Google a lansat „Căutați în direct”, o nouă capacitate semnificativă în modul său AI experimental, care permite utilizatorilor să aibă o conversație vocală cu curgere liberă, înapoi și înapoi cu motorul său de căutare. Caracteristica, care se adresează utilizatorilor americani înscriși în experimentul în modul AI, transformă experiența de căutare bazată pe text tradițional într-un dialog interactiv, marcând o provocare directă la caracteristicile vocale conversaționale popularizate de rivali precum Chatgpt de la OpenAI.
accesibilă printr-o nouă pictogramă „live” în aplicația Google, caracteristica este concepută pentru scenarii de tip on-the-the-hon sau multitasing. Potrivit companiei Anunțul oficial , un utilizator ar putea solicita sfaturi despre ambalarea unei valize și apoi să pună o întrebare de urmărire fără a re-initia căutarea. Sistemul poate continua conversația chiar dacă utilizatorul trece la o altă aplicație, iar conversațiile anterioare pot fi revizuite în istoricul modului AI.
Această mișcare este un pas critic în strategia mai largă a Google pentru a evolua căutarea dintr-o listă de legături albastre într-un „motor de răspuns”. Este alimentat de o versiune personalizată a modelului AI GEMINI GEMINI GOOGLE, folosind capabilități vocale avansate pentru a oferi nu doar link-uri, ci sintetizate, răspunsuri audibile.
o fundație AI mai stabilă, capabilă,
Lansarea căutării Live ajunge doar o zi după ce Google a solidificat și a strategiei sale de inteligență artificială prin mutarea GEMINI-A PROGRAMINEAȚII RESPECTIVE RESPECTIVA STRATEGIE DE INTELIGENȚĂ DE ALTIFICARE și 2.5 Disponibilitate”pentru utilizarea producției. Acest lucru semnalează o schimbare strategică de la sprinturile rapide, uneori criticate, experimentale din trecut, către o platformă mai stabilă și previzibilă pentru dezvoltatori. Compania a înființat o familie clară de modele cu trei niveluri-Pro, Flash și noul Flash-Lite din punct de vedere al costurilor-pentru a oferi dezvoltatorilor opțiuni de a echilibra performanța, viteza și costurile. Întoarcerea grăbită a unui model anterior Gemini a determinat un expert din Centrul pentru Democrație și Tehnologie să-l numească parte dintr-o „poveste tulburătoare a unei curse în partea de jos a siguranței și transparenței AI, deoarece companiile își grăbesc modelele pentru a comercializa.” „Pentru a aborda astfel de preocupări, întreaga familie Gemini 2.5 este construită cu o caracteristică„ raționament hibrid “, care să răspundă. Ca parte a acestei maturizări, Google a actualizat, de asemenea, prețurile pentru popularul său model Flash Gemini 2.5, simplificând ceea ce fusese o structură de previzualizare confuză.
o amenințare existențială pentru web-ul deschis?
, în timp ce Google promovează comoditatea noilor sale funcții AI, mutarea combustibilului pe care o combate un combustibil deja care face ravagii în conflictul și al noilor funcții de conținut AI. Frica principală este că, pe măsură ce Google oferă mai multe răspunsuri directe, utilizatorii vor avea mai puține motive pentru a face clic pe site-urile web pentru editori, canibalizând traficul care este elementul de viață al mass-media online. Datele recente sugerează că aceste temeri sunt întemeiate. Analitice de la BrightEdge din 2024 indică faptul că, în timp ce prezentările AI ale Google au sporit impresiile de conținut cu 49%, clicurile pe linkurile din ele au scăzut cu 30%.
Impactul real al lumii este deja resimțit. Wsj Rapoarte că, din 2022, traficul de la căutarea organică la desktop-ul HuffPost și site-urile mobile au scăzut cu doar jumătate și aproape de mult la postarea de la Washington. Acest lucru a determinat un impuls financiar semnificativ. Un studiu recent comandat de grupul de drepturi media germane Corint Media susține că Google datorează editorilor țării aproximativ 1,3 miliarde de euro anual pentru utilizarea conținutului lor.
co-CEO-ul grupului, Markus Runde, a declarat: „Considerăm că calculul nostru este conservator. Valoarea reală pe care Google o deține din conținutul jurnalistic este probabil să fie chiar mai mare.” Compunerea problemei este editorii de control limitat. Mărturia din cazul S.U.A. v. Google Antitrust a relevat faptul că instrumentul standard de renunțare la pregătirea generală a AI Google nu împiedică compania să utilizeze conținut web pentru a-și construi funcțiile de căutare. Când un avocat al Departamentului Justiției a întrebat dacă Divizia de căutare ar putea să se antreneze pe datele pe care editorii au renunțat-o, VP-ul Google DeepMind, Eli Collins, a dat un răspuns cu un singur cuvânt care a trimis ondularea prin industrie: „Corect-pentru utilizare în căutare.”
Plasarea anunțurilor în conversație
Apăsați Google în AI-Driven Căutare nu este doar o evoluție tehnică, ci o necesitate comercială. Compania și-a confirmat deja planul de a integra direct în noile sale produse de căutare AI. Anunțurile sunt setate să apară „acolo unde sunt relevante” în cadrul rezultatelor conversaționale ale Modului AI și ca conținut „sponsorizat” în prezentări generale AI. Dan Taylor, vicepreședintele Google al Global Ads, a descris întrebările lungi și exploratorii din modul AI ca o „oportunitate extinsă de a introduce agenții de publicitate-și le-a pus în fața consumatorilor în locuri în care sunt deschiși să descopere lucruri noi.”
Cu toate acestea, această strategie nu este fără riscuri. În timp ce vor apărea noi „formate de anunțuri conversaționale”, este posibil să nu fie la fel de eficiente pentru agenții de publicitate. Pe măsură ce vor apărea formate de anunțuri conversaționale, lipsa de stimulent pentru utilizatori să facă clic pe un site web va duce probabil la rate mai mici de clicuri și ar putea duce chiar la mai puține oportunități de servire a anunțurilor și la o concurență sporită pentru spațiile disponibile.
Această preocupare este împărtășită de unii agenți de publicitate, ceea ce va trebui să obțină creativă pentru a capta atenția și a îndepărta utilizatorii de conversație pentru a fi eficienți. Pentru editori, introducerea de reclame într-un format care reduce deja traficul este o lovitură dublă, cu un Analiza monetizemore Sugerarea că veniturile pe mii de impresii ar putea scădea cu 30-50% pentru queries, care a avut un răspuns pe mii de impresii.
de la link-uri albastre la un însoțitor multimodal
Căutarea live este cel mai recent și cel mai interactiv pas într-o progresie strategică clară, care a fost previzualizată la Google I/O în mai. Călătoria a început cu prezentări de ansamblu AI bazate pe text și s-a extins recent cu un experiment separat „Prezentare generală audio” care transformă rezultatele căutării într-un rezumat scurt, în stil podcast. Lansarea căutării Live îndeplinește o promisiune cheie făcută atunci când Modei AI a fost lansat mai pe larg în S.U.A., în mai. complet bazat pe cloud. Deoarece AI nu are acces la calendar, e-mail, mesaje, încă nu poate acționa ca un adevărat asistent personal, efectuând sarcini pe dispozitiv, cum ar fi trimiterea unui text sau efectuarea unui apel. În ea Anunț , Liza Ma Google a explicat modul în care Search Live folosește mai larg modul AI „Tehnica de interogare a fanilor” pentru a descompune întrebările complexe și a căuta mai mult pe web, pentru a face mai multe oportunități pentru a aduce mai multe oportunități pentru explorare. Capabilitățile „live” în modul AI, inclusiv integrarea camerei de telefon a unui utilizator pentru a le permite să pună întrebări cu privire la ceea ce văd în timp real.
Google construiește rapid un însoțitor AI puternic, multimodal, care are ca scop să răspundă la orice întrebare prin text, voce sau intrare vizuală. Acest lucru creează o experiență de utilizator formidabilă și convenabilă, dar face acest lucru prin intensificarea conflictului existențial cu editorii al căror conținut a alimentat de mult timp Web-ul deschis. Bătăliile în curs de dezvoltare pentru monetizare și compensații corecte pentru date vor defini probabil economia informațiilor online pentru următorul deceniu.
