Meta przedstawia S WhatsApp, przełomowe odwrócenie fundamentalnej obietnicy złożonej przez dyrektora generalnego Marka Zuckerberga ponad dekadę temu, że najpopularniejsza na świecie usługa przesyłania wiadomości pozostanie sanktuarium z komercyjnego wtargnięcia. Firma potwierdziła, że reklamy zaczną pojawiać się w zakładce „Aktualizacje” aplikacji, w której znajdują się status i kanały, zasadniczo zmieniając długotrwałą, wolną od reklam filozofię.
To ruch stanowi zmianę sejsmiczną dla więcej niż dwóch miliardów użytkowników przyzwyczajonych do niezamonetycznej, prywatnej komunikacji. Kiedy Facebook nabył platformę w 2014 roku, stanowisko Zuckerberga było jednoznaczne: „Nie uważam, że reklamy są właściwym sposobem na zarabianie na wiadomości”. To zobowiązanie miało kluczowe znaczenie dla uzasadnienia zakupu 19 miliardów dolarów i uspokajających użytkowników, ostrożności wobec żądnego modelu biznesowego Facebooka. Teraz Meta wreszcie przechodzi, aby zarabiać na swojej masowej bazie użytkowników bezpośrednio w aplikacji, wprowadzając trio narzędzi komercyjnych: subskrypcje kanałów płatnych, promowane kanały dla twórców i reklamy w stanie.
Podczas gdy meta opracowuje zmianę jako starannie uwzględniona ewolucja, oznacza to koniec epoki dla WhatsApp, która została zbudowana na stałym etosie. Wprowadzenie ADS otwiera potencjalnie rozległy i lukratywny strumień przychodów dla Meta, który był pod presją, aby generować dochód ze wszystkich głównych platform, nawigując ogromne wydatki na AI i Metaverse Development.
Złamana obietnica: filozofia porzucona
tożsamość WhatsApp została wykuta w opozycji do reklamy. Współzałożyciele Jan Koum i Brian Acton słynie z mantry: „Bez reklam! Bez gier! Bez sztuczki!”, Zasada, którą zapisali w powszechnie cytowanym poście na blogu 2012, który nadal pozostaje online na blogu przejęcie 2014 , wyróżniając aplikację od prawie każdej innej platformy społecznościowej na rynku.
reversal tego Core Tenet nie zdarzyło się o ponadprzeciętne. Zaprzecza ostatnich oświadczeń firmy. Jeszcze w wrześniu 2023 r. WhatsApp Head Will Cathcart publicznie odrzucił doniesienia, że firma testowała reklamy, nazywając historię false.
to @ft historia jest fałszywa. Nie robimy tego.
Wygląda na to, że błędnie napisałeś nazwę Briana…
Meta, aby podkreślić, że reklamy nie będą naruszać prywatności osobistej. Firma stwierdza, że wszystkie wiadomości osobiste, połączenia i aktualizacje statusu pozostaną zaszyfrowane, niedostępne dla meta lub reklamodawców. Według Nikili Srinivasan, wiceprezesa WhatsApp ds. Zarządzania produktem, reklamy będą ograniczone do zakładki „Aktualizacje”, miejsca do odkrywania treści od firm i twórców, które są już używane przez 1,5 miliarda ludzi dziennie. Mechanizm kierowania reklamy, Według meta , używaj limitowanych, nieosobowych sygnałów. Jak wyjaśniła firma, obejmuje to kraj lub miasto użytkownika, język ich urządzenia oraz określone kanały, które wybierają. W przypadku użytkowników, którzy połączyli swoje WhatsApp z Centrum Metatów, preferencje reklamowe i informacje z ich innych meta kont, takich jak Facebook i Instagram, będą również używane do celowania. Jednak firma podkreśliła, że nie będzie korzystać z treści prywatnych czatów ani danych połączeń w celu reklamy i nie będzie udostępniać numerów telefonów z reklamodawcami. To starannie wyposażone podejście zostało zaprojektowane w celu wprowadzenia monetyzacji bez uruchamiania poziomu luzu, który wynikałby z umieszczania reklam bezpośrednio na prywatnych listach czatów. Wdrożenie i prywatność: Jak reklamy będą działać
Szerszy ekosystem reklamowy meta w próżni; Jest częścią szerszej strategii całej firmy, aby generować przychody z całego pakietu aplikacji. Ten ruch pojawia się, ponieważ podstawowa firma reklamowa Meta wykazuje potężny pęd, napędzany znaczącymi inwestycjami w sztuczną inteligencję.
Średnia cena za reklamę na platformach Meta wzrosła o 10% w pierwszym kwartale 2025 r. , napędzany silnym zapotrzebowaniem reklamodawcy i rosnącą skuteczność jego narzędzi reklamowych zasilanych AI. Wzrostowi średniej ceny o 10% za reklamę towarzyszyło kilka innych kluczowych wskaźników reklamowych, które malują obraz trwałego popytu i poprawy monetyzacji>
Wrażenia reklamowe wzrosło o 5% rok do roku , co wskazuje na dalsze zaangażowanie użytkowników na platformach Meta
codziennie aktywni użytkownicy osiągnęli 3,43 miliona milionów , reprezentując 6% wzrostu z Q1 2024
Zaufanie technologiczne Meta leży u podstaw wdrażania WhatsApp. Firma jednocześnie przygotowuje się do przedstawienia reklamy na swoim konkurentach X, wątkach, z szefem na Instagramie Adam Mosseri wyjaśniającym: „Wątki muszą zarobić wystarczającą ilość pieniędzy, aby zapłacić za osoby i serwery, które wymagają uruchomienia usługi i dostarczanie jej ludziom za darmo„
Rozszerzający się ekosystem Meta, w tym rozwój wątków do 350 milionów miesięcznie, zapewniająca dodatkową reklamę dla działalności biznesowej dla swoich działań na temat swoich działań. Publiczność
Ambicją firmy jest stworzenie w pełni zautomatyzowanego ekosystemu reklamowego, który ma nadzieję osiągnąć do 2026 r. STAKI FINANSOWE są ogromne. Analitycy Wolfe Research przewidują, że komunikaty biznesowe na WhatsApp mogą potencjalnie wygenerować oszałamiające roczne przychody w wysokości 30-40 miliardów dolarów, co stanowi monumentalny skok z obecnych poziomów. Ta ogromna zachęta finansowa stanowi ostateczny kontekst dla tego, dlaczego po dekadzie obietnic reklamach w końcu przychodzą do WhatsApp.
Ta strategiczna zmiana reprezentuje dojrzewanie WhatsApp z prostej użyteczności komunikacyjnej do podstawowego filaru ogromnego imperium komercyjnego meta. Przekraczając reklamy do publicznej części aplikacji, Meta obstawia, że może w końcu odblokować ogromny potencjał przychodów platformy bez wyobcowania miliardom użytkowników, którzy zapisali się na zupełnie inny produkt. Sukces tego hazardu określi przyszłość jednego z najważniejszych cyfrowych wspólnot na świecie.
