Google on Tuesday, May 6, 2025, announced a new suite of features called “AI Max for Search campaigns,”designed to integrate its latest artificial intelligence capabilities more deeply into how businesses manage and optimize their search advertising.
The initiative, presented as a one-click upgrade within existing Search campaign settings rather than an entirely new campaign type, aims to refine how advertisers connect with potential customers by moving beyond simple potrivirea cuvintelor cheie pentru anticiparea intenției utilizatorului. Beta globală pentru AI Max va începe mai târziu în această lună, cu Disponibilitatea mai largă pentru toți agenții de publicitate anticipați până la începutul Q3 2025 . Activitatea de publicitate a agenților de publicitate și îmbunătățește relevanța publicitară. Una dintre componentele sale principale,” Termen de căutare potrivire ,”folosește capabilități de potrivire largă și tehnologie fără cuvinte cheie.
This system learns from an advertiser’s current keywords, ad creatives, and website URLs to identify and target a broader spectrum of pertinent, high-intent search queries—even those not explicitly part a listei de cuvinte cheie a unui agent de publicitate. Google a indicat că AI-ul său va învăța de la cuvinte cheie actuale, active creative și adrese URL pentru a ajuta agenții de publicitate să apară în căutări mai relevante.
conform anunțului oficial Google, „modul în care cuvintele dvs. cheie și meciurile fără cuvinte cheie sunt prioritate în servirea lucrărilor la fel ca astăzi în căutarea și performanța de performanță.
Complementarea acestei acoperiri extinse este „ personalizarea textului ,”O evoluție a caracteristicii cunoscute anterior ca „active create automat. Integrat într-un panou „optimizare a activelor”, acest instrument folosește AI-ul Google, inclusiv modelele sale Gemini, pentru a genera o copie de anunțuri noi, cum ar fi titluri și descrieri.
Aceste sugestii sunt derivate din conținutul paginii de destinație, anunțurile existente și cuvinte cheie. Google susține că această caracteristică are capacități îmbunătățite pentru crearea apelurilor clare la acțiune și evidențierea punctelor de vânzare unice.
Cu toate acestea, aceste active generate de AI vor merge în direct înainte ca agenții de publicitate să aibă șansa de a le revizui, cerând monitorizare rapidă și reacție din partea managerilor de campanie. Această caracteristică este asociată cu „ Extinderea URL-ului final ,”Proiectat pentru a direcționa utilizatorii către cele mai potrivite pagini de pe site-ul unui reclator.
AI Max, de asemenea „Locații de interes” permite direcționarea la nivel de grup AD pe baza intenției geografice a utilizatorilor. „Controale de marcă”, aplicabilă atât la nivel de campanie, cât și la nivel de grupuri de anunțuri, oferă agenților de publicitate posibilitatea de a specifica mărcile cu care doresc ca reclamele lor să fie asociate sau, în schimb, să împiedice apariția anunțurilor lor alături de anumite mărci. În timp ce Google recomandă utilizarea tuturor funcțiilor AI Max împreună pentru rezultate optime, agenții de publicitate vor avea opțiuni de a renunța la personalizarea textului sau la extinderea URL-ului final la nivel de campanie și la termenul de căutare la nivelul grupului de anunțuri.
Conceptul din spatele AI Max a fost în testare anterior sub un denumit „Căutare Max”, , care s-a concentrat și pe potrivirea extinsă a termenului de căutare și active generate de AI, deși unii observatori din industrie au remarcat la momentul în care automatizarea crescută ar putea veni cu un control direct redus pentru agenții de publicitate. 2025 sugerează că campaniile care activează AI Max văd, de obicei, o creștere de 14% a conversiei sau valoarea de conversie la un cost-per-achiziție similar (CPA) sau return-on-AD-cheltuieli (ROAS).
Această cifră se ridică la 27% pentru campanii puternic raportate pe cuvinte cheie de potrivire exacte și fraze. Rezultatele inițiale ale testerilor timpurii au fost partajate. L’Oréal, the global beauty company, reportedly saw a twofold higher conversion rate and a 31% lower cost-per-conversion.
Nicolás Moya, CMO at L’Oréal Chile, stated, “AI Max not only allowed us to pioneer the use of AI in Search — it also propelled us into new markets, reaching untapped audiences with lower costs, higher conversions and more relevant ad experiences that implicarea semnificativă a implicării semnificative.”
În mod similar, MyConnect, un serviciu de conexiune la utilități australiene, a înregistrat 16% mai multe conduceri la un CPA cu 13% mai mic, cu o creștere de 30% a conversiei de la întrebările anterior neatinse. BEC Oxnam, șeful de marketing la MyConnect, a comentat: „Cu îmbunătățirile creative și vizate de AI în AI Max pentru campanii de căutare, am putut conduce oportunități incrementale de înaltă calitate, prin deblocarea căutărilor net-new și ca AI Un nou parametru url este introdus pentru a oferi o vizibilitate mai mare în termenii de căutare în toate tipurile de meciuri. Raportul Termenii de căutare va prezenta, de asemenea, „AI Max” ca un nou tip de potrivire și o coloană sursă care indică dacă un meci provine din expansiunea largă a meciului sau din potrivirea fără cuvinte cheie, împreună cu o vedere combinată a termenului de căutare, a titlurilor și a adreselor URL.
Rezumatul raportului de cuvinte cheie va încorpora contribuții „AI Max”. Mai mult, raportul paginilor de destinație va câștiga o coloană „selectată de” pentru paginile de destinație alese de AI Max, iar raportul de active va detalia performanța activelor AI Max.
aceste modificări se aliniază anunțul Google din 30 aprilie cu privire la noi elemente de raportare pentru campanii de performanță maxime , inclusiv mai multe condiții de căutare de raportare și adăugarea de impresii, clicuri și costuri de costuri la Aset-LEVEL raportare pentru căutare și afișare a impresiilor, a clicurilor. Tal Akabas, director de produse pentru Google Revs, a comentat aceste actualizări mai largi de raportare la acea vreme, „este ceva ce am auzit feedback și întrebări de la agenții de publicitate pentru o perioadă, și astfel ne abordăm acest lucru. în produsele sale. Aceasta urmează lansarea de reclame în cadrul prezentărilor sale de ansamblu AI din octombrie 2024 și extinderea recentă a modului său experimental AI în căutarea tuturor utilizatorilor din SUA peste 18 ani, o interfață concepută pentru interogări de conversație mai complexe.
Rachel Melgaard, directorul Google al AD-urilor de căutare globală, a adăugat că aceste progrese arată că trecerea Google către„ mai mult nuanțată și complexă, care nu are un lucru mai puțin, notând că tehnologia este „să ajungă la un punct în care nu putem prezice un lucru mai puțin, considerând că tehnologia ar putea fi„ să ajungă la un punct în care nu putem prezice un lucru mai puțin, considerând ceea ce tehnologia ar putea fi „a ajunge la un punct în care nu putem prezice un lucru mai puțin, considerând ceea ce tehnologia ar putea fi„ să ajungă la un punct în care nu putem prezice un lucru mai puțin, „menționând că tehnologia ar putea fi„ a ajunge la un punct în care ne-am putea prezice un lucru mai puțin ” În continuare.”
AI Max pentru publicitate de căutare ajunge ca și alți giganți tehnologici, în special meta, urmăresc, de asemenea, automatizarea publicitară bazată pe AI. Pe 2 mai, raportează viziunea detaliată a CEO-ului Meta, Mark Zuckerberg, pentru AI pentru a automatiza în cele din urmă întregul proces de publicitate pe platformele sale.
Acest lucru a fost discutat alături de lansarea de previzualizare a API-ului Llama Meta, cu Zuckerberg având în vedere un viitor în care întreprinderile își afirmă pur și simplu obiectivele și își conectează conturile bancare, permițând AI, cu toate acestea, acest concept, care a vizat și măsurarea. S-a întâlnit cu scepticismul directorilor din industria publicității, care au ridicat îngrijorări cu privire la siguranța mărcii și încrederea datelor de performanță auto-raportate ale Meta, în special, având în vedere probleme anterioare, cum ar fi problemele de cheltuieli de buget legate de Avantajul Meta+ Sistemul de anunțuri automatizate mai devreme în 2024.
simultan, Google se confruntă cu provocări reglatoare substanțiale. Departamentul de Justiție al SUA (DOJ) urmărește activ un caz antimonopol care vizează stiva de tehnologie publicitară Google. În urma unei hotărâri a judecătorului districtului american Leonie M. Brinkema, care a găsit Google Monopolized Publisher AD Server și piețe de schimb de anunțuri, DOJ a solicitat oficial pe 5 mai ca instanța de judecată Google să vândă aceste operațiuni cheie, inclusiv schimbul său de anunțuri ADX și părți ale serverului de publicitate DFP Publisher.
Remediul propus al guvernului include vânzarea completă a ADX și o cesionare fază a DFP. Avocatul DOJ, Julia Tarver Wood, a susținut la ședința din 2 mai: „A părăsi Google cu„ 90 la sută dintre editorii priviți pentru ei este, sincer, prea periculos. “
Google a contestat puternic aceste măsuri propuse. Lee-Anne Mulholland, Google VP pentru Afaceri de Regulator, a declarat: „Propunerile suplimentare ale DOJ pentru a forța o cesionare a instrumentelor noastre de tehnologie publicitară depășesc cu mult rezultatele instanței, nu au nicio bază de drept și ar dăuna editorilor și agenților de publicitate.” Un proces de remediere pentru acest caz de tehnologie publicitară este programat pentru 22 septembrie 2025.
Acest lucru este separat de un alt caz antitrust DOJ în curs de desfășurare, axat pe dominanța pieței de căutare Google, unde vânzarea potențială a browserului crom a fost sugerată ca remediu. Liderii de publicitate Google au refuzat să comenteze modul în care aceste bătălii antitrust ar putea afecta dezvoltarea AI a companiei în căutare, deși a Postul de blog al companiei de la 20 aprilie argumentat, care a argumentat „Doj”. Atât inutil, cât și dăunător.”
Google intenționează să partajeze actualizări suplimentare pe AI Max pentru campanii de căutare și alte inovații publicitare la
