Na Międzynarodowym Festiwalu Kreatywności w Cannes Lions Meta zaprezentowała nową listę generatywnych funkcji sztucznej inteligencji ze względu na platformę przewagi+ reklamową, sygnalizując znaczącą eskalację w celu automatyzacji kreatywnej produkcji dla firm. Nowe narzędzia, wyszczególnione w raporcie adweek , są przeznaczone do przekształcenia statycznych zdjęć w dynamiczne filmy, automatyczne wygenerowanie reel feels from from from from from from from from finge i help inch utrzymuje się w marce i pomocy marki i pomocy marki. Spójność estetyczna między kampaniami na dużą skalę. Ten ruch podkreśla strategię Meta polegającą na tym, że głębiej wyrafinowana sztuczna inteligencja w swoje produkty reklamowe, obiecując zwiększoną wydajność i wydajność reklamodawców i agencji.
Jest to kolejna faza w szerszej, bardziej ambitnej wizji roli firmy w reklamie cyfrowej. Dla Meta celem nie jest jedynie pomoc w tworzeniu AD, ale ostatecznie całkowicie zautomatyzowanie go, strategii, która może zasadniczo przekształcić branżę. Nowe funkcje, które obejmują kreatywne przyciski wezwania do akcji, są ustawiane jako potężne ulepszenie do systemu, który według Meta, już zwiększa zwrot z wydatków reklamowych o 22% w przypadku kampanii sprzedażowych.
Jednak to agresywne naciski w kierunku automatyzacji pojawia się jednocześnie firma, gdy firma rozszerza swój stopień reklamowy na cały swój ekosysY. centralizacja. Nowe narzędzia są namacalnym krokiem w kierunku przyszłości, która jest zarówno kusząco wydajna dla niektórych, jak i głęboko niepokojąca dla innych.
Sformułowanie tego celu jest szokiem dla dużych firm holdingowych, takich jak WPP i Publicis Groupe, co prowadzi do niepokoju inwestora o potencjalne zakłócenia. Wielu dyrektorów branży zawiera głęboko zakorzenione obawy dotyczące bezpieczeństwa marki i niezawodności zgłaszanych przez Meta danych o wydajności.
Ten sentyment został bezdusznie schwytany przez jednego dyrektora generalnego agencji, który powiedział : „Żaden klienci nie będą ufać temu, co wypluwają, ponieważ w zasadzie sprawdzają własną pracę domową”. Ten sceptycyzm jest odzwierciedlony przez przywódców w regionie Azji i Pacyfiku, z niektórymi Opowiadanie Asia-Pacific Strategia LESHIM LESIME LESIME LESIME LESIME LESIME LESIMIS Demokratyzacja reklamy, a bardziej niebezpieczna centralizacja władzy.
Jeden z dyrektorów wyraził strach przed przyszłością zdefiniowaną przez „to jest mój największy strach: świat, w którym kreatywność jest podyktowana algorytmem AI AI, który karmiłby swój własny algorytm społeczny, tworząc niekończącą się pętlę zwrotną.” Zgodnie z digiday , niektórzy kółka przedstawiciele postrzegają automatyzację produkcji „pracująca w szarpajcie” jako szansę na podniesienie ich roli, koncentrując się na wysokiej strategii i opowieści. Twierdzą, że AI pozostaje niedoskonałym narzędziem wymagającym ludzkiego nadzoru, punktu wzmocnionego przez Rachaela Datza, dyrektora VML, który zauważył: „Istnieje pewna liczba rzeczy, których nie można zastąpić i nie można zautomatyzować.”
niezbędne monetyzację wszystkiego
ulepszenia, aby zdarzyć się w Vacum; Są kluczowym elementem imperatywu w całej firmie, aby generować przychody z każdego zakątka ogromnego cyfrowego terytorium meta. Strategia ta została rzucona na ostrą ulgę w niedawnej decyzji o przedstawieniu reklam do WhatsApp, co odwróciło fundamentalną, dekadową obietnicę Zuckerberga, że aplikacja do przesyłania wiadomości pozostanie bezpłatnym sanktuarium.
Dążenie do zarabiania jest napędzane ogromnym sukcesem AI AI narzędzi reklamowych na Facebooku i Instagramie. Odblokuj rynek małych i średnich firm o wartości 100 miliardów dolarów, potencjalnie zwiększając przychody z AD Meta o 15-20% do 2026 r. Ta ogromna zachęta finansowa pomaga wyjaśnić agresywne, a czasami kontrowersyjne, strategiczne inwestycje.
Na przykład Meta niedawno wylał 14 miliardów dolarów w AI Skalą Skulację Skulacyjną. AI nad obawami neutralności. To manewrowanie o wysokim stawce ujawnia intensywne obfitości, jakie meta, który ma, aby dotrzymać kroku wyścigu zbrojeń AI, w którym konkurenci tacy jak Google wprowadzają również własne zautomatyzowane narzędzia reklamowe, takie jak AI MAX dla wyszukiwania.
Ryzyko szukającej przeszłości
, podczas gdy meta projektuje przyszłość bezproblemowej reklamy AI, jego programy za automatyczne, nie jest bez kroku. Ta historia stanowi kluczowy kontekst dla ostrożnego odbioru w branży najnowszych ogłoszeń. Na początku 2024 r. Ta sama platforma przewagi+ doświadczyła znacznej awarii, która spowodowała wielu reklamodawców, szczególnie małych firm z ciasnymi budżetami, nieoczekiwanie nadmiernie wydobyć.
Spik w kosztach na tysiąc wrażeń (CPM) doprowadziło do znacznego zakłóceń finansowych, co było powiązane z brakiem przejrzystości z platformy na temat przyczyny. Opierając się na złożonych, nieprzezroczystych systemach AI dla krytycznych funkcji biznesowych. Ten incydent podkreślił ważność obaw reklamodawców dotyczących kontroli zautomatyzowanej platformy, w której widoczność jest ograniczona, a błędy mogą mieć natychmiastowe konsekwencje finansowe.
Bezpieczeństwo marki pozostaje najważniejszym problemem, przy czym jeden raport zauważa, że większość reklamodawców już martwi się o takie ryzyko w istniejącej reklamie programowej, wyzwanie, które jest tylko wzmocnieniem, gdy AI jest odpowiedzialne za wyniki, jak i stawiają reklamy. Meta przygotowuje się do ambitnego programu AI, obstawiając, że wzrost wydajności i wydajność przeważają ryzyko i obawy branżowe. Nowe generatywne narzędzia AI dla Advantage+ to najnowsze, najbardziej namacalne dowody tego hazardu o wysokich stawkach. Ich sukces lub porażka w prawdziwym świecie będzie kluczowym testem tego, czy meta może zbudować zaufany, w pełni zautomatyzowany ekosystem reklamowy, który przewiduje, czy też jego dążenie do monetyzacji stworzy system, który obsługuje własne interesy ponad interesy reklamodawców.