Un grup de 18 foști lideri europeni a cerut Comisiei Europene să demonteze operațiunile de tehnologie de publicitate ale Google, invocând preocupări tot mai mari cu privire la impactul acesteia asupra concurenței, jurnalismului independent și suveranității europene.
Într-o scrisoare adresată președintelui Comisiei, Ursula von der Leyen, liderii susțin că singura modalitate eficientă de a aborda dominația Google este prin separarea structurală.
Documentul, semnat de membrii Club de Madrid, un forum al foștilor șefi de stat și de guvern, urmează Declarația Comisiei Europene din 2023 de obiecții, care subliniază acuzații de comportament anticoncurențial al Google în sectorul tehnologiei publicitare.
Legate: Trump spune că Google este prea puternic, dar ar putea să nu distrugă compania
Scrisoarea către președintele Comisiei Europene, Ursula von der Leyen, a fost semnată de o serie de foști lideri distinși, inclusiv Esko Aho, fost prim-ministru al Finlandei; Dominique de Villepin, fost prim-ministru al Franței; Dalia Grybauskaitė, fost președinte al Lituaniei; și Stefan Löfven, fost prim-ministru al Suediei.
Reprezentând diverse regiuni ale Europei, acești lideri, toți membri ai Clubului de Madrid, au subliniat preocuparea colectivă față de monopolul Google în domeniul tehnologiei publicitare și impactul acestuia asupra concurenței și integrității democratice de pe întreg continentul.
Având în vedere că decizia finală a Comisiei este așteptată în curând, aceste solicitări la acțiuni decisive au exercitat o presiune suplimentară asupra autorităților de reglementare din UE.
Despărțirea monopolului Google asupra publicitatea digitală este esențială pentru a proteja democrația. Foști lideri ai UE avertizează asupra riscurilor de a concentra atât de multă putere în mâinile unei singure companii.
Citiți mai multe aici: https://t.co/IeOHjfoKXo pic.twitter.com/j1bSwImSk9
— Club de Madrid (@ClubdeMadrid) 17 ianuarie 2025
Cum Google a atins dominația în publicitatea digitală
În centrul controlului UE este achiziționarea DoubleClick de către Google în 2007, ceea ce a permis companiei să integreze instrumente de publicitate, platforme pentru editori și schimburi de anunțuri într-un singur sistem. Această integrare verticală a poziționat Google ca un gardian atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori, controlând eficient fiecare etapă a lanțului de aprovizionare cu publicitate digitală.
Un fost director Google a descris această situație drept „Goldman Sachs sau Citibank care deține acțiunile din New York. Exchange”, subliniind măsura în care dominația Google consolidează puterea și suprimă concurența. Autoritățile de reglementare și criticii susțin că acest control a creat o dependență de Google. ecosistem, lăsând puține alternative viabile agenților de publicitate sau editorilor.
Legate: Curtea Federală din SUA consideră Google vinovat de practici de căutare monopoliste
Impactul asupra mass-media Venituri și democrație
Scrisoarea Clubului de Madrid atrage atenția asupra implicațiilor societale mai largi ale monopolului Google în domeniul tehnologiei publicitare, în special asupra impactului acestuia asupra jurnalismului independent.
Autorii avertizează că practicile Google au alungat veniturile din publicitate de la editorii mai mici, contribuind la creșterea „deserturilor de știri” în care comunitățile nu au acces la rapoarte independente. Acest declin al jurnalismului local, susțin ei, subminează responsabilitatea democratică și creează un teren fertil pentru dezinformare.
Scrisoarea subliniază că „tehnologia publicitară servește drept motor economic al web-ului deschis”, adăugând că controlul necontrolat al Google. slăbește sectorul media din Europa și instituțiile sale democratice
Fostul președinte sloven Danilo Türk, care este acum președinte al Club de Madrid, a remarcat: „Suveranitatea și securitatea Europei sunt supuse unei presiuni puternice, reglementările tehnologice de pionierat ale UE stabilesc un punct de referință la nivel mondial, dar adevărata independență digitală necesită mai mult decât doar o reglementare piețele digitale, protejând democrația de amenințările crescânde ale puterii necontrolate și ale influenței străine.”
Paralel Evoluții din Statele Unite
Investigația Comisiei Europene privind dominația Google în domeniul tehnologiei publicitare reflectă eforturi similare din Statele Unite. Departamentul de Justiție al SUA (DOJ) a acuzat Google că se implică în practici monopoliste, inclusiv prin combinarea browserului Chrome și a sistemului de operare Android cu serviciile sale de căutare și anunțuri.
Procurorii au propus remedii, cum ar fi ordonarea cesionării operațiunilor de tehnologie de publicitate ale Google și creșterea cerințelor de partajare a datelor pentru a stabili condiții egale.
Acorduri exclusive între Google și Apple, care fac Google motorul de căutare implicit de pe dispozitivele Apple, sunt, de asemenea, sub control. Aceste contracte, evaluate la aproximativ 20 de miliarde de dolari anual, au fost descrise de autoritățile de reglementare din SUA drept bariere în calea concurenței loiale.
CEO-ul Alphabet, Sundar Pichai, și CEO-ul Microsoft, Satya Nadella, au dat ambii mărturii în timpul procesului de referință. În mărturiile sale în fața instanței, CE-ul Microsoft, Satya Nadella, a sugerat ca Google să înăbușe Bing. Nadella a dezvăluit că Microsoft are a turnat 100 de miliarde de dolari în Bing, motorul său de căutare proprietar. Nadella a fost admisă cu sinceritate Încercările nereușite ale Microsoft de a detrona Google din această poziție, chiar și după ce a oferit Apple condiții mai favorabile.
The DOJ a evidențiat implicațiile globale ale puterii de piață a Google, deoarece autoritățile de reglementare de pe ambele maluri ale Atlanticului iau în considerare măsuri pentru a restabili concurența în sectorul tehnologiei publicitare.
Poziția Google și dezbaterile în curs
Google și-a apărat în mod constant practicile, susținând că sistemele sale de tehnologie publicitară beneficiază editorii și agenții de publicitate prin îmbunătățirea eficienței și a performanței. Într-o declarație, un purtător de cuvânt al Google a declarat pentru Wall Street Journal, „Așa cum am spus anterior, deși nu suntem de acord cu punctul de vedere al Comisiei Europene, avem s-a implicat în mod constructiv”, a spus un purtător de cuvânt al Google, adăugând că „compania se angajează să creeze valoare pentru editori și agenți de publicitate.”
În ciuda acestor asigurări, criticii susțin că dominația Google pe piață lasă puțin loc concurenței. Margrethe Vestager, fostul șef al concurenței din UE, a descris influența Google în sectorul publicității digitale ca fiind „pervazivă” și a sugerat că dezinvestirea ar putea fi necesară pentru a aborda comportamentul anticoncurențial al companiei.
Preocupările legate de securitate și confidențialitate au avut loc. de asemenea, fostul CEO al Google, Eric Schmidt, a criticat anterior propunerile de dizolvare a companiei, avertizând că astfel de măsuri ar putea dăuna consumatorilor prin fragmentarea sistemelor integrate
„Chrome este de departe cel mai sigur și mai sigur browser de utilizat și, prin urmare, dacă este dezasamblat într-un fel, clienții îl vor regrupa”, a declarat Schmidt într-un interviu, avertizând că cesionările forțate ar putea slăbi calitatea produsului.
Recomandări pentru inovare și suveranitate europeană
În plus față de susținerea structurii Google despărțire, scrisoarea Clubului de Madrid solicită investiții mai ample în infrastructura tehnologică europeană. Autorii propun un „Acord tehnologic european” pentru a reduce dependența de platformele străine și pentru a sprijini inovația în regiune.
Ei recomandă valorificarea achizițiilor publice, finanțarea ecosistemelor de startup și consolidarea aplicării Legii UE privind piețele digitale și Digital. Legea privind serviciile.
Aceste măsuri, susține scrisoarea, sunt esențiale pentru promovarea concurenței, protejarea valorilor democratice și asigurarea că Europa își păstrează controlul asupra economiei sale digitale Se așteaptă ca deciziile anticipate ale Comisiei Europene și ale DOJ să creeze un precedent global pentru reglementarea influenței Big Tech pe piețele critice.
