Universal Music Group, największa wytwórnia płytowa na świecie, ma nawiązał współpracę z francuską usługą przesyłania strumieniowego Deezer, aby wprowadzić nowy model „skoncentrowany na artyście”. Model ten ma na celu przedkładanie prawdziwych artystów nad dźwięki otoczenia i treści generowane przez sztuczną inteligencję, które oszukują system w celu uzyskania korzyści pieniężnych.
Zajęcie się problemem „hałasu” ” w streamingu
Nowy model Deezera stara się umniejszać wartość dźwięków otoczenia, takich jak szum pralki czy muzyka generowana przez boty. Zamiast tego transmisje od tych, których Deezer określa jako „profesjonalnych artystów” – czyli tych, którzy mają co najmniej 1000 odtworzeń miesięcznie od co najmniej 500 unikalnych słuchaczy – będą liczone podwójnie. Jeśli użytkownik specjalnie wyszukuje artystę i słucha jego piosenki, strumień ten będzie liczyć się jako cztery. Dyrektor generalny Deezer, Jeronimo Folgueira, podkreślił zaangażowanie platformy w traktowanie priorytetowo muzyki tworzonej przez artystów mających stałą i zaangażowaną bazę fanów. Posunięcie to jest postrzegane jako sposób na przeciwdziałanie rozwodnieniu opłat licencyjnych powodowanemu przez treści inne niż muzyczne. Deezer szacuje, że około 7% jej transmisji to oszukańcze treści i firma wierzy, że nowy model pomoże ograniczyć takie praktyki.
Kluczowe cechy nowego modelu
Nadanie priorytetu profesjonalnym artystom: Deezer dwukrotnie wzmocni „profesjonalnych artystów” – tych, którzy co miesiąc uzyskują co najmniej 1000 odtworzeń od co najmniej 500 unikalnych słuchaczy. To posunięcie ma na celu nagrodzenie tych artystów za ich jakość i zaangażowanie, jakie wspierają wśród fanów. Docenianie angażujących treści: utwory, które urzekają fanów, otrzymają dodatkowy podwójny impuls, zmniejszając wpływ ekonomiczny treści opartych na algorytmach. Wycofywanie szumu nieartystycznego: Deezer zamierza zastąpić hałas nieartystyczny swoją zastrzeżoną muzyką funkcjonalną, która zostanie wyłączona z puli opłat licencyjnych. Zwalczanie oszustw: Deezer stale udoskonala swój zastrzeżony system wykrywania oszustw, zapewniając ochronę tantiem artystów za transmisję strumieniową przed złośliwymi podmiotami.
Implikacje dla artystów i branży
Chociaż nowy model obiecuje wyższe wynagrodzenia dla profesjonalnych artystów, wywołał debaty na temat jego potencjalnych konsekwencji. Model ten może niechcący postawić hobbystów przeciwko uznanym artystom, sugerując, że ci pierwsi są przyczyną obniżonych zarobków tych drugich. Rozróżnienie między tym, co uważa się za „hałas” a tym, co uważa się za „sztukę”, również jest kwestią kontrowersyjną. Niektórzy uważają, że duże wytwórnie i dyrektorzy zajmujący się streamingiem decydowanie o tym, co kwalifikuje się jako „nieartystyczne treści noise”, może prowadzić do pochyłości i potencjalnie spychania na dalszy plan takich gatunków, jak muzyka ambient i noise. Folgueira zapewnia jednak, że artyści pracujący w tych gatunkach skorzystają z profesjonalnego doświadczenia wsparcie artystyczne.
W szerszym kontekście to posunięcie można postrzegać jako strategię Universal Music Group mającą na celu zwiększenie jej udziału w rynku w branży transmisji strumieniowej. Platformy streamingowe są badane pod kątem modeli dystrybucji przychodów i chociaż nowy model Deezer nie jest kompletnym rozwiązaniem, oznacza krok w kierunku rozwiązania niektórych z długich problemów branży-stałe problemy.
