Reddit strategicznie się położa jako główne miejsce do wyszukiwania, główny dyrektor generalny Pivot, Steve Huffman ogłosił podczas list akcjonariusza . Reddit planuje teraz ujednolicić to narzędzie z podstawowym wyszukiwaniem, które już co tydzień obsługuje imponujące 70 milionów użytkowników, tworząc potężne, scentralizowane doświadczenie.
Ta inicjatywa ma bezpośrednią zarabianie na rozległym archiwum rozmów międzyludzkich platformy. Służy również jako kluczowy zabezpieczenie przed utratą ruchu, ponieważ wyszukiwarki, takie jak Google, coraz częściej faworyzują ich własne streszczenia generowane przez AI, co zagraża ruchowi wydawcy.
Kamień węgielny strategicznego obrotu Reddit jest niezwykłą przyczepność odpowiedzi Reddit. Narzędzie, które zostało oficjalnie uruchomione pod koniec 2024 r., Wykorzystuje sztuczną inteligencję do destylacji bezpośrednich odpowiedzi z niezliczonych dyskusji platformy, wykraczając daleko poza proste dopasowanie słów kluczowych. Zamiast po prostu wskazywać na linki, zapewnia użytkownikom zwięzłe podsumowania generowane przez AI pochodzące z wielu odpowiednich konwersacji poduft. Podejście to zapewnia natychmiastową wartość przy jednoczesnym zachowaniu przejrzystości poprzez zawsze powrót do oryginalnych wątków w celu głębszej eksploracji. Ta funkcjonalność okazała się natychmiastowym hitem. Baza użytkowników narzędzia gwałtownie wzrosła z miliona do sześciu milionów aktywnych użytkowników tygodniowych między pierwszym a drugim kwartale 2025. Ten wybuchowy pięciokrotny wzrost jednego kwartału zapewnił potężny dowód koncepcji dla firmy. Szybkie przyjęcie stanowiło wyraźny mandat podwyższonego nacisku Reddit na temat wyszukiwania, sprawdzając jego znaczącą inwestycję w AI. Sama technologia jest napędzana kombinacją zastrzeżonych systemów Reddit wraz z narzędziami kluczowych partnerów, takich jak Google Cloud i Openai. , Steve Huffman, stawili ten sukces jako naturalną ewolucję platformy bogatą w wyjątkowo ludzkie dane. Konsekwentnie podkreślił wartość tego zasobu, stwierdzając wcześniej: „Modele AI potrzebują ludzkiej wiedzy, a treść Reddita jest jej pełna.” W liście inwestora w Q2 2025, opracował tę wizję, stwierdzając: „Reddit jest jedną z niewielu platform, które stały się prawdziwym miejscem docelowym. Walidacja, Reddit podwaja się teraz. Plan polega na pełnym połączeniu odpowiedzi Reddit z podstawową funkcją wyszukiwania platformy, ujednolicając je w jednym, spójnym doświadczeniu. Firma zamierza również rozszerzyć dostępność tej funkcji znacznie poza jej początkowe rynki. , która już wyrosła z ograniczonego testu w USA do dostępności w Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Australii i Indiach, dalsze wsparcie globalne i językowe jest priorytetem. Ultimately, Reddit intends to make its search tool a central, unmissable part of the user experience. On the earnings call, Huffman confirmed this UI-centric approach, explaining, “we’re unifying those [Reddit search and Reddit Answers] into a single search experience, and we’re gonna bring that front and center in the app.” Ten strategiczny punkt obrotu jest bezpośrednią odpowiedzią na podstawowe zmiany ekosystemu sieci, szczególnie na wzrost generatywnej sztucznej inteligencji w wyszukiwaniu. Przez lata użytkownicy dołączali „Reddit” do swoich pytań Google jako zaufaną metodę znalezienia autentycznych ludzkich doświadczeń i ucieczki od krajobrazu wyszukiwania pełnego AI Slop i SEO Spam. Ironię, to zachowanie użytkownika było wcześniej masywnym dobrodziejstwem dla Reddit. Po tym, jak aktualizacje Algorytmu Google w 2023 r. Rozpoczęło priorytety dotyczące treści generowanych przez użytkowników, widoczność wyszukiwania Reddit wzrosła, zwiększając ogromny napływ ruchu i znacząco przyczyniając się do pierwszego opłacalnego kwartału. Jednak związek stał się dwuosobowym mieczem z przeniesieniem przeglądu AI Google. Podczas gdy badanie Semrush wykazało, że Reddit jest teraz drugim najczęściej cytowanym źródłem w tych podsumowaniach generowanych przez AI, ten sam sukces tworzy paradoks o wysokim stawce dla firmy. Zapewniając bezpośrednie odpowiedzi, przegląd AI często eliminuje potrzebę kliknięcia użytkownika do oryginalnego źródła. Ryzyko kanibalizacji ruchu jest poważne; W jednym badaniu odnotowano najlepsze strony z wiadomościami o średnim spadku 12% w ruchu w wyszukiwarce Google po uruchomieniu funkcji. Stwarza to egzystencjalne zagrożenie dla podstawowej części modelu biznesowego Reddit. Aby skomplikować sprawy, analitycy zauważyli, że znaczna część tego ruchu opartego na wyszukiwaniu pochodzi od „zarejestrowanych użytkowników”, którzy są przejściowe i trudne do zarabiania poprzez reklamę na miejscu. poprzez budowanie własnego miejsca docelowego wyszukiwania, Reddit ma na celu uchwycenie tego użytkownika bezpośrednio na własnej platformie, zanim jeszcze przejdą do Google. Firma planuje całkowicie przeprojektować swoją aplikację, aby pasek wyszukiwania był centralną i natychmiastową funkcją dla każdego użytkownika. W przypadku połączenia zarobków w Q2 2025, Huffman był wyraźny na temat tego planu, wyjaśniając: „Ujednolicamy te [Reddit Search i Reddit Answers] w jedno wrażenia wyszukiwania, a my wprowadzimy ten front i Centre w aplikacji.” To ruchu, które rozdaje się do interpretacji. zewnętrznie. Skutecznie przekształca Reddit z pasywnego źródła Google w aktywne miejsce docelowe, mając na celu zabezpieczenie odbiorców przed zmiennością zewnętrznych algorytmów wyszukiwania i przejęcie bezpośredniej kontroli nad jego przyszłością. Podwyższona koncentracja jest izolowana inicjative. Jest głęboko zintegrowany z szerszą strategią finansową i monetyzacji Reddit, plan, który poprowadził firmę, odkąd po raz pierwszy osiągnęła rentowność pod koniec 2024 r.. Przełom został zbudowany na podwójnym fundamencie: wzrost innowacji w zakresie przychodów reklamowych i lukratywnych umów licencjonowania danych. Po silnym wzroście przychodów z reklam firma zaprezentowała nowe narzędzia dla marketerów na CES 2025, w tym Reddit Pro Trends i AMA ADS. Narzędzia te pozwalają markom takim jak Sephora i NBA analizować rozmowy i bezpośrednio zaangażować się ze społecznościami, tworząc nowe strumienie przychodów. Jednocześnie Reddit polegał na zarabianiu na swoim najcenniejszym zasobach: jego danych. Firma zapewniła przełomową ofertę licencyjną w wysokości 60 milionów dolarów z Google i znaczące partnerstwo z OpenAI, co zapewnia im dostęp do danych konwersacyjnych w czasie rzeczywistym do szkolenia ich modeli AI. Dyrektor generalny Steve Huffman był bezpośrednio o tej strategii, stwierdzając: „Modele AI potrzebują ludzkiej wiedzy, a treść Reddita jest jej pełna.” Ta filozofia doprowadziła do bardziej chronionego, „ogrodu w ogrodzie”. W lipcu 2024 r. Reddit zaktualizował swoje protokoły internetowe, aby zapewnić płatnym partnerom, takim jak Google Exclusive Access, blokując pełzanie konkurentów takich jak Microsoft Bing. Ta kontrola jest również egzekwowana legalnie; W czerwcu 2025 r. Reddit pozwał firmę AI Anthropic za rzekome skrobanie treści bez licencji na szkolenie jej Claude Ai. Stabilność platformy to kolejny kluczowy filarem tej strategii. Aby zapobiec zakłóceniom, takim jak protesty moderatora 2023 w sprawie opłat API, Reddit ma systematycznie scentralizowaną kontrolę. W październiku 2024 r. Wdrożył nową zasadę wymagającą zatwierdzenia administratora na poważne zmiany subredditów. Następnie w marcu 2025 r. Wprowadzenie egzekwowania przepisów zasilanych przez AI, przenosząc siłę moderacyjną z wolontariuszy na samą firmę. Opracowanie własnej wyszukiwarki jest logicznym następnym krokiem w tym łańcuchu wartości. Przekształca dane Reddit z surowego zasobu licencjonowanego innym w wyrafinowany produkt, który firma kontroluje i zarabia bezpośrednio. Ten ruch, ogłoszony wraz z silnymi zarobkami w pierwszym kwartale 2025 r A Unified Search Experience as a Hedge Against Google
Poszukiwanie w szerszej strategii monetyzacji Reddit
