, preferințele publicitare și informații din celelalte conturi meta lor, cum ar fi Facebook și Instagram, vor fi, de asemenea, utilizate pentru direcționare.
Cu toate acestea, compania a subliniat că nu va utiliza conținutul chaturilor private sau nu va partaja numerele de telefon ale utilizatorilor cu agenții de publicitate. Această abordare cu atenție la punct de vedere este concepută pentru a introduce monetizarea fără a declanșa nivelul de reacție care ar proveni din plasarea de reclame direct în listele de chat private.
ecosistemul de publicitate mai larg al meta-ului
Decizia de a monetiza WhatsApp nu se întâmplă într-un vacuum; Face parte dintr-o strategie mai largă, la nivelul întregii companii, pentru a genera venituri din întreaga sa suită de aplicații. Această mișcare vine pe măsură ce afacerea de publicitate de bază a meta-ului arată un impuls puternic, determinat de investiții semnificative în inteligența artificială.
Prețul mediu pe anunț pe platformele meta a crescut cu 10% în primul trimestru din 2025 , alimentat de o cerere puternică de publicitate și de eficacitatea crescândă a instrumentelor sale publicitare alimentate de AI. Creșterea cu 10% a prețului mediu pe anunț a fost însoțită de alte câteva valori de publicitate cheie care pictează o imagine a cererii susținute și monetizare îmbunătățită>
Impresiile publicitare a crescut cu 5% din an la an , ceea ce indică o implicare continuă a utilizatorilor pe platformele Meta
Utilizatori activi zilnic au ajuns la 3,43 miliarde , reprezentând 6% în comparație cu Q1 2024
> Marja de funcționare s-a îmbunătățit la 41% , în creștere de la 38% în anul precedent
Încrederea tehnologică a meta-ului stă la baza lansării WhatsApp. Compania se pregătește simultan să introducă publicitate pe concurentul său X, fire, cu șeful Instagram, Adam Mosseri, explicând: „Firele trebuie să câștige suficienți bani pentru a plăti oamenilor și serverelor pe care le este nevoie pentru a conduce serviciul și pentru a-i oferi oamenilor gratuit”. Publicul
Ambiția companiei este de a crea un ecosistem de publicitate complet automatizat, condus de AI, pe care speră să îl obțină până în 2026. Miza financiară este enormă. Analiștii de la Wolfe Research prevăd că mesageria de afaceri pe WhatsApp are potențialul de a genera un venit uimitor de 30-40 de miliarde de dolari anual, un salt monumental de la nivelurile sale actuale. Acest stimulent financiar masiv oferă contextul final pentru motivul pentru care, după un deceniu de promisiuni, anunțurile vin în sfârșit la WhatsApp.
Această schimbare strategică reprezintă maturizarea WhatsApp dintr-o simplă utilitate de comunicare într-un pilon de bază al vastului imperiu comercial. Prin eliminarea anunțurilor într-o secțiune a aplicației orientată public, Meta pariază că poate debloca în sfârșit potențialul de venituri imens al platformei, fără a înstrăina miliarde de utilizatori care s-au înscris pentru un produs cu totul diferit. Succesul acestui joc va determina viitorul uneia dintre cele mai esențiale comune digitale din lume.
