Google și-a confirmat planul de a integra S în caracteristicile sale de căutare bazate pe AI, modul AI și prezentările AI. Această inițiativă, începând ca un test pentru utilizatorii din SUA, va plasa anunțuri în cadrul rezultatelor conversaționale ale modului AI și sub ca conținut „sponsorizat” în prezentări de ansamblu AI.
mișcarea este un pas pivot în strategia Google de a monetiza tehnologiile de căutare în evoluție, esențială pentru modelul său de afaceri centrat pe publicitate, care a generat 66.89 miliarde de dolari în Q1 2025.
modul în care anunțurile se vor manifesta în căutarea AI-BOOGE AI
Google a detaliat că S va apărea „în cazul în care este relevant”. De exemplu, dacă un utilizator întreabă modul AI despre crearea unui site web, Google a explicat într-un Oficial Blog Post că un anunț pentru un site de afaceri ar putea fi arătat ca o treaptă utilă, permițând utilizatorul pentru a explora ideile de afaceri și pentru a fi prezentat ca o treaptă util audiences.
Dan Taylor, Google’s vice president of global ads, highlighted to ADWEEK that because AI Mode queries are often longer and more exploratory, they present an “expansive opportunity to introduce Agenții de publicitate-și îi pun în fața consumatorilor în locuri în care sunt deschiși să descopere lucruri noi. Eligibilitatea pentru aceste destinații de plasare a anunțurilor se extinde la agenții de publicitate folosind campaniile de performanță Google Max, cumpărături și căutare cu „Match larg”, precum și noul AI Max pentru program de căutare, potrivit ADWeek.
concomitent, Google își lărgește încercările publicitare în prezentarea generală a AI, care oferă rezumate rapide. În urma unui test inițial de anunțuri pentru mobil în S.U.A., care a început în octombrie 2024, aceste reclame vor apărea și pe desktop în S.U.A., cu o extindere suplimentară în alte țări planificate.
Google a declarat că anunțurile din prezentarea generală a AI sunt concepute pentru a apărea „atunci când sunt relevante atât pentru întrebarea, cât și pentru răspunsul oferit,„ vizând să fie asistent, mai degrabă decât pentru întrerupție. Această strategie, a fost informată prin învățături de la testele publicitare anterioare în prezentări de ansamblu ale AI.
Impactul editorului și publicitatea Outlook
Integrarea anunțurilor în produsele de căutare AI a intensificat îngrijorările în rândul editorilor cu privire la trafic și venituri. O îngrijorare semnificativă este faptul că informațiile de sintetizare AI va reduce direct clicurile pe site-urile editorilor.
Analiza Monetizemore sugerează declanșarea răspunsurilor AI, cu venituri generale pentru editorii care se bazează pe căutare, potențial să scadă cu 15-25% în următoarele 12-18 luni.
Acest sentiment este reținut de cazuri specifice, cum ar fi Mail Online raportând o scădere dramatică a ratelor de clic atunci când a apărut o imagine de ansamblu a AI pentru o căutare în care au clasat numărul unu, după cum a fost detaliat prin Apăsați Gazette . „CTR COLLAPSE: Site-uri precum Daily Mail, HubSpot, Digiday, etc., au experimentat o scădere devastatoare de 43,9% a ratei de clic pe desktop atunci când este prezentată într-o imagine de ansamblu AI, chiar și atunci când este clasat în poziția #1,”> în funcție Monetizemore.
complicând în continuare problemele, Google nu a prezentat încă un model de partajare a veniturilor pentru editori al căror conținut își antrenează AI-ul. În plus, în prezent este dificil pentru editori să măsoare cu exactitate impactul, deoarece Google nu separă prezentările de ansamblu AI-uri în Google Analytics sau Google Search Console.
În ciuda acestor preocupări, prevalența prezentărilor de ansamblu a AI este în creștere; Semrush Analysis a arătat Apariția lor în 11,37% din căutările de cuvinte cheie „informaționale” până în martie 2025, o creștere de 91% în șase luni. se apropie de publicitatea în modul AI cu o anumită precauție. Există îngrijorări că anunțurile s-ar putea simți intruzive într-o interfață de conversație, ceea ce ar putea duce la o implicare mai mică.
Melissa Mackey, șeful căutării plătite la compusul de marketing, a spus martech , „Publecters. atenția și îndepărtați utilizatorii de conversație pentru a fi eficienți “,„ Sentimentul utilizatorului joacă, de asemenea, un rol; A CivicsCience Poll a constatat că 36% dintre adulții americani sunt prevăzuți de AI în publicitate. Landscape
Aceste inițiative de publicitate se desfășoară, deoarece Google îmbunătățește în mod semnificativ modul AI. Acum alimentat de modelul Gemini 2.5, modul AI devine din ce în ce mai larg disponibil în S.U.A. Acesta include funcționalități avansate precum „Căutare profundă”, „Căutare în direct”, care utilizează Proiectul Astra pentru interacțiunea bazată pe camere, și „Capabilități agentice” de la Project Mariner pentru finalizarea sarcinilor. Perplexity, un concurent de căutare AI, a introdus reclame în 2024, iar Microsoft a experimentat anunțuri în chatbot-ul său de copilot. Se pare că OpenAI are în vedere un model aprobat de anunțuri.
Între timp, editorii continuă să exprime anxietățile cu privire la răzuirea conținutului, o preocupare acoperită anterior de WinBuzzer, iar Chegg proces Peste presupuse utilizări neautorizate a materialelor educaționale pentru rezumate AI subliniază aceste tensiuni în curs de desfășurare.