Reddit se repoziționează strategic ca o destinație principală de căutare, a anunțat un CEO important Pivot, Steve Huffman, în timpul Q2 2025 Investiții 31. Mutarea, care a fost anunțată alături de câștiguri puternice care au bătut prognoze, se concentrează asupra valorificării creșterii explozive a instrumentului său alimentat de AI, Reddit Answers.
Caracteristica a crescut de cinci ori la 6 milioane de utilizatori săptămânal într-un singur trimestru, potrivit lui Scrisoare de acționar . Reddit intenționează acum să unifice acest instrument cu căutarea sa de bază, care servește deja săptămânal impresionant de 70 de milioane de utilizatori, creând o experiență puternică, centralizată.
Această inițiativă își propune să monetizeze direct vasta arhivă a conversațiilor umane a platformei. De asemenea, servește ca o acoperire crucială împotriva pierderii traficului ca motoare de căutare, precum Google, își favorizează din ce în ce mai mult propriile rezumate generate de AI, o tendință care amenință traficul de editori.
Piene de piatră a pivotului strategic al lui Reddit este tracțiunea remarcabilă a răspunsurilor Reddit. Instrumentul, care a fost lansat oficial la sfârșitul anului 2024, folosește AI pentru a distila răspunsurile directe din nenumăratele discuții ale platformei, trecând cu mult peste o potrivire simplă a cuvintelor cheie.
În loc să indică doar link-uri, oferă utilizatorilor rezumate concise, generate de AI, provenite din mai multe conversații subredite. Această abordare oferă o valoare imediată, păstrând transparența prin conectarea întotdeauna la firele originale pentru o explorare mai profundă.
Această funcționalitate s-a dovedit a fi un hit imediat. Baza de utilizator a instrumentului a crescut de la un milion la șase milioane de utilizatori activi săptămânali între primul și al doilea trimestru din 2025. Această creștere explozivă de cinci ori într-un singur trimestru a oferit o dovadă puternică a conceptului pentru companie.
Adopția rapidă a oferit un mandat clar pentru concentrarea accentuată a Reddit în căutarea căutării, validând investiția substanțială în AI. Tehnologia în sine este alimentată de o combinație de sisteme proprii ale Reddit, alături de instrumente de la parteneri cheie precum Google Cloud și Openai.
CEO, Steve Huffman, a încadrat acest succes ca o evoluție naturală pentru o platformă bogată cu date umane unice. El a subliniat în mod constant valoarea acestei resurse, afirmând anterior: „Modelele AI au nevoie de cunoștințe umane, iar conținutul lui Reddit este plin de ea. Validare, Reddit se dublează acum. Planul este de a îmbina complet răspunsurile Reddit cu funcția principală de căutare a platformei, unificând cele două într-o singură experiență coezivă. De asemenea, compania intenționează să extindă disponibilitatea caracteristicii cu mult peste piețele sale inițiale.
a crescut deja de la un test limitat din SUA, la a fi disponibil în U.K., Canada, Australia și India, sprijinul global și lingvistic este o prioritate. În cele din urmă, Reddit intenționează să facă din instrumentul său de căutare o parte centrală, de neegalat din experiența utilizatorului.
În ceea ce privește apelul de câștiguri, Huffman a confirmat această abordare centrată pe UI, explicând: „Le unificăm pe cei [Reddit Search și Reddit răspunsuri] într-o singură experiență de căutare și vom aduce experiența de căutare și centru în aplicație. Google
Acest pivot strategic este un răspuns direct la schimbările fundamentale ale ecosistemului web, în special creșterea AI generativă în căutare. De ani buni, utilizatorii au anexat „Reddit” la întrebările lor Google ca o metodă de încredere pentru a găsi experiențe umane autoritate și a scăpa de un peisaj de căutare plin de Slop și SEO Spam.
ironic, acest comportament al utilizatorului a fost anterior un boon masiv pentru Reddit. După ce actualizările Google algoritm din 2023 au început să acorde prioritate conținutului generat de utilizatori, vizibilitatea căutării Reddit a crescut, conducând un aflux uriaș de trafic și contribuind semnificativ la primul trimestru profitabil al companiei. În timp ce un studiu Semrush a constatat că Reddit este acum a doua sursă cea mai citată în aceste rezumate generate de AI, acest succes creează un paradox cu miză mare pentru companie.
Prin furnizarea de răspunsuri directe, prezentările de ansamblu AI elimină adesea nevoia utilizatorului de a face clic pe sursa inițială. Acest risc de canibalizare a traficului este sever; Un studiu a remarcat site-urile de știri de top au înregistrat o scădere medie de 12% a traficului de căutare Google după lansarea funcției.
Aceasta creează o amenințare existențială pentru o parte esențială a modelului de afaceri al Reddit. Pentru a complica problemele, analiștii au remarcat că o mare parte din acest trafic bazat pe căutare provine de la „utilizatori deconectați”, care sunt tranzitorii și dificil de monetizat prin publicitate la fața locului.
prin construirea propriei sale destinații de căutare robuste, Reddit își propune să capteze acel utilizator intenționat direct pe propria platformă, înainte de a se îndrepta chiar și pe Google. Compania intenționează să-și reproiecteze complet aplicația pentru a face din bara de căutare o caracteristică centrală și imediat vizibilă pentru fiecare utilizator.
pe apelul de câștiguri din Q2 2025, Huffman a fost explicit despre acest plan, explicând: „Îi unificăm pe cei [Reddit Search și Reddit Răspunsuri] într-un singur experiență de căutare și vom aduce acel front și centru în aplicația. extern. Se transformă în mod efectiv Reddit de la o sursă pasivă pentru Google într-o destinație activă, urmărind să-și asigure publicul împotriva volatilității algoritmilor de căutare externi și să preia controlul direct asupra viitorului său.
Pivot de căutare în strategia de monetizare mai largă a lui Reddit
Focusul accentuat asupra căutării nu este o inițiativă izolată. Este profund integrat în strategia mai largă de monetizare financiară și a datelor, un plan care a ghidat compania de când a obținut pentru prima dată rentabilitatea la sfârșitul anului 2024. Această descoperire a fost construită pe o fundație duală: o creștere a veniturilor publicitare și a ofertelor lucrative de acordare a acordurilor de date cu aviații. În urma unei creșteri puternice a veniturilor publicitare, compania a prezentat noi instrumente pentru marketeri la CES 2025, inclusiv Reddit Pro Tendințe și reclame AMA. Aceste instrumente permit mărci precum Sephora și NBA să analizeze conversațiile și să se angajeze direct cu comunitățile, creând noi fluxuri de venituri.
Simultan, Reddit s-a aplecat să-și monetizeze cel mai valoros activ: datele sale. Compania a asigurat un acord de licență de 60 de milioane de dolari cu Google și un parteneriat semnificativ cu OpenAI, acordându-le acces la datele sale de conversație în timp real pentru formarea modelelor AI. CEO-ul Steve Huffman a fost direct în legătură cu această strategie, afirmând „modelele AI au nevoie de cunoștințe umane, iar conținutul lui Reddit este plin de ea. În iulie 2024, Reddit și-a actualizat protocoalele web pentru a oferi partenerilor plătitori precum Google Exclusive Access în timp ce blocau crawler-urile de la concurenți precum Bing Microsoft. Acest control este pus în aplicare și legal; În iunie 2025, Reddit a dat în judecată firma AI Antropică pentru că ar fi răzuit conținutul fără licență pentru a-și antrena Claude AI.
Stabilitatea platformei este un alt pilon cheie al acestei strategii. Pentru a preveni întreruperile precum protestele moderatorului din 2023 asupra taxelor API, Reddit are un control sistematic centralizat. În octombrie 2024, a implementat o nouă politică care necesită aprobarea administratorului pentru modificări majore ale subredditului. Aceasta a fost urmată în martie 2025 de lansarea aplicării regulilor alimentate de AI, schimbând puterea de moderare de la voluntari către compania în sine.
Dezvoltarea propriului motor de căutare este următorul pas logic în acest lanț valoric. Acesta transformă datele Reddit dintr-o resursă brută licențiată altora într-un produs rafinat, orientat către utilizator, pe care compania îl controlează și monetizează direct. Această mișcare, anunțată alături de câștiguri puternice Q2 2025, completează imaginea transformării lui Reddit într-o centrală media centralizată, bazată pe AI.