Apple se confruntă cu scăderea vânzărilor de iPhone și cu recepția slabă pentru funcțiile sale bazate pe inteligență artificială, semnalând provocări tot mai mari pe piețe cheie precum China.
Analistul Ming-Chi Kuo, considerat pe scară largă drept unul dintre cei mai de încredere analiști atunci când vine vorba de prezicerea planurilor și produselor viitoare ale Apple, a detaliat modul în care cererea în scădere, obstacolele regionale și interesul limitat al consumatorilor pentru Apple Intelligence sunt modelând o perspectivă prudentă pentru 2025.
În timp ce compania se pregătește pentru lansarea dispozitivelor sale de generație următoare, rămân întrebări cu privire la capacitatea de a se adapta la un peisaj din ce în ce mai competitiv.
Adoptarea AI nu corespunde așteptărilor
La sfârșitul anului 2024, Apple și-a dezvăluit oferta sa de AI pe dispozitiv, Apple Intelligence, cu promisiuni de funcționalitate îmbunătățită, salvând în același timp confidențialitatea utilizatorului. Spre deosebire de concurenți precum ChatGPT de la OpenAI și Gemini de la Google, care se bazează pe procesarea bazată pe cloud, Apple Intelligence efectuează calcule în principal local, reducând dependența de serverele externe.
Această abordare subliniază angajamentul Apple față de confidențialitate, dar nu s-a tradus într-un entuziasm larg răspândit al consumatorilor.
Conform lui Ming-Chi Kuo, „Nu există nicio dovadă că Apple Intelligence a stimulat iPhone-ul cererea de înlocuire.” Sondajele lanțului de aprovizionare arată că mulți utilizatori consideră capabilitățile AI ca fiind dezamăgitoare în comparație cu funcționalitatea avansată oferită de ChatGPT și Gemeni
Legate: Apple Intelligence generează titluri de știri false
Ambele platforme au evoluat rapid, atragând milioane de utilizatori cu aplicații, de la AI conversaționale la creative. generarea de conținut, în schimb, pare să fi rămas în urmă, limitându-și atractivitatea.
Adăugând la scepticism, CEO-ul Apple, Tim Cook, a abordat speculațiile despre monetizarea Apple Intelligence în timpul unui interviu cu Wired „Încărcarea pentru Apple Intelligence nu a fost niciodată discutată la nivel intern”, a declarat Cook, respingând previziunile prea optimiste cu privire la potențialul său ca generator de venituri.
Legate: Rezervările pentru mesele fantomă AI ale Siri creează o mizerie
Cota de piață în scădere în China
China, din punct de vedere istoric, una dintre cele mai mari piețe ale Apple, a apărut ca un punct focal al luptelor sale. În decembrie 2024, livrările de iPhone în China au scăzut cu 10–12% de la an la an, chiar dacă piața globală a smartphone-urilor a rămas constantă.
Prima jumătate a anului 2025 este puțin probabil să ofere o ușurare, Kuo proiectând o scădere suplimentară de 6% a vânzărilor de iPhone în această perioadă. Aceste cifre evidențiază dificultatea Apple de a-și păstra avantajul competitiv pe o piață din ce în ce mai dominată de mărcile autohtone care oferă dispozitive de înaltă calitate la prețuri mai mici.
Legate: Apple va plăti un acord de 95 de milioane de dolari pentru Înregistrări Siri ascunse ale utilizatorilor
Complicând și mai mult lucrurile, viitoarele modele de iPhone de la Apple, care urmează să fie lansate la sfârșitul anului 2025, pot aprofunda aceste provocări. Se așteaptă ca două dintre dispozitive să se bazeze exclusiv pe tehnologia eSIM, care elimină nevoia de carduri SIM fizice, permițând schimbarea operatorului digital.
În timp ce adoptarea eSIM este în creștere în unele regiuni, aceasta rămâne neobișnuită în China, unde operatorii și consumatorii folosesc predominant carduri SIM fizice. Kuo a remarcat: „Aceste două modele s-ar putea confrunta cu provocări legate de impulsul transportului, dacă nu se modifică designul lor.”
Proiecții de creștere plană pentru 2025
Planurile de producție ale Apple pentru 2025 reflectă o perspectivă conservatoare în mijlocul acestor provocări tot mai mari. 225 de milioane de unități în 2025. Aceste cifre scad cu mult sub consensul pieței de 240 de milioane de unități sau mai mult, semnalând așteptări reduse pentru creștere.
Viitoarele modele de iPhone ultra-subțiri ale companiei, inclusiv o variantă pliabilă, sunt puțin probabile. pentru a inversa această tendință, în timp ce aceste dispozitive urmăresc să atragă public de nișă, Kuo avertizează că „deși iPhone-ul ultra-subțire poate fi livrat în mai mari. volume decât iPhone Plus, probabil că nu va crește semnificativ vânzările de iPhone în ansamblu.”
Combinația de prețuri mari și componente care oferă puțină îmbunătățire a experienței utilizatorului în comparație cu modelele existente le poate limita impactul pe piață.
Presiunea competitivă a platformelor AI bazate pe cloud
Provocările Apple Intelligence sunt amplificate de progresele rapide ale concurenților AI bazați pe cloud. ChatGPT de la OpenAI și Gemini de la Google au stabilit noi puncte de referință în capabilitățile AI, oferind funcții precum răspunsuri conversaționale în timp real, înțelegere avansată a limbajului natural și instrumente creative de conținut. Aceste servicii au înregistrat o creștere explozivă a utilizatorilor, poziționându-i drept lideri în spațiul AI.
În schimb, AI-ul Apple pe dispozitiv rămâne mai limitat ca funcționalitate. Deși pune accentul pe confidențialitate, un factor de diferențiere critic pentru unii utilizatori, îi lipsește amploarea și profunzimea caracteristicilor pe care le oferă platformele bazate pe cloud. Această discrepanță ridică întrebări cu privire la strategia Apple în peisajul tehnologic din ce în ce mai bazat pe inteligența artificială.
Implicații mai largi pentru viitorul Apple
Combinația dintre vânzările în scădere în China, recepția călduță față de Apple Intelligence și alegerile de design care ar putea înstrăina piețele cheie reprezintă provocări semnificative pentru Apple. Aceste tendințe subliniază complexitatea concurenței într-o industrie care evoluează rapid, în care preferințele consumatorilor sunt modelate atât de inovația tehnologică, cât și de dinamica regională.
Capacitatea Apple de a aborda aceste provocări va fi esențială în timp ce navighează în 2025. Fie prin revizuirea sa Strategia AI, adaptându-se la cerințele specifice pieței, cum ar fi adoptarea eSIM sau valorificându-și reputația de excelență hardware, compania se confruntă decizii critice care i-ar putea modela traiectoria în anii următori.
