LinkedIn potwierdził w czwartek, że uruchamia BrandLink, swój pierwszy program mający na celu udostępnianie przychodów reklamowych bezpośrednio z indywidualnymi twórcami treści. Inicjatywa, celował za twórcą 2 czerwca w dniu 2 czerwca. Rozszerzenie nazwy BrandLink, która wcześniej obejmowała porozumienie dotyczące podziału przychodów LinkedIn z wydawcami wiadomości zainicjowanych w czerwcu 2024 r.
Witryna należąca do Microsoft rozpoczyna program z początkową kohortą 30 osobowości skupionych na przedsiębiorstwach. Znacząca zmiana w kierunku wideo, zgłaszając 36% skok w oglądaniu wideo między 30 października 2024 r. A 29 stycznia 2025 r. W porównaniu z rokiem poprzednim. Ponadto cotygodniowe tworzenie wideo wśród uczestników w programie wydawniczym wzrosło o 67% rok do roku w tym okresie.
to Trend to powiązane z formatami jak pionats jak pionats. Kanał wideo w stylu tiktok, a teraz do sformalizowania ścieżek monetyzacji dla poszczególnych twórców wideo.
Rozszerzając wydawców i twórców monetyzacji
Ta inicjatywa twórcza opiera się na istniejącym programie Brandlink LinkedIn dla wydawców. Ten oryginalny program (wcześniej znany jako program Wire ogłoszony około lipca 2024 r.) Pozwala wydawcom takim jak Bloomberg, Reuters i Wall Street Journal na uzyskanie udziału przychodów z reklam z filmów umieszczonych wraz z ich treścią.
Podobno przyniosło 130% wyższe stawki ukończenia wideo i 23% wyższe stawki widoku dla reklamodawców w porównaniu z standardowymi reklamami LinkedIn. LinkedIn wspomniał o wypłatach wydawcom w ramach tego programu, od samego początku wzrosła ponad dwukrotnie, chociaż Abhishek Shrivastava, wiceprezes ds. Produktu w LinkedIn, odmówił określenia procentu podziału przychodów dla nowego komponentu twórcy.
Oprócz otrzymania udziału przychodów z reklam umieszczonych w pobliżu ich filmów, twórców, twórców, twórców, które mogą również skorzystać z „przywódcy myśli”. Marketerzy sponsorują określone posty twórców (za ich zgodą uzyskaną przez menedżera kampanii), zwiększając widoczność treści dla celów takich jak świadomość marki lub zaangażowanie. Wczesne dane pilotażowe z 2023 r. Sugerowały, że ten typ reklamy przyniósł 1,7 razy wyższe wskaźniki kliknięcia w porównaniu z innymi kampaniami w pojedynczym obrazie, chociaż LinkedIn potwierdził potencjalne efekty wczesnego przyjęcia.
Wspieranie gospodarki B2B twórcy
LinkedIn Executives staje się tym jako strategiczne ruchy do poparcia odrębnego typu online. „Rzeczą, która pojawia się w LinkedIn, jest powstanie twórcy B2B”, „Matthew Derella, wiceprezes ds. Rozwiązań marketingowych LinkedIn, stwierdzono, że Bloomberg .
„Główni oficerowie marketingowi chcą dostosować się do następnej generacji głosów, które mówią o biznesie”. Shrivastava dodał: „Kiedy podzieliliśmy ten plan z twórcami, było wiele emocji. Widzimy więcej twórców przybywających na platformę. Ten zestaw narzędzi nie istniał pod względem monetyzacji, a teraz zajmujemy się nim”. Pierwsza grupa twórcy zawiera ustalone nazwiska, takie jak podcaster Guy Raz, „Diary of a CEO”, Steven Bartlett i Shelley Zalis z żeńskiego ilorazu.
Inicjatywa uwzględnia szerszy trend rynkowy. Agencje zgłaszają eskalacyjne inwestycje w kampanie twórców B2B; Joel Lunenfeld z publicis Media Exchange Us odnotował wzrost takich wydatków o 250% href=”https://adage.com/article/Rok.
Kaylen McNamara z Vaynerx nowa wiek cyfrowy od chłopca o wartości miliarda dolarów dalszy to obsługuje to, wskazując 60% twórców do zwiększenia ich aktywności, z wieloma traktami B2bon. Dobrze działa i oferuje silny potencjał zarobków, takich jak Lindsey Gamble, która podobno zdobyła pięć danych w 2024 r. Na sponsorowanych stanowiskach LinkedIn. Sam LinkedIn był widziany eksperymentuje z dzieloną analizą analityki między streśleniem i biznesem w czerwcu 2023.
Podczas gdy LinkedIn inwestuje mocno w narzędzia wideo i twórczych, jej dynamika platformy różni się od sieci zorientowanych na rozrywkę. Algorytm firmy jest wyraźnie stwierdzony jako nie jest zaprojektowany z powodu wirusa, koncentrując się zamiast tego na zawodowym znaczeniu.
Eksperymenty wczesnych twórców, podobnie jak przeprowadzone przez użytkownika Terry’ego Rice porównujące Post tekstowy do post video Post , pokazywał rejestrację masywną, ale czasami obniżanie reakcji. Reklamodawcy, choć zainteresowani, zauważyli również brak publicznego widoku wideo, co sprawia, że obliczanie ROI jest mniej bezpośrednie. Znalezienie właściwej równowagi między jego tożsamością zawodową a wymaganiami angażowania treści wideo pozostaje ciągłym procesem dla platformy.
Integracja i kontekst danych danych
Ta ewolucja wobec bogatszych mediów i funkcji twórców opiera się w dużej mierze na podstawowych inwestycjach technologicznych LinkedIn. Od marca 2023 r. Platforma wykorzystała GPT-4 OpenAI, aby pomóc użytkownikom w generowaniu sekcji profilu i do tworzenia opisów stanowisk. Inne uruchomione wcześniej narzędzia AI obejmują wspomagane AI-asyste wiadomości inmaluting i chatbot AI dla osób poszukujących pracy.
Jednak wykorzystanie danych przez platformę dla sztucznej inteligencji zwróciło uwagę. Aktualizacja polityki prywatności 2024 r. Zezwalająca na dane użytkowników (poza EOG i Szwajcarią) do szkolenia generatywnych modeli AI wywołała kontrowersje, chociaż LinkedIn podał, że dane osobowe są maskowane lub anonimowe. Ponadto
W styczniu 2025 r. Firma stanęła przed pozwem, w którym zarzuciła prywatne wiadomości inmailowe do szkolenia AI bez wyraźnej zgody. Firma dostosowała swoje praktyki reklamowe UE w czerwcu 2024 r., Strzeląc ukierunkowanie reklam w oparciu o członkostwo w grupie po zapytaniach regulacyjnych. Czas ogłoszenia BrandLink Creator poprzedza także inauguracyjną prezentację Newfront LinkedIn dla reklamodawców, zaplanowana na 5 maja 2025 r.