TL;DR
Istota: moderatorzy Reddita stoją w obliczu kryzysu egzystencjalnego spowodowanego „niedoborami” generowanymi przez sztuczną inteligencję, podczas gdy firma odnotowuje rekordowe zyski z licencjonowania danych twórcom sztucznej inteligencji. Kluczowe statystyki: Reddit odnotował przychody w wysokości 585 milionów dolarów w trzecim kwartale i usunął 40 milionów spamu, podczas gdy badacze ostrzegają przed „potrójnym zagrożeniem” dla zarządzania społecznościami. Ryzyko: napływ treści syntetycznych tworzy „pętlę informacji zwrotnej”, która grozi degradacją najbardziej cenionych przez inwestorów autentycznych zasobów danych ludzkich. Co dalej: aby walczyć z manipulacją botami, dyrektor generalny Steve Huffman wycofuje r/popularny kanał na rzecz spersonalizowanych algorytmów, które fragmentaryzują wspólną kulturę witryny.
Mimo że Reddit niedawno świętował swój pierwszy dochodowy kwartał dzięki licencjonowaniu danych sztucznej inteligencji (AI), wolontariusze platformy ostrzegają przed egzystencjalnym zagrożeniem. Moderatorzy znanych społeczności zgłaszają, że zostali przytłoczeni falą „slopów” i wściekłości generowanych przez sztuczną inteligencję.
W obliczu tego, co badacze nazywają „potrójnym zagrożeniem” dla zarządzania społecznościami, dyrektor generalny Steve Huffman ogłosił znaczącą zmianę strukturalną: usunięcie r/popularnego subreddita. Zastępując domyślny zbiorczy plik danych witryny spersonalizowanymi algorytmami, firma dąży do fragmentacji „pojedynczej” kultury, którą obecnie wykorzystują boty.
Podkreślenie pilności to narastający kryzys „pętli informacji zwrotnej”. Gdy Reddit sprzedaje ludzkie rozmowy, aby szkolić modele takie jak Gemini, powstałe w ten sposób treści syntetyczne zalewają ekosystem, grożąc degradacją autentycznych zasobów danych, które inwestorzy cenią najbardziej.
Promocja
Kryzys operacyjny: „potrójne zagrożenie” dla moderacji
Badacze z Cornell University oszacowali skalę tych zakłóceń. Ich badanie na Uniwersytecie Cornell identyfikuje wyraźne „potrójne zagrożenie” stojące przed platformą: pogorszenie jakości treści, zakłócenie dynamiki społecznej i komplikowanie zarządzania.
Moderatorzy znanych społeczności, takich jak r/AmIteAsshole, który może pochwalić się 24 milionami członków, zgłasza „egzystencjalne zagrożenie” ze strony fikcji generowanej przez sztuczną inteligencję, zaprojektowanej specjalnie w celu wywołania zaangażowania emocjonalnego. Te posty to nie tylko spam; są to wyrafinowane wytwory mające na celu gromadzenie karmy i uwagi.
Opisując wielopoziomowe wyzwanie stojące przed przywódcami społeczności, Travis Lloyd, doktorant zaangażowany w badania, zauważył złożoność problemu. „Martwili się tym na trzech poziomach: obniżeniem jakości treści, zakłóceniem dynamiki społecznej i trudnościami w zarządzaniu.”
Ilościowe określenie problemu ujawnia jego ogromną skalę. Tylko w pierwszej połowie 2025 roku Reddit odnotował 40 milionów usunięć spamu i treści zmanipulowanych. Taka liczba przytłacza zespoły weryfikujące, zmuszając do polegania na zautomatyzowanych systemach, które często nie wychwytują skomplikowanych podróbek.
Jednak liczba ta prawdopodobnie nie uwzględnia subtelnych, wysokiej jakości fabrykacji, które wymykają się filtrom automatycznego wykrywania. Zaawansowanie tych ataków sprawia, że są one prawie niewidoczne dla standardowych narzędzi, przez co społeczności są podatne na manipulację. Badanie Cornella uwydatnia konkretne wady jakościowe tych botów:
„Według jednego z moderatorów, z którym rozmawiali autorzy, treści sztucznej inteligencji „próbują zachować treść i głębię typowego postu… jednakże często pojawiają się rażące błędy zarówno pod względem stylu, jak i treści”. Głównymi problemami były styl, niedokładność i rozbieżność z zamierzonym tematem.”
Oprócz zwykłego spamu, Efekt „niesamowitej doliny” tekstu AI podważa zaufanie między użytkownikami, przez co każda interakcja staje się podejrzana. Użytkownicy, którzy od dawna popadają w paranoję, oskarżają oryginalne plakaty o bycie botami, podczas gdy rzeczywiste boty skutecznie naśladują ludzki rytm.
Rozmawiając z Wired, Cassie, moderatorka r/AmItheAsshole, podkreśliła, jak swobodna jest korzystanie z tych narzędzi stało się wśród użytkowników. „Prawdopodobnie jest to bardziej powszechne, niż ktokolwiek chce przyznać, ponieważ bardzo łatwo jest wrzucić swój post do ChatGPT i powiedzieć: «Hej, uczyń to bardziej ekscytującym»”.
Moderatorzy zmuszeni są polegać na intuicji, a nie na niezawodnych narzędziach do wykrywania, tworząc standard egzekwowania „wiesz, kiedy to zobaczysz”, który jest z natury niespójny. Ręczna kontrola jest nie do utrzymania w porównaniu z narzędziami do automatycznego generowania, które w ciągu kilku sekund mogą wygenerować nieskończoną liczbę odmian historii.
Pętla sprzężenia zwrotnego: czerpanie zysków z trucizny
Sukces finansowy Reddita jest obecnie bezpośrednio powiązany z samą technologią zagrażającą wygodzie użytkownika, tworząc niebezpieczny paradoks. Pod względem finansowym platforma kwitnie, a w raporcie zysków za trzeci kwartał 2025 r. odnotowała przychody w wysokości 585 mln USD, co stanowi wzrost o 68% rok do roku, w znacznym stopniu wynikający z umów licencyjnych na dane.
Umowy z gigantami sztucznej inteligencji, takimi jak Google i OpenAI, zamieniły dyskusje użytkowników w towar o wysokiej wartości. Jednakże, jak pokazuje pozew przeciwko Perplexity, Reddit toczy wojnę na dwóch frontach: próbuje zarabiać na autoryzowanych skrobakach, blokując jednocześnie nieautoryzowane.
Moderator społeczności r/AITAH opisał cykl autodestrukcyjny w sercu obecnego modelu biznesowego Reddita (Przewodowy). Obawa polega na tym, że platforma staje się zamkniętą pętlą, w której systemy sztucznej inteligencji nie uczą się już na ludzkich zachowaniach, lecz raczej konsumują własne wyniki syntetyczne.
W miarę jak modele sztucznej inteligencji przeglądają Reddit, aby nauczyć się mówić, a następnie wykorzystują tę wiedzę do zalewania witryny automatycznymi postami, zanika różnica między danymi szkoleniowymi a wygenerowaną treścią. Tworzy to scenariusz, w którym technologia skutecznie kanibalizuje same zasoby, autentyczną interakcję międzyludzką, która przede wszystkim sprawia, że platforma jest wartościowa.
W rezultacie pojawia się „cyfrowa pętla obudowy”, w której Reddit sprzedaje dane ludzkie w celu uczenia modeli, które następnie generują treści zalewane z powrotem na Reddit. Analitycy ostrzegają przed ryzykiem załamania się modelu, czyli teoretycznym punktem, w którym modele sztucznej inteligencji trenowane na danych generowanych przez sztuczną inteligencję zaczynają tracić jakość.
Jeśli Reddit zostanie nasycony tekstem syntetycznym, wartość zawartych w nim danych na potrzeby przyszłych przebiegów szkoleniowych może gwałtownie spaść. Taki scenariusz jest zgodny z paradoksem ruchu sztucznej inteligencji, w którym użyteczność platformy jako poligonu podważa jej użyteczność jako miejsca docelowego dla użytkowników.
Moderator Reddita Cassie zwróciła uwagę, że rozróżnienie między użytkownikami syntetycznymi i organicznymi staje się coraz trudniejsze do rozpoznania. „Ludzie stają się bardziej podobni do sztucznej inteligencji, a sztuczna inteligencja bardziej przypomina ludzi.”
Pomimo długoterminowego ryzyka, krótkoterminowe zachęty finansowe dla Reddita do maksymalizacji ilości danych są przytłaczające. Firma skutecznie obstawia, że będzie w stanie odfiltrować „slop” szybciej, niż jest to w stanie wygenerować, do czego wielu ekspertów technicznych podchodzi sceptycznie.
Inżynieria konstrukcyjna: zniszczenie pierwszej strony
Milcząco przyznając, że obecny model zawodzi, dyrektor generalny Steve Huffman ogłosił 3 grudnia 2025 r., że r/popular, domyślny zbiorczy plik danych witryny, zostaje wycofany. Ta decyzja oznacza koniec ery „pierwszych stron Internetu”.
Wyjaśniając strategiczną zmianę, Huffman zasugerował, że koncepcja ujednoliconego doświadczenia użytkownika nie jest już wykonalna. „Przez długi czas byliśmy znani jako «pierwsza strona Internetu», ale wyrośliśmy z jednej strony głównej dla wszystkich.”
Strategicznie rzecz biorąc, zastąpienie skupia się na „spersonalizowanych kanałach”, skutecznie dzieląc wspólną kulturę witryny na miliony indywidualnych doświadczeń. Fragmentacja bazy użytkowników ma na celu przełamanie dominacji „pojedynczej” treści wirusowej, która jest najbardziej podatna na manipulację botami i taktykę przynęty wściekłości.
Koordynując kanały w oparciu o historię poszczególnych użytkowników, Reddit ma nadzieję odizolować użytkowników od ataków spamowych o szerokim spektrum, które są plagą r/popular. Taka taktyka jest zgodna z ukierunkowaniem na wyszukiwanie, w ramach którego firma stara się uchwycić konkretne zamiary użytkownika, a nie pasywne przewijanie.
Jednocześnie Reddit decentralizuje władzę, ograniczając „powermods” do maksymalnie pięciu dużych społeczności od marca 2026 r. Zmiana polityki, mająca na celu zapobieganie oligopolom, uniemożliwia małej grupie ochotników kontrolowanie narracji w najbardziej wpływowych ośrodkach witryny.
Te zmiany strukturalne oznaczają odwrót od model „rynku miejskiego” w kierunku bardziej algorytmicznego kanału w stylu TikTok, w którym złym aktorom trudniej jest grać na dużą skalę. Jednak zasadniczo zmienia to również wspólną rzeczywistość, która definiowała kulturę Reddit przez dwie dekady.
Silnik motywacyjny: dlaczego istnieje spadek
Wywoływanie tej powodzi nie jest przypadkiem, ale konkretnymi zachętami ekonomicznymi w ekosystemie Reddit. W szczególności program Reddit Contributor Program, który umożliwia użytkownikom zarabianie na karmie i złocie, zapewnił bezpośrednią nagrodę finansową za wpisy charakteryzujące się dużym zaangażowaniem.
Narzędzia sztucznej inteligencji pozwalają złym aktorom generować „idealne” historie z przynętą na wściekłość na skalę przemysłową, angażując niczego niepodejrzewających użytkowników w rolnictwo. Historia o pannie młodej żądającej określonego koloru sukni lub sporze dotyczącym miejsc w samolocie z pewnością wywoła komentarze, głosy pozytywne i ostatecznie przychody.
Jeden z moderatorów wyraził frustrację z powodu marnowania energii emocjonalnej przez użytkowników na te sfabrykowane scenariusze (Wired). „Widzę, że ludzie wkładają ogromny wysiłek w znalezienie zasobów dla innych, a w odpowiedzi otrzymują odpowiedź: „Ha, dałeś się nabrać, to wszystko kłamstwo”.
Gryzujące reakcje emocjonalne zamieniają prawdziwe wsparcie społeczności w zasób, który można wydobywać dla zysku. Najnowsza analiza treści internetowych szacuje, że do początku 2025 r. 48% nowych treści internetowych zostało wygenerowanych przez sztuczną inteligencję, co sugeruje, że Reddit to zaledwie mikrokosmos większego kryzysu w sieci.
Ta statystyka sugeruje, że Reddit to zaledwie mikrokosmos większego kryzysu w sieci. kryzys. W miarę jak rośnie ilość syntetycznego tekstu, twierdzenie platformy, że jest bastionem kontaktów międzyludzkich, zostaje poddane bezprecedensowej analizie.
W obronie integralności platformy rzecznik firmy ponownie podkreślił swoje zaangażowanie w autentyczność. „Reddit to najbardziej ludzkie miejsce w Internecie i chcemy, żeby tak pozostało.”
Jednak biorąc pod uwagę zachęty finansowe dostosowane tak, aby przedkładać ilość i zaangażowanie nad prawdę, walka o to, by Reddit pozostał „ludzki” staje przed dużym wyzwaniem. Dopóki przynęta wściekłości będzie opłacalna, maszyny będą nadal wysyłać posty.
