Annonsører slår alarm denne uken over ytelsen til Googles AI Max for Search-kampanjer. Verktøyet, som ble lansert i mai 2025 med løfter om å levere flere konverteringer, oppfyller visstnok ikke forventningene.
I følge nye data delt av profesjonelle markedsføringseksperter i betydelig grad sammenlignet med AI-baserte annonser metoder. Noen annonsører oppgir kostnader per konvertering som er opptil 90 % høyere enn eldre samsvartyper.
Slike resultater utfordrer Googles påstander om AI-effektivitet og skaper et potensielt tilbakeslag i kampen mot rivaler som Amazon og Meta for å automatisere digital annonsering. Google har ennå ikke kommentert rapportene.
Fra lovede gevinster til ytelsessmerter
etter lanseringen av Google, seks måneder etter lanseringen av Google. verktøyet står overfor en bølge av kritikk fra de samme brukerne som det ble laget for å hjelpe. Da Google lanserte AI Max for søk-kampanjer i mai, posisjonerte det funksjonen som en kraftig oppgradering med ett klikk for å øke annonserelevansen og øke veksten.
Googles interne data antydet at annonsører kunne se en økning på 14 % i konverteringer eller konverteringsverdi til en lignende kostnad, et overbevisende forslag i et konkurranseutsatt marked.
Tidlig støtte for dette optimistiske beviset. Google fremhevet suksesshistorier fra store merker som L’Oréal, hvis CMO for Chile, Nicolás Moya, uttalte: «AI Max tillot oss ikke bare å være banebrytende i bruken av AI i søk – det drev oss også inn i nye markeder, og nådde uutnyttede målgrupper med lavere kostnader.»
En annen tidlig tester, australsk nytteselskap, rapporterte at tjenesten var lavere enn 16% av MyCon. kostnad per kjøp. Disse innledende rapportene, kombinert med den bransjeomfattende spenningen for generativ AI, tegnet et bilde av et sofistikert verktøy som er i stand til å låse opp nye effektiviteter for bedrifter av alle størrelser.
Etter hvert som verktøyet har blitt mer utbredt, dukker det imidlertid opp et helt annet bilde fra feltet.
For mange digitale data. markedsførere har løftet om AI-drevet effektivitet gitt plass til frustrasjon og betydelig høyere kostnader.
En nylig diskusjon initiert av annonsøren Xavier Mantica på LinkedIn har blitt et fokuspunkt for disse bekymringene. Etter fire måneder med streng testing delte Mantica data som viste at «AI Max-kampanjer viser 90 % høyere kostnad per konvertering enn setningssamsvar.»
Hans detaljerte oversikt avslørte at AI Max var den dyreste matchtypen med en betydelig margin. Kostnaden per konvertering var svimlende $100,37, sammenlignet med bare $43,97 for setningssamsvar og $52,69 for eksakt samsvar.
Selv nære varianter av setningssamsvar, til $97,67, presterte bedre enn det nye AI-systemet. Dataene antyder langt fra å optimalisere annonsekostnadene, men tyder på at verktøyet aktivt svekket kampanjelønnsomheten.
Manticas erfaring er ikke en isolert hendelse. Analytiker Mike Ryan svarte på tråden og sa at han”så på over 250 kampanjer og fant ut at det også er den dårligste matchtypen med tallene.”
Andre i bransjen, inkludert analytiker Andrew Goodman, gjentok følelsen, og Goodman uttrykte sin skepsis av bemerker,”Jeg vil vente på å bli bevist feil av enhver troverdig saksstudie (som ikke involverer bare flaks eller en svært dårlig drevet konto som får et løft).”
Dette økende koret av negative tilbakemeldinger peker på et systemisk problem, og gir næring til en bredere mistillit til Googles automatiserte anbefalinger.
Mange om verdier for annonser indikerer at de mange verdiene er dårlige. av hele Googles pakke med automatiserte verktøy.
En foruroligende stillhet i AI-annonseløpet
I kampen om annonsekroner med høy innsats, er ytelse i den virkelige verden den ultimate beregningen. Googles nåværende kamp med AI Max er spesielt bemerkelsesverdig gitt den harde konkurransen på annonseteknologiområdet. T
he pressen mot full automatisering er et strategisk imperativ for teknologigiganter. Amazon lanserte nylig sin egen kraftige agent AI-assistent for å hjelpe sine millioner av selgere med å lage hele annonsekampanjer fra enkle samtaler, mens Meta har vært vokal om målet om å fullautomatisere annonseplattformen sin.
For Google plasserer denne hendelsen selskapet på bakfoten. En offentlig unnlatelse av å innfri ytelsesløfter kan skade annonsørens tillit, som er grunnfjellet i dets multi-milliard dollar annonsering imperium.
Forklaring på problemet er Googles tilsynelatende taushet. Fra og med denne rapporten har selskapet ikke utstedt en offentlig uttalelse som tar for seg de utbredte klagene om AI Maxs underytelse, noe som etterlater frustrerte annonsører uten svar eller løsninger.
Denne mangelen på respons skjer akkurat mens Google har tatt andre grep for å øke åpenheten. Selskapet kunngjorde nylig at det ville gi mer detaljert «kanalytelse»-rapportering for sine Performance Max (PMax)-kampanjer, et trekk sett på som et svar på langvarig kritikk av at AI-verktøyene deres er ugjennomsiktige «svarte bokser»,
