Google a acționat ilegal pentru a stabili și apăra monopolurile în părți cruciale din sectorul tehnologiei de publicitate online, a condus joi un judecător federal din Virginia, tragând o altă lovitură antimonopolă către complexul de publicitate digitală a gigantului de căutare. href=”https://storage.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.cand.373179/gov.uscourts.cand.373179.1017.0_3.pdf”Target=”_ Blank”> Memorandum opinie , judecătorul Leonie M. Anunțuri pe web deschise, în special piețele pentru serverele publicitare și schimburile de anunțuri și au legat ilegal aceste servicii, dăunând concurenței și editorilor. Această decizie, care rezultă dintr-o acțiune antitrust introdusă de Departamentul de Justiție al SUA și șaptesprezece state (depuse pentru prima dată în ianuarie 2023), marchează a doua oară în mai puțin de un an, o instanță federală a găsit Google cu încălcarea legii antitrust, în urma unei hotărâri din august 2024, care a constatat o monopol în căutare online. Piețele pentru serverele publicitare AD pentru ediții de afișare deschisă-unde dubleclick-ul său pentru editori (DFP, acum parte a Google Ad Manager sau GAM) deține o cotă de piață în mod constant între 84% și 91%-și schimburi de anunțuri de afișare deschisă, conduse de platforma sa ADX, care gestionează un nivel estimat de 54-65% din tranzacțiile totale de piață și este aproximativ de nouă ori mai mare decât cele mai apropiate rival 54-65% din totalul de piață și este de aproximativ nouă ori mai mare decât cel mai apropiat rival. src=”https://winbuzzer.com/wp-content/uploads/2024/10/google-office-san-salvador.jpg”>
Curtea a găsit, de asemenea, Google „a legat în mod ilegal serverul său publicitar (DFP) și adx (adx)”, încălcând secțiunile 1 și 2 a actului Sherman. Un server publicitar pentru editori este utilizat de editori software pentru a gestiona inventarul de anunțuri, în timp ce un schimb de anunțuri este o platformă de licitație în timp real. Cu toate acestea, instanța a respins afirmația guvernului potrivit căreia Google a monopolizat rețelele publicitare de publicitate.
modul în care Google a cimentat controlul prin legare și tactici
central pentru constatările instanței a fost modul în care Google și-a utilizat puterea, în special cererea unică de publicitate unică care curge prin sistemul său de cuvinte adx. Prin implementarea restricțiilor tehnice și politice care au impus în mod eficient editorii care doresc acces complet la funcțiile de licitație în timp real ale ADX pentru a utiliza, de asemenea, serverul de publicitate DFP Google DFP, compania a creat o egalitate coercitivă.
dovezi au arătat că editorii se simte „blocați”, care are nevoie de DFP pentru a accesa cererea valoroasă a ADX. Un executiv AD Tech de la Kevel a mărturisit că „cel mai mult fiecare server publicitar [editor] a ieșit din afaceri din cauza acestei integrări… Se pare că monopolurile sunt destul de eficiente. Acestea includ „Primul aspect”, oferind ADX un avantaj nedrept de ofertă timpurie și „Ultima aspect”, permițând ADX să vadă ofertele concurenților înainte de a-și plasa propriul.
Un expert a descris ultimul aspect ca fiind ADX „să deschidă envelopa pentru oferta câștigătoare, să știe ce ofertă câștigătoare [wa] și să poată fi capabil. Pentru a licita după ce toți ceilalți”. Acest lucru a fost agravat de „cota de venituri dinamice dinamice de vânzare”, în cazul în care ADX a folosit Last Look Data-o caracteristică descrisă pe plan intern de către un inginer Google drept „doar un alt mod pentru ADX de a exploata ultimul avantaj al aspectului”-pentru a-și ajusta strategic taxele, subcotizând rivalii.
atunci când Google și-a eliminat ultima privire, a introdus „Reguli de prețuri”, pentru a pune la dispoziție „Reguli de prețuri”, pentru a pune la dispoziție „Floors”, pentru a pune la dispoziție „Reguli de prețuri”. față de alte schimburi, limitarea în continuare a concurenței.
Curtea respinge apărarea și argumentele de piață ale Google
Google a susținut că acțiunile sale au fost alegeri legitime de proiectare a produsului și protejate în conformitate cu doctrina „refuzul de a face față”. Judecătorul Brinkema a respins aceste argumente, găsind justificările procompetitive ale Google adesea pretextuale sau insuficiente pentru a depăși daunele anticoncurențiale.
Curtea a remarcat că documentele interne au arătat scopul principal al legăturii ADX-DFP, iar politicile ulterioare au fost deseori pentru dezavantajele rivalilor. În timp ce avocații Google au încadrat acțiunile companiei drept „o poveste a inovației ca răspuns la concurență”, instanța a constatat că apărarea refuzului la deal Trinko inaplicabil, afirmând că acțiunile Google implică condiționarea anticompetitivă impusă clienților prin legarea, nu doar refuzarea de a face față rivalilor. înseamnă că deciziile de proiectare a produsului monopolist sunt, în sine, legală “și că„ reproiectarea produsului este anticoncurențială atunci când constrânge consumatorii și împiedică concurența “, pe care acțiunile Google au făcut-o aici. Dovada ADX menținerea unei taxe de tranzacție durabile de 20% (rata de preluare) pentru peste un deceniu, în ciuda scăderilor de preț ale concurenților și a recunoașterii interne, ar putea fi prea mare, a servit ca dovadă directă a puterii monopolului.
mai larg climatul de reglementare și următorii pași
Acest lucru de guvernare AD (în 202) Afaceri tehnologice. Urmează hotărârea din august 2024 care constată că căutarea online monopolizată în mod ilegal. În acel caz separat, DOJ solicită remedii, inclusiv potențialele cesionare a browserului Chrome, cu audieri de remediere începând cu 21 aprilie 2025.
Pentru încălcările tehnologiei publicitare, judecătorul Brinkema a declarat că instanța „va stabili un program de informare și data de audiere pentru a determina remediile corespunzătoare”. DOJ a indicat anterior că caută o ușurare structurală, incluzând vânzarea forțată a unor părți din stiva de tehnologie publicitară Google achiziționată prin achiziția DoubleClick din 2008.
Decizia se adaugă la presiunea de reglementare montată la nivel global. Google se confruntă cu controlul continuu și procesele în Europa în ceea ce privește tehnologia publicitară, inclusiv apelurile de la foștii lideri ai UE pentru a întrerupe afacerea.
China a lansat, de asemenea, o anchetă antimonopol în Google în februarie 2025. În plus, Google a pierdut un caz antitrust american semnificativ adus de jocurile epice în ceea ce privește politicile sale de la Android Play Store. În timpul procesului de tehnologie publicitară, au apărut și dovezi ale ștergerii sistemice de către Google a mesajelor de chat intern și a utilizării greșite a privilegiului avocat-client. În timp ce judecătorul Brinkema a refuzat să emită sancțiuni pentru această spoliere în acest moment, ea a menționat că decizia „nu ar trebui înțeleasă ca condamnând eșecul Google de a păstra probele de chat.”