„Rozmowy na Reddicie odgrywają coraz większą rolę w zakupach konsumenckich” – oznajmił Reddit na targach CES 2025 w Las Vegas. Wraz z ujawnieniem dwóch nowych narzędzi marketingowych — Reddit Pro Trends i AMA Ads — platforma chce umocnić swoją pozycję jako kluczowy gracz na skrzyżowaniu zaangażowania konsumentów i strategii marki.
Nowe narzędzia mają na celu umożliwienie firmom wykorzystania unikalnego ekosystemu autentycznych dyskusji i niszowych społeczności Reddit, oferując przydatne spostrzeżenia i ulepszone możliwości promocyjne.
Pro Trends: przekształcanie rozmów w spostrzeżenia
Reddit Pro Trends, centralny element bezpłatnego pakietu Reddit Pro platformy, ma na celu pomaga firmom monitorować i analizować rozmowy w czasie rzeczywistym Śledząc określone słowa kluczowe, nazwy produktów i trendy branżowe, narzędzie zapewnia markom niespotykany dotąd wgląd w dyskusje użytkowników.
Wizualizuje liczbę rozmów, identyfikuje społeczności dyskutujące na dany temat, a nawet sugeruje powiązane słowa kluczowe w celu udoskonalenia strategii marketingowych.
„Ulubieńcy społeczności, tacy jak Wayfair i NBA, korzystają już z Reddit Pro Trends w ramach naszej testuj, aby znaleźć rozmowy w społecznościach, które chcą o nich usłyszeć, i dołączyć do nich” – wyjaśnił Reddit w swoim poście na blogu CES.
Wcześni użytkownicy zgłosili wymierne korzyści, w tym 12% wzrost liczby postów o swoich markach. Mniejsze firmy, takie jak Nudge Security i No Reception Club, wykorzystały to narzędzie, aby dotrzeć do docelowych odbiorców, umożliwiając głębsze zaangażowanie w ich specyficzne rynki.
Powiązane: Odpowiedzi Reddit: Nowa sztuczna inteligencja Narzędzie wyszukiwania stanowi punkt zwrotny w ewolucji platformy
Narzędzie odzwierciedla również rosnący trend w kierunku marketingu opartego na danych, w którym analizy w czasie rzeczywistym wspomagają proces decyzyjny. Dzięki ponad 100 000 wstępnie zaprogramowanych „inteligentnych” słów kluczowych Reddit Pro Trends jest cennym nabytkiem dla marek, które chcą udoskonalić swój przekaz i szybko dostosować się do nastrojów konsumentów.
Reklamy AMA: zwiększanie interaktywnego zaangażowania
Nowy format reklam AMA podnosi poziom ulubionych sesji „Zapytaj mnie o wszystko” Reddita, czyniąc je łatwiejszymi do odnalezienia i wciągającymi. Firmy mogą teraz promować swoje AMA bezpośrednio za pośrednictwem Menedżera reklam Reddit, umożliwiając lepsze targetowanie i śledzenie wskaźników odpowiedzi.
W reklamach tych wprowadzane są również funkcje takie jak przycisk „Przypomnij mi”, umożliwiający użytkownikom otrzymywanie powiadomień o nadchodzących wydarzeniach.
Jeden z najwcześniejszych przykładów reklam AMA w akcji pochodzi z Sephory, która w okresie świątecznym zorganizowała AMA z udziałem wewnętrznych dyrektorów ds. urody. Sesja dobiegła końca Otrzymał 1000 odpowiedzi na potwierdzenie i wywołał merytoryczne dyskusje na temat sposobów pielęgnacji skóry i rekomendacji produktów.
Przykład reklam Reddit AMA Ads (źródło: Reddit)
„W Sephora” Zawsze szukam znaczących możliwości komunikowania się z naszą społecznością i edukowania jej w angażujący, społecznie istotny sposób, a Reddit wydał mi się idealnym miejscem na miejsce pogłębionych rozmów o urodzie” – powiedział Brent Mitchell, wiceprezes Sephora ds. mediów społecznościowych i marketingu influencerów.
Powiązane: Reddit po raz pierwszy odnotowuje zyski dzięki Google, sztucznej inteligencji i reklamom
p>
Reklamy AMA oferują podwójną korzyść: wspierają organiczne interakcje społeczności, zapewniając jednocześnie firmom wymierny zwrot z inwestycji. Dla marketerów ta funkcja podkreśla nacisk Reddita na autentyczność, umożliwiając markom uczestnictwo w dialogu, a nie tylko nadawanie komunikatów.
Wpływ rozmowy na zachowania konsumentów
Badania Reddit za rok 2025 raport „Rozmowa to nowy wpływowiec” podkreśla rosnącą rolę platformy w podejmowaniu decyzji zakupowych. Z ustaleń wynika, że 42% użytkowników mediów społecznościowych ufa rekomendacjom Reddita bardziej niż recenzjom ekspertów lub zbiorczym ocenom w postaci gwiazdek. Co więcej, 23% użytkowników mediów społecznościowych posty związane z rekomendacjami powodują, że użytkownicy rozważają nieznane wcześniej marki.
To zaufanie jest zakorzenione w kulturze Reddita polegającej na szczegółowych, ciągłych dyskusjach, która ostro kontrastuje z bezosobowym charakterem rekomendacje oparte na algorytmach na innych platformach W badaniu zauważono, że „inwestycje w reklamy Reddita prowadzą do większej liczby postów organicznych, tworząc efekt mnożnikowy w zakresie wykrywalności”.
Ekspansja Reddita na rynki światowe, w tym Wielką Brytanię, Indie i Brazylię. i Filipinach zostało wzmocnione dzięki narzędziom tłumaczeniowym opartym na sztucznej inteligencji, dzięki którym platforma jest bardziej dostępna. Jednocześnie Reddit rozwiał obawy reklamodawców, wprowadzając ulepszone środki bezpieczeństwa marki.
We współpracy z IAS i DoubleVerify platforma oferuje obecnie weryfikację miejsc docelowych reklam przez firmę zewnętrzną, osiągając 99% ocenę bezpieczeństwa marki przy 500 milionach wyświetleń w czwartym kwartale 2024 r.
Wizja Reddita na przyszłość
Te zmiany odzwierciedlają szerszą strategię Reddita mającą na celu pozycjonowanie się jako zaufanego partnera dla firm radzących sobie ze złożonością marketingu cyfrowego. Łącząc zaawansowaną analitykę z interaktywnymi formatami zaangażowania, platforma ma wyjątkową możliwość pomagania markom w budowaniu prawdziwych relacji z odbiorcami.
