Facebook lansează o actualizare semnificativă a platformei sale Reels, cu scopul de a face descoperirea video mai personală și socială. Anunțate marți, modificările introduc un motor de recomandare mai inteligent, conceput pentru a scoate mai repede conținutul mai proaspăt, ajutând utilizatorii să descopere videoclipuri mai aliniate cu interesele lor.
De asemenea, sunt lansate noi funcții sociale, inclusiv „bulele de prieteni” care evidențiază filmele apreciate de prieteni și le permit utilizatorilor să intre direct în chat-urile private. Această actualizare, care include sugestii de căutare bazate pe inteligență artificială, reprezintă cel mai recent impuls al Meta de a-și perfecționa strategia video scurtă și de a crește implicarea.
Un feed mai inteligent și mai proaspăt
În centrul actualizării se află un motor de recomandare reînnoit. Facebook spune că a investit mult în crearea unui sistem mai inteligent care înțelege mai repede interesele utilizatorilor, fie pentru clipuri scurte sau vlog-uri mai lungi ale creatorilor. Scopul este de a oferi o experiență video mai adaptată și mai oportună.
Rezultatele par deja promițătoare. Potrivit companiei, timpul petrecut vizionând videoclipuri pe Facebook a crescut cu peste 20% de la an la an în SUA. Acest lucru sugerează că modificările algoritmice captează și rețin cu succes atenția utilizatorilor într-un peisaj extrem de competitiv.
O schimbare cheie este prioritizarea noutății. Algoritmul arată acum cu 50% mai multe Reels care au fost publicate în aceeași zi în care un utilizator derulează, conform anunțului companiei. Aceasta se adresează direct feedback-ului utilizatorilor care solicită conținut mai recent și relevant din punct de vedere cultural.
Utilizatorii obțin, de asemenea, un control mai explicit asupra a ceea ce văd. Platforma pune accent pe instrumente precum butonul „Nu mă interesează” și pe o funcție îmbunătățită de Salvare. Fiecare interacțiune ajută la reglarea fină a recomandărilor, creând o buclă puternică de feedback care îmbunătățește feedul utilizatorului în timp.
Fă din Reels o experiență comună
Dincolo de algoritm, Meta face eforturi pentru a face din Reels o activitate mai puțin solitară. Introducerea „bulelor de prieteni” este o mișcare clară de a injecta un strat social direct în experiența de vizionare. Această caracteristică aduce înapoi la misiunea inițială a Facebook de a conecta oamenii prin interese comune.
Aceste bule sunt pictograme mici, discrete ale imaginii de profil a unui prieten, care apar pe Reele pe care le-au apreciat. Atingerea unui balon deschide instantaneu un chat privat, încurajând utilizatorii să se conecteze prin interesele comune descoperite prin conținut video. Este o punte perfectă de la descoperirea publică la conversația privată.
Descoperirea primește, de asemenea, un impuls alimentat de AI. Pe Reels selectate, utilizatorii vor vedea acum termeni de căutare sugerați, similari cu funcțiile de pe platformele rivale. Acest lucru le permite să se aprofundeze într-un subiect care îi place fără să părăsească jucătorul Reels, simplificând procesul de explorare.
Abordarea algoritmului asupra conținutului AI
Odată cu creșterea IA generativă, o întrebare cheie este modul în care platformele gestionează mediile create de mașini. Într-un interviu, vicepreședintele de produs al Facebook, Jagjit Chawla, sistemul nu a clarificat distingeți în mod inerent între conținutul generat de inteligență artificială și conținutul creat de oameni.
În schimb, concentrarea algoritmului rămâne direct pe semnalele utilizatorului. Chawla a explicat: „Dacă dvs., ca utilizator, sunteți interesat de un conținut care se întâmplă să fie generat de AI, algoritmul de recomandări va determina că, în timp, sunteți interesat de acest subiect și de conținut.”
Aceasta înseamnă că, dacă utilizatorii interacționează cu conținut AI, li se va afișa mai mult. În schimb, dacă îl ignoră sau nu le place, algoritmul va învăța să îl filtreze.
De fapt, feedback-ul negativ este tratat cu o importanță deosebită. Chawla a remarcat că atunci când un utilizator oferă un semnal negativ, cum ar fi făcând clic pe „Nu sunt interesat”, „când Facebook primește un semnal negativ… Facebook va „va lua asta mult mai în serios din punct de vedere al algoritmului”. Acest lucru le oferă utilizatorilor putere semnificativă de a-și gestiona propriile fluxuri și evitați ceea ce unii ar putea considera „AI slop”>
<3 Strategia unificată. Războaie
Această ultimă actualizare nu este un eveniment izolat, ci face parte dintr-o strategie mai amplă și deliberată a Meta de a-și spori avantajul competitiv. Urmează mișcarea decisivă a companiei din iunie 2025 de a consolida toate încărcările video de pe Facebook în formatul Reels, eliminând vechea distincție dintre videoclipurile Feed și Reels.
Acea consolidare a simplificat un ecosistem fragmentat pentru creatori și ingineri. Unificându-și backend-ul video, Meta a pus bazele unui produs mai coerent, facilitând lansarea de funcții universale, cum ar fi aceste noi instrumente de descoperire și un program de generare de bani simplificat.
Încrederea crescută pe inteligența artificială se aliniază și altor inițiative recente. În august, Meta a lansat un instrument AI pentru a dubla automat Reels în alte limbi, complet cu sincronizare buzelor, pentru a ajuta creatorii să ajungă la publicul global. Acest lucru arată un angajament profund de a folosi AI pentru instrumente practice pentru creatori.
Această strategie reflectă o lecție greu învățată pentru Meta, care inițial s-a luptat să contracareze creșterea TikTok. Prin integrarea mai profundă a videoclipurilor, mai degrabă decât prin derularea acestuia, așa cum se considera cândva, Meta pariază pe o experiență de platformă unificată pentru a păstra utilizatorii și creatorii.
În cele din urmă, viziunea lui Meta este ca tehnologia să se ocupe de livrarea de conținut. Chawla a articulat acest lucru spunându-le creatorilor să „fă treaba dvs., iar responsabilitatea și greutățile țin de tehnologia pe care o vom înțelege. Pe măsură ce AI avansează, ne face munca mai ușoară”. Această filozofie subliniază forța Meta de a automatiza și optimiza platforma, permițând creativității umane să rămână în centrul atenției.
