Meta restrukturyzuje sposób dostarczania filmów na Facebooku poprzez konsolidację zegarków i kołowrotków na jedną platformę.
To przejście integruje zawartość krótkoterminową i długą formę w jeden kanał rekomendacyjny, zmieniając sposób rankingu, dostarczania i monetyzowanych filmów. Przeniesienie następuje po danych związanych z zaangażowaniem pokazującym zwiększone preferencje dotyczące krótkich filmów, prowadząc meta do priorytetów rolki jako podstawowego doświadczenia przeglądania.
poprzez połączenie tych platform, Meta ma na celu uproszczenie wykrywania treści dla użytkowników, jednocześnie usprawniając dystrybucję wideo dla twórców. Jednak zmiana budzi obawy dotyczące tego, czy treść długiej forma może pozostać widoczna w kanale zoptymalizowanym do filmów krótkoformujących.
Od czasu premiery w 2017 roku, Facebook Watch służył jako centrum długich filmów, w tym treści epizodyczne i transmisje na żywo. W przeciwieństwie do bębny, wprowadzonych w 2020 r., Była odpowiedzią Meta na szybką dominację Tiktok w treści krótkich. Te oddzielne platformy stworzyły fragmentaryczne wrażenia treści, wymagające od użytkowników przełączania między kartami w celu znalezienia różnych formatów wideo. Celem Meta z tym połączeniem jest stworzenie zunifikowanego filmu, w którym krótkie i długie filmy współistnieją w jednym kanale. Dodatkowo reklamodawcy SHIFT CO dla reklamodawców, którzy wcześniej musieli tworzyć osobne kampanie dla obserwowania i bębna. Dzięki pojedynczej systemu rankingu system AD Meta może zoptymalizować staże we wszystkich formatach wideo, potencjalnie zwiększając zasięg i zaangażowanie AD. Połączenie platform wideo na Facebooku wymagało znaczących zmian w infrastrukturze zaplecza. Zaimplementowano kilka głównych aktualizacji: Ranking Algorytm Remer: Watch i Rele miały wcześniej osobne silniki rekomendacyjne. Meta połączyła je teraz w jeden model rankingowy, który priorytetowo traktuje świeżą, angażującą treść przy jednoczesnym równoważeniu ekspozycji na różne długości wideo. Wraz z przemieszczeniem interfejsu użytkownika w kierunku bębnów, nowy algorytm rankingu Meta odzwierciedla również tę zmianę, potencjalnie faworyzując zawartość krótkoterminową bardziej niż wcześniej. Integracja systemu backend: dwie platformy miały odrębne architektury mobilne i serwerowe. Zespół inżynierii Meta zjednoczył te systemy, poprawiając wydajność dostarczania wideo i skracając czas obciążenia. przejście interfejsu użytkownika: Zakładka dedykowana została usunięta, a filmy o długiej formie pojawiają się teraz w interfejsie rolki. Ta zmiana optymalizuje zaangażowanie wideo, ale niektórzy twórcy obawiają się, że ich treść może uzyskać mniejszą widoczność. Dynamiczna optymalizacja paginacji i świeżości: Nowy system dostarczania wideo na Facebooku został zaprojektowany w celu optymalizacji prezentacji treści przy jednoczesnym zapewnieniu wydajności i zaangażowania użytkowników. U podstaw systemu nadaje priorytet świeżym treści, zapewniając, że użytkownicy zawsze widzą najbardziej odpowiednie i aktualne filmy oparte na ich zainteresowaniach i interakcjach. Zamiast polegać na stałych kanałach, platforma dynamicznie aktualizuje rekomendacje, dokonując dostosowań w czasie rzeczywistym w oparciu o sygnały zaangażowania. , a nie narzucanie stałego zamówienia, szorstkie algoryto, które są na podstawie tego, co jest. Umożliwia to systemowi dostosowanie kanału każdego użytkownika do ich preferencji, podkreślając filmy, które są zgodne z ich wzorcami i zainteresowaniami oglądania. Pozwalając rankingowi dyktować widoczność, Facebook zapewnia, że zaangażowanie treści pozostaje wysokie, jednocześnie minimalizując narażenie na mniej istotne materiały. Wydajność jest kolejnym fundamentalnym aspektem systemu. Zamiast wstępnego ładowania dużych ilości treści wideo Facebook przenosi treść z pamięci do warstwy interfejsu użytkownika, gdy jest potrzebna. To podejście na żądanie zmniejsza niepotrzebne przetwarzanie danych, dzięki czemu platforma jest bardziej responsywna podczas oszczędzania zasobów. Dodatkowo, gdy treść jest pobierana, system zapewnia, że zachowanie pozostaje deterministyczne, co oznacza, że filmy są dostarczane w przewidywalnym i spójnym sposób bez niepotrzebnego ponownego ponownego uruchamiania lub opóźnień. Filmy nie są po prostu popychane do użytkowników bez kontekstu; Zamiast tego system czeka na silne sygnały zaangażowania przed ujawnieniem treści. Niezależnie od tego, czy jest to użytkownik przewijający kartę wideo, wyszukując określone klipy, czy wchodzą w interakcje z powiązanymi mediami, sygnały te uruchamiają system do dostarczania filmów w sposób, który wydaje się naturalny i dyskretny. Takie podejście pomaga zmniejszyć zmęczenie treści przy jednoczesnym zachowaniu bezproblemowego i angażującego wrażenia. [zawartość wbudowana] Dla użytkowników ta zmiana upraszcza przeglądanie wideo. Zamiast przełączania się między kartami, cała zawartość jest teraz ukierunkowana w jednym kanale. Jednak nowy interfejs oparty na rolekach może nie być idealny do konsumpcji treści o długiej formie. Dla twórców system zunifikowany oznacza, że nie muszą już formatować filmów osobno w przypadku bębne i oglądania. Jednak niektórzy obawiają się, że algorytm rankingu może faworyzować zawartość krótkoterminową , ograniczając ekspozycję na dłuższe filmy. W rezultacie niektórzy twórcy zaczęli podzielić swoje długie filmy na krótsze klipy, aby utrzymać widoczność w nowym systemie rankingowym. Reklamodawcy mają największe korzyści. Po zintegrowaniu wszystkich formatów wideo system reklamowy META może skuteczniej umieszczać kampanie, poprawiając zaangażowanie przy jednoczesnym zmniejszeniu potrzeby oddzielnych strategii AD. za kulisami: w jaki sposób meta restrukturyzuje dostawę wideo
Co to znaczy dla użytkowników, twórców i reklamodawców
Czy zawartość długiej zawartości przetrwa w systemie w systemie, w którym można zaprojektować w systemie, w którym można zaprojektować, w systemie, w którym można zaprojektować, angażujące, angażujące, angażujące? Niektórzy analitycy uważają, że przejście Facebooka w kierunku rolki może marginalizować tradycyjnych twórców wideo, którzy polegają na dogłębnej treści.
Połączenie wszystkich treści wideo w pojedynczym kanale może popchnąć Facebooka w kierunku priorytetu filmów krótkoformowych, potencjalnie zmieniając sposób, w jaki użytkownicy angażują się z treścią na platformie.
z tymi zmianami na żywo. wybuchy rozrywki.
