TL;DR
Hovedpoenget: Meta vil introdusere et «mindre personlig tilpasset» annonsealternativ for EU-brukere i januar 2026 for å løse en antitrustundersøkelse i henhold til Digital Markets Act. Nøkkeldetaljer: Gratisnivået erstatter den binære «Samtykke eller betal»-modellen, og er avhengig av kontekstuelle data som alder og plassering i stedet for atferdssporingshistorikk. Hvorfor det betyr noe: Bevegelsen kommer ettersom amerikanske tjenestemenn truer med gjengjeldelsestoll, og utformer EUs teknologihåndhevelse mot Meta og X som et geopolitisk angrep på amerikansk suverenitet. Kontekst: Regulatorer er fortsatt forsiktige og advarer om at de vil overvåke det nye systemet for å sikre at alternativet ikke er skjult bak villedende”mørke mønstre”.
Bøyer seg for regulatorisk press etter en bot på 200 millioner euro, og Meta har gått med på å revidere sin annonseringsmodell for å overholde Digital Markets Act (DMA). Fra og med januar 2026 vil selskapet introdusere et tredje alternativ for brukere i EU, som tilbyr «mindre personlig tilpassede» annonser som et gratis alternativ til det omstridte abonnementsnivået.
De transatlantiske spenningene eskalerer i takt med denne endringen i retningslinjene. Amerikanske tjenestemenn framstiller nå EUs teknologihåndhevelse som et angrep på amerikansk suverenitet, med den påtroppende Trump-administrasjonen som truer med gjengjeldelsestoll.
A
Meta forlater sin binære”Samtykke eller betal”-modell til fordel for et trelagssystem designet for å tilfredsstille EU-kommisjonen. Under det forrige rammeverket ble brukere tvunget til å velge mellom fullstendig tilpasset sporing eller et betalt månedlig abonnement, en dikotomi som regulatorer hevdet var tvangsmessig.
Fra og med januar 2026 vil brukere i EU bli presentert for et nytt valg: fullstendig tilpassede annonser, et betalt annonsefritt abonnement eller det nye”mindre personlig tilpassede”gratisnivået. Dette mellomalternativet er avhengig av «kontekstuelle» datapunkter, som alder, plassering og gjeldende innhold, i stedet for dyp atferdssporingshistorikk.
Kampanje
Dette skiftet tar direkte for seg det sentrale bruddet som ble sitert i kjennelsen fra april 2025, som straffet selskapet for effektivt å sette en prislapp på personvernrettigheter. EU-kommisjonens erklæring skisserer det nye kravet:
“Meta vil gi brukerne det effektive valget mellom: å samtykke til å dele alle dataene sine og se fullstendig personlig tilpasset annonsering, og velge for å dele en mer begrenset annonseopplevelse. presentere disse nye alternativene for brukere i EU i januar 2026.”
Kommisjonen er fortsatt forsiktig og signaliserer at bare eksistensen av et tredje alternativ ikke er nok; implementeringen må være genuint brukbar. EUs digitale talsperson Thomas Regnier understreket at regulatoren vil følge nøye med for å sikre at det nye mørket funksjonsmønsteret ikke blir brukt under eller begravd
.
“Vi vil nå nøye overvåke den effektive implementeringen av dette tredje alternativet, og vi tar det derfra,”sa Regnier, og bekrefter at kommisjonen ennå ikke har utført en fullstendig vurdering av Metas tilpassede annonsemodell.”Så saken er ikke avsluttet, men det er selvfølgelig et veldig godt skritt fremover, og vi vil nå overvåke det herfra.”
“Dette tredje alternativet må være effektivt,”la han til.”Det må være solid. Det må være synlig. Det må fungere for våre forbrukere.”
Personvernforkjempere har lenge argumentert for denne mellomveien, selv om det fortsatt er spørsmål om de spesifikke retningslinjene for datalagring for det nye nivået. Selv om flyttingen representerer en betydelig innrømmelse, forblir effektiviteten av kontekstuell annonsering sammenlignet med atferdsmålretting et stridspunkt for bransjen.
Meta EU Advertising Tiers (i kraft fra januar 2026)
Sammenligning av brukeralternativer under den nye tre-lags overholdelsesmodellen.
Enforcement Across Europe
Retningslinjeendringen følger en bot på 200 millioner euro som ble pålagt i april for brudd på DMA, som markerer en av de første store straffene under den nye digitale regelboken. Til tross for konsesjonen, fastholder selskapet at dens datadrevne tilnærming fortsatt er kritisk for markedsstabilitet.
Presset øker over hele kontinentet, og Spania lanserer en egen parlamentarisk etterforskning av påståtte”lokale verts”-sporingsutnyttelser på Android-enheter. Denne sonden retter seg mot en spesifikk teknisk sårbarhet som etter sigende tillot apper å omgå personvernsandkasser.
Den spanske statsministeren Pedro Sánchez har eskalert retorikken betraktelig, og beveget seg utover samsvarsspråket til eksistensiell kritikk av industrien.
Sánchez beskrev det nåværende sosiale medielandskapet som”en lignende mislykket tilstand.”
må vi bare møte
Nikita Bier, produktsjef i X, anklaget regulatorer for uredelig oppførsel: «Du logget inn på din sovende annonsekonto for å dra nytte av en utnyttelse av en Adromh><3-forordning. Krig
Handhevelseshandlinger er ikke lenger bare regulatoriske saker; de har blitt flammepunkter i en potensiell handelskrig. Amerikanske tjenestemenn tolker DMA-bøtene ikke som forbrukerbeskyttelse, men som et målrettet økonomisk angrep på amerikansk teknologidominans.
Retorikken fra Washington har skiftet fra bekymring til direkte anklager, og omtaler bøtene som geopolitisk aggresjon.
Marco Rubio, USAs utenriksminister, kalte bøtene“et angrep på alle amerikanske teknologiplattformer og det amerikanske folket av utenlandske regjeringer.”
Kompliserer det regulatoriske landskapet, den innkommende administrasjonen truer hvis de konkrete toll-økonomiske konsekvensene fortsetter. Slike tiltak vil markere en betydelig eskalering, og flytte tvisten fra rettssalsargumenter til direkte økonomisk krigføring.
Andrew Puzder, USAs ambassadør i EU, Trump-administrasjonen motsetter seg sensur og vil utfordre tyngende reguleringer som retter seg mot amerikanske selskaper i utlandet.”
Denne politiseringen kompliserer overholdelse for selskaper som Meta, som må navigere i motstridende mandater fra Brussel og Washington. Mens EU krever streng overholdelse av personvernlovgivningen, signaliserer den amerikanske regjeringen at den vil se på slik håndhevelse som en fiendtlig handling mot amerikanske interesser.
