Nyhetsforleggere står overfor et paradoks i AI-tidsalderen. Mens henvisningstrafikk fra chatbots som ChatGPT bølger, blir denne veksten dverget av den katastrofale kollapsen i klikk fra AI-drevne søkesammendrag, ifølge en ny rapport fra Web Analytics-firmaet Lignweb.
Krisen tvinger en regning, og får utgivere til å forfølge søksmål, distribuere bot-blokkerende verktøy og utforske nye betalingssystemer for å motvirke det mange ser på som en eksistensiell trussel mot nettets ad-supported-modell.
The Great Traffic Collapse: A Story in Numbers
lignweb study avslører at prosentandelen av”null-klikk”-nyheter, hvor brukere får svar fra AI-summarene uten å besøke en en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-en-klikk”. Oversikt.
Dette skiftet ble akselerert av Googles globale utvidelse av AI-oversikter, som begynte i begynnelsen av 2025 og fundamentalt endret søkelandskapet ved å prioritere direkte svar i forhold til de tradisjonelle blå seracheforbindelsene. Denne trenden er å sløyfe henvisningsmodellen som har opprettholdt online medier i flere tiår.
Cloudflare administrerende direktør Matthew Prince har kalt dette en”eksistensiell trussel”, og avslører data som viser Openais gjennomgang-til-visning-forhold for utgivere som er enda mer som har forandret fra 250: 1 til en svimlende 1,500: 1 på bare seks måneder. Prince bemerket at forholdet for Antropics AI har krateret fra 6000: 1 til en nesten utrolig 60 000: 1, noe som betyr at AI bruker enorme mengder innhold mens du kommer tilbake nesten ingen trafikk.
Kvalitet over en AI-henvisning Paradox
Søket trafikk fra en REENCRACE fra en REENCRAGE TRUGN TRUGN TRUGN TRUGN TRUGN TRUGN TRUGN TRUGS er en. SLIVER OF HOPE. ChatGPT-henvisninger til nyhetsforlagene vokste 25 ganger, fra under 1 million i begynnelsen av 2024 til over 25 millioner i samme periode på 2025.
Dette har vekket en debatt om denne nye trafikken er av høyere kvalitet. medieanalytiker simon owens notert at disse besøkende virker mer som viser seg å vise en egen nyheter fra å snakke fra å snakke fra å snakke fra å snakke fra å snakke fra å snakke fra å snakke fra. Google-søk.
Imidlertid er disse fordelene ikke jevnt fordelt. Utgivere som Reuters og NY Post har sett betydelig henvisningsvekst fra Chatgpt. Derimot har New York Times, som aktivt saksøker Openai for brudd på opphavsretten, sett langt mindre av en økning.
Ulikheten antyder at AI-selskaper kan selektivt lede trafikk, og belønne vennlige utgivere mens de straffer dem som utfordrer datapraksis. Dette reiser spørsmål om den langsiktige levedyktigheten av å stole på Chatbot-henvisninger som en bærekraftig inntektskilde.
utgivere kjemper tilbake: Fra søksmål til brannmurer
I mellomtiden står ikke industrien stille og har tatt på kampen. Utgivere lanserer en krig på flere front som kombinerer juridiske, økonomiske og tekniske strategier. På den juridiske fronten er en bølge av søksmål fra store amerikanske aviser og New York Times rettet mot AI-utviklere for brudd på opphavsretten.
Dette juridiske presset blir matchet av økonomiske krav. I Tyskland krever Media Rights Group Corint Media cirka 1,3 milliarder euro årlig fra Google for bruk av journalistisk innhold. Den co-CEO, Markus Runde, uttalte:”Vi anser beregningen vår som konservativ. Den faktiske verdien som Google henter fra journalistisk innhold vil sannsynligvis være enda høyere.”, Og signaliserer et nytt press for direkte kompensasjon.
bransjens frustrasjon. Tar bare innhold med makt og bruker det uten retur.”. Dette følelsen driver adopsjonen av aggressive tekniske mottiltak.
Cloudflare har dukket opp som en viktig alliert for utgivere. I en trassig holdning spurte administrerende direktør Matthew Prince en gang:”Og du forteller meg, jeg kan ikke stoppe litt nerd med en C-Corporation i Palo Alto?”. Selskapet har støttet dette med kraftige verktøy.
Cloudflare lanserte nylig”Pay Per Crawl”, et system som blokkerer AI-gjennomsøkere som standard og lar utgivere ta betalt for tilgang ved å bruke den langvarige HTTP 402 “Betaling påkrevd” statuskode. Dette følger den tidligere utplasseringen av”AI Labyrinth”, et verktøy designet for å felle og forvirre uautoriserte roboter.
Imidlertid er kampen komplisert av funnene som