Google a împins public înapoi împotriva corului în creștere al editorilor care susțin că instrumentele sale de căutare AI le distrug traficul web. Într-A Post de blog miercuri , șeful de căutare Google, Liz Reid, a afirmat că volumul de clic general din căutare a rămas „relativ stabil” în anul-an. O furtună de critici din partea creatorilor de conținut care văd că modelele lor de afaceri se prăbușesc. Timp de zeci de ani, a existat o relație simbiotică: editorii au creat conținut, iar Google le-a trimis un trafic valoros. Prezentarea generală a AI amenință că va rupe acest schimb fundamental de valori.
Această apărare contrazice direct studiile recente ale cercetătorilor precum Pew, care au constatat că rezumatele AI reduc semnificativ traficul către site-uri externe. The move comes as the media industry increasingly turns to legal action to fight what it views as an existential threat to the open web.
Google’s official position, detailed by Reid and ecou în media tehnologică , este că AI conduce mai multe căutări și că editorii de clicuri primesc o valoare mai mare. Aceasta este o ciocnire fundamentală a narațiunilor într-o luptă pentru viitorul conținutului online.
apărarea Google: traficul „stabil” și clicurile de „calitate superioară”
În centrul argumentului Google este o redefinire a valorii traficului. În apărarea ei oficială, afirmația centrală a lui Reid este că „în general, volumul total de clicuri organice de la căutarea Google pe site-uri web a fost relativ stabilă de la an la an”. Ea susține că, deși prezentările de ansamblu ale AI pot răspunde direct la întrebări simple, ei încurajează utilizatorii să pună întrebări mai lungi și mai complexe, creând noi oportunități de descoperire.
Compania promovează puternic conceptul de „clicuri de calitate”, pe care susține că a crescut de fapt. Google definește acestea ca fiind vizite în care utilizatorii nu fac clic imediat înapoi, semnalând un interes autentic. Reid sugerează că „un răspuns AI ar putea furniza terenul, dar oamenii fac clic pentru a se scufunda mai adânc și a afla mai multe, iar când o fac, aceste clicuri sunt mai valoroase”. Aceasta încadrează schimbarea ca una de la cantitate la o implicare cu intenție mai mare.
Reid susține, de asemenea, că comportamentul utilizatorului evoluează, traficul curgând acum către diferite tipuri de site-uri. Ea afirmă că oamenii caută din ce în ce mai mult și fac clic pe conținut cu „voci autentice și perspective de primă mână”. Aceasta include forumuri, videoclipuri, podcast-uri, recenzii aprofundate și analize originale, care sugerează că site-urile care oferă o valoare unică prosperă în noul ecosistem.
Mai mult, Google își menține experiențele AI sunt construite pentru a evidenția web-ul, nu pentru a-l înlocui. Reid a subliniat că răspunsurile AI prezintă legături proeminente și citări vizibile. De asemenea, ea a reiterat că site-urile web își păstrează controlul asupra conținutului lor prin intermediul protocoalelor web deschise, pe care Google le respectă, poziționând compania ca partener al ecosistemului web.
Un perete de rezistență: editorii contravine datelor și legiilor
Lumea publică a îndeplinit pretențiile Google cu un perete al s-a întors prin datele și acțiunea legată. Studiul de reper din iulie de la Pew Research Center a constatat că clicurile pe linkurile web scad de la 15% la doar 8% atunci când se afișează o imagine de ansamblu AI.
Aceste date alimentează frica principală a industriei de canibalizare a traficului. Într-A Declarație formală , Alianța de știri/media, un grup major de advocacy pentru editori, a contestat prevailarea Google. CEO-ul său, Danielle Coffey, a declarat în mai: „Link-urile au fost ultima calitate a căutării de căutare care a oferit editorilor trafic și venituri. Acum Google ia doar conținut cu forța și îl folosește fără returnare. În Europa, grupul de advocacy Foxglove a depus o plângere majoră antimonopol a UE, cu directorul Rosa Curling declarând: „Știri independente se confruntă cu o amenințare existențială: prezentarea generală a AI-ului Google”. Această presiune legală este reflectată de cerințele financiare directe.
În Germania, grupul pentru drepturile media Corint Media caută aproximativ 1,3 miliarde de euro anual de la Google pentru utilizarea conținutului jurnalistic în rezumatele sale AI. Aceasta urmează o tendință globală a editorilor care solicită compensații pentru conținutul lor utilizat pentru a instrui modele AI.
conflictul este aprofundat de admiterea Google. Într-un caz antitrust din SUA, VP Google Eli Collins a confirmat că compania folosește conținutul editorului pentru produse de căutare, chiar dacă site-urile renunță la o pregătire AI generală, oferind un răspuns cu un singur cuvânt care a alarmat industria: „Corect-pentru utilizare în căutare.”
Scepticismul este împărtășit în întreaga industrie. puncte de vânzare precum motorul de căutare Suspind că editorii să cerceteze propriile lor analize pentru a măsura real-world-ul impactului pe care o vor face față de a-și examina propriile analize de a măsura real-world impactul a Metricile de implicare.
Pentru ei, pierderea unei audiențe largi, care acceptă publicitatea locală, nu poate fi înlocuită cu un număr mai mic de utilizatori extrem de angajați.
În cele din urmă, Google se dublează cu privire la strategia sa din primul AI, pariază că o experiență de utilizator superioară va câștiga. Cu toate acestea, este pe un curs de coliziune cu creatorii de conținut care și-au alimentat mult timp motorul de căutare. Aceasta nu mai este o dezbatere tehnică; Este o luptă fundamentală pentru schimbul de valori care stă la baza web-ului deschis.
