Un nou studiu Pew Research Center oferă puncte de știri o dovadă fermă a faptului că prezentările AI ale Google își trag traficul pe web. Raportul, lansat marți, a analizat obiceiurile de căutare a utilizatorilor din martie 2025. S-a constatat că atunci când apare un rezumat AI, faceți clic pe linkurile web normale scad de la 15% la 8%.
mai rău, un minuscul 1% din utilizatori fac clic pe linkurile sursă din răspunsul AI. Aceste date adaugă foc nou la lupta mondială dintre editori și Google. Punctele de date media susțin că funcția AI captează utilizatorii de pe Google, reducând clicurile care susțin activitatea lor.
Rezultatele confirmă ceea ce mulți din industrie au bănuit de mult timp. Un raport din iulie de la similarWeb, de exemplu, a arătat că căutările de știri „-clic zero” au crescut până la aproape 70% de când Google a lansat prezentări generale AI.
The New Data Direct provocări Google’s Public Stanță. Compania a susținut constant că caracteristicile sale AI creează noi modalități pentru utilizatori de a găsi informații. Un purtător de cuvânt a declarat recent: „Noile experiențe AI în căutare permit oamenilor să pună și mai multe întrebări, ceea ce creează noi oportunități pentru conținut și întreprinderi care trebuie descoperite”, sugerând că instrumentul este o netă pozitivă pentru creatori.
Cu toate acestea, datele de la Pew și alții pictează o imagine extrem de diferită. Acesta sugerează o pauză fundamentală în relația de lungă durată, simbiotică dintre motoarele de căutare și creatorii de conținut. Timp de zeci de ani, editorii au furnizat conținut care a făcut căutarea utilă, iar căutarea a trimis înapoi trafic valoros.
Această nouă realitate a fost descrisă în termeni mari de către liderii industriei. Danielle Coffey, CEO al The News/Media Alliance, a capturat frustrarea industriei, afirmând: „Link-urile au fost ultima calitate a căutării de căutare care a oferit editorilor trafic și venituri. Acum Google ia doar conținut cu forța și îl folosește fără niciun randament,”un sentiment care evidențiază furtuna percepută de valoarea. În martie, compania a fost prinsă testarea prezentărilor de ansamblu ale AI care se leagă nu de site-urile externe, ci înapoi la noile interogări de căutare Google, creând efectiv o buclă închisă în propriul ecosistem.
The Empire se luptă înapoi: Editorii multi-front-front
se confruntă cu ceea ce văd ca o amenințare existențială, Publishers nu mai sunt plângeri; Aceștia lansează un război multiplu împotriva practicilor de conținut ale Big Tech. Această contraofensivă combină provocările legale, cererile financiare directe și noile apărări tehnice.
Pe frontul legal, bătălia crește la nivel global. La sfârșitul lunii iunie, o coaliție de editori independenți, reprezentată de grupul de advocacy Foxglove, a depus o plângere majoră antimonopol a UE împotriva Google. Rosa Curling of Foxglove a pus mizele în termeni clare, afirmând: „Știri independente se confruntă cu o amenințare existențială: prezentarea generală a AI-ului Google. În Germania, grupul de drepturi media, Corint Media, solicită aproximativ 1,3 miliarde de euro anual de la Google. Această cifră se bazează pe un studiu de economie comportamentală cuantificând valoarea de ansamblu a AI derivă din conținutul jurnalistic. Co-CEO-ul lui Corint, Markus Runde, a afirmat: „Considerăm că calculul nostru este conservator. Valoarea reală pe care Google o derivă din conținutul jurnalistic este probabil să fie și mai mare. Cloudflare, o companie cheie de infrastructură web, a lansat recent „Pay Per Crawl”, un sistem care permite site-urilor web să blocheze crawler-urile AI și să le încarce pentru acces. Aceasta reprezintă o încercare directă de a restabili controlul asupra conținutului lor.
Grădina cu pereți Google și autoritățile de reglementare neîngrijite
Acest conflict din întreaga industrie se desfășoară sub ochiul atent al autorităților de reglementare, în special în Europa. Plângerea antitrust a editorilor aterizează într-un moment de mare tensiune, întrucât Bruxelles-ul înaintează cu Legea sa de reper AI.
giganții tehnologici și industriali au cerut recent Comisiei Europene să întârzie Legea, avertizarea „haosului regulator”. Răspunsul comisiei a fost rapid și decisiv. Purtătorul de cuvânt, Thomas Regnier, a declarat: „Permiteți-mi să fiu cât mai clar, nu există nicio oprire a ceasului. Nu există nicio perioadă de grație. Nu există nicio pauză”, „semnalând determinarea UE de a-și pune în aplicare noile reguli.
Această poziție de reglementare fermă în Europa ar putea oferi un fundal puternic pentru provocările legale ale editorilor. Aceasta sugerează un climat politic mai puțin tolerant la extinderea necontrolată a Big Tech și mai mult concentrat pe stabilirea regulilor clare pentru concurență și utilizarea datelor.
pentru Google, strategia de integrare a AI-ului din ce în ce mai profund în căutarea-de la extinderea globală a AI-ului de ansamblu la testarea unui nou, complet generativ, „modul AI”, care este acum pe un curs de coliziune, cât și cu un regulator global. Bătălia asupra rolului AI în căutare nu mai este vorba doar de tehnologie; Este vorba despre viitorul web-ului deschis.