Facebook lanserer en betydelig oppdatering til Reels-plattformen sin, med mål om å gjøre videooppdagelsen mer personlig og sosial. Endringene ble kunngjort tirsdag og introduserer en smartere anbefalingsmotor designet for å vise ferskere innhold raskere, og hjelpe brukere med å oppdage videoer som er mer tilpasset interessene deres.
Nye sosiale funksjoner lanseres også, inkludert «vennebobler» som fremhever hjul som venner liker og lar brukere hoppe direkte inn i private chatter. Denne oppdateringen, som inkluderer AI-drevne søkeforslag, representerer Metas siste fremstøt for å avgrense sin kortformede videostrategi og øke engasjementet.
En smartere og ferskere feed
Kjernen i oppdateringen er en fornyet anbefalingsmotor. Facebook sier at de har investert mye i å lage et smartere system som forstår brukernes interesser raskere, enten det er for korte klipp eller lengre skaper-vlogger. Målet er å levere en mer skreddersydd og tidsriktig videoopplevelse.
Resultatene ser allerede lovende ut. I følge selskapet har tiden brukt på å se videoer på Facebook økt med over 20 % fra år til år i USA. Dette tyder på at de algoritmiske justeringene lykkes med å fange og beholde brukerens oppmerksomhet i et hardt konkurransepreget landskap.
En viktig endring er prioriteringen av nyhet. Algoritmen viser nå 50 % flere hjul som ble publisert samme dag som en bruker ruller, ifølge selskapets kunngjøring. Dette adresserer direkte tilbakemeldinger fra brukere som ber om nyere og kulturelt relevant innhold.
Brukere får også mer eksplisitt kontroll over hva de ser. Plattformen legger vekt på verktøy som”Ikke interessert”-knappen og en forbedret Lagre-funksjon. Hver interaksjon hjelper til med å finjustere anbefalingene, og skaper en kraftig tilbakemeldingssløyfe som forbedrer brukerens feed over tid.
Gjør Reels til en delt opplevelse
Utover algoritmen presser Meta på for å gjøre Reels mindre enslig. Innføringen av”vennebobler”er et klart grep for å injisere et sosialt lag direkte inn i seeropplevelsen. Denne funksjonen går tilbake til Facebooks opprinnelige oppdrag om å koble folk sammen over delte interesser.
Disse boblene er små, diskrete ikoner av en venns profilbilde som vises på hjul de har likt. Hvis du trykker på en boble, åpnes en privat chat umiddelbart, og oppmuntrer brukere til å koble seg til over delte interesser oppdaget gjennom videoinnhold. Det er en sømløs bro fra offentlig oppdagelse til privat samtale.
Oppdagelse får også et AI-drevet løft. På utvalgte hjul vil brukerne nå se foreslåtte søkeord, som ligner på funksjoner på rivaliserende plattformer. Dette lar dem dykke dypere inn i et emne de liker uten å forlate Reels-spilleren, noe som effektiviserer utforskningsprosessen.
Algorithmens tilnærming til AI-innhold
Med fremveksten av generativ AI er et sentralt spørsmål hvordan plattformer håndterer maskinlagde medier. I et intervju har Facebooks visepresident for produkt, Jagjit Chawla, avklart at systemet ikke gjør det Iboende skille mellom AI-generert og menneskeskapt innhold.
I stedet forblir algoritmens fokus helt på brukersignaler. Chawla forklarte:”Hvis du som bruker er interessert i et innhold som tilfeldigvis er AI-generert, vil anbefalingsalgoritmen bestemme at du over tid er interessert i dette emnet og innholdet.”
Dette betyr at hvis brukere engasjerer seg i AI-innhold, vil de bli vist mer av det. Omvendt, hvis de ignorerer eller misliker det, vil algoritmen lære å filtrere det ut.
Faktisk blir negativ tilbakemelding behandlet med spesiell betydning. Chawla bemerket at når en bruker gir et negativt signal, for eksempel å klikke”Ikke interessert”,”når Facebook mottar et negativt signal… vil Facebook”ta det mye mer seriøst fra et algoritmestandpunkt.”Dette gir brukerne betydelig makt til å kurere sine egne feeder og unngå det noen kanskje anser som «AI-slop».
A i Unified Strategy Video Wars
Denne siste oppdateringen er ikke en isolert hendelse, men en del av en bredere, bevisst strategi fra Meta for å skjerpe konkurransefortrinnet. Det følger selskapets avgjørende trekk i juni 2025 for å konsolidere alle videoopplastinger på Facebook i Reels-formatet, og eliminere det gamle skillet mellom feed-videoer og Reels.
Denne konsolideringen forenklet et fragmentert økosystem for skapere og ingeniører. Ved å forene sin videobackend, la Meta grunnlaget for et mer sammenhengende produkt, noe som gjorde det enklere å rulle ut universelle funksjoner som disse nye oppdagelsesverktøyene og et strømlinjeformet program for inntektsgenerering.
Den økte avhengigheten av AI stemmer også overens med andre nyere initiativer. I august lanserte Meta et AI-verktøy for å automatisk dubbe Reels til andre språk, komplett med leppesynkronisering, for å hjelpe skapere å nå globale publikum. Dette viser en dyp forpliktelse til å utnytte AI for praktiske skaperverktøy.
Denne strategien gjenspeiler en hardt lært leksjon for Meta, som i utgangspunktet slet med å motvirke fremveksten av TikTok. Ved å integrere video dypere i stedet for å spinne den av, som det en gang anså, satser Meta på en enhetlig plattformopplevelse for å beholde brukere og skapere.
Til syvende og sist er Metas visjon at teknologi skal håndtere det tunge løftet av innholdslevering. Chawla artikulerte dette ved å fortelle skaperne om å «gjøre tingen deres, og ansvaret og det tunge løftet ligger på teknologi som vi vil finne ut av. Ettersom AI utvikler seg, gjør det bare jobben vår enklere.» Denne filosofien understreker Metas innsats for å automatisere og optimalisere plattformen, slik at menneskelig kreativitet forblir i fokus.
