Reddit er strategisk omplassert seg selv som et primært søkemål, kunngjorde en viktig pivot-administrerende direktør Steve Huffman under sin aksjonærbrev . Reddit planlegger nå å forene dette verktøyet med sitt kjernesøk, som allerede serverer imponerende 70 millioner brukere ukentlig, og skaper en kraftig, sentralisert opplevelse.
Dette initiativet tar sikte på å direkte tjene penger på plattformens enorme arkiv med menneskelige samtaler. Det fungerer også som en avgjørende sikring mot å miste trafikken ettersom søkemotorer som Google i økende grad favoriserer sine egne AI-genererte sammendrag, en trend som truer forlagstrafikk.
Hjørnesteinen i Reddits strategiske pivot er den bemerkelsesverdige trekkraft av Reddit-svarene. Verktøyet, som offisielt ble lansert i slutten av 2024, bruker AI for å destillere direkte svar fra plattformens utallige diskusjoner, og beveger seg langt utover enkel nøkkelordmatching.
I stedet for bare å peke på lenker, gir det brukere kortfattede, AI-genererte oppsummeringer hentet fra flere relevante subreddit-samtaler. Denne tilnærmingen leverer øyeblikkelig verdi mens den bevarer åpenhet ved alltid å koble tilbake til de originale trådene for dypere utforskning.
Denne funksjonaliteten viste seg å være en øyeblikkelig hit. Verktøyets brukerbase gikk opp fra en million til seks millioner ukentlige aktive brukere mellom første og andre kvartal av 2025. Denne eksplosive fem ganger økningen i et enkelt kvartal tilbød et kraftig bevis-av-konsept for selskapet.
Den raske adopsjonen ga et klart mandat for Reddits økte fokus på søk, og validerte dens betydelige investeringer i en Reddits økte fokus på søk, som validerte dens betydelige investering på en Reddits økte fokus på søk på søket, og validerte den raske adopsjonen ga et klart mandat for Reddits økte fokus på søk på søk på søket, og validerte den raske adopsjonen ga et klart mandat for Reddits økt fokus på søket på søk på søk på søket, og validerte den raske adopsjonen ga et klart mandat for Reddits økt fokus på søket på søket. Selve teknologien er drevet av en kombinasjon av Reddits proprietære systemer sammen med verktøy fra viktige partnere som Google Cloud og Openai.
CEO Steve Huffman innrammet denne suksessen som en naturlig utvikling for en plattform rik med unikt menneskelige data. Han har konsekvent lagt vekt på verdien av denne ressursen, tidligere med tanke på:”AI-modeller trenger menneskelig kunnskap, og Reddits innhold er fullt av det.”
I Q2 2025 investorbrevet, utdypet han denne visjonen,”Reddit er en av de plattformene som er en annen plattform. Validering, Reddit dobler nå seg ned. Planen er å slå sammen Reddit-svar med plattformens primære søkefunksjon, og forene de to til en enkelt, sammenhengende opplevelse. Selskapet har også til hensikt å utvide funksjonens tilgjengelighet langt utover de første markedene.
Etter å ha vokst fra en begrenset amerikansk test til å være tilgjengelig i Storbritannia, Canada, Australia og India, er ytterligere global og språkstøtte en prioritet. Til syvende og sist har Reddit til hensikt å gjøre søkeverktøyet til en sentral, unmissable del av brukeropplevelsen.
På inntektssamtalen bekreftet Huffman denne Ui-sentriske tilnærmingen, og forklarte:”Vi forener de som er en Reddit-søk og Reddit-svar]
Denne strategiske pivoten er en direkte respons på grunnleggende skift i nettets økosystem, særlig økningen av generativ AI i søk. I årevis har brukerne lagt”Reddit”til Google-spørsmålene sine som en pålitelig metode for å finne autentiske menneskelige opplevelser og slippe unna et søkelandskap fullt av AI-slop og SEO-spam.
Ironisk nok var denne brukeratferden tidligere en massiv velsignelse for Reddit. Etter at Google-algoritmeoppdateringer i 2023 begynte å prioritere brukergenerert innhold, steg Reddits søkesynlighet, og drev en enorm tilstrømning av trafikk og bidratt betydelig til selskapets første lønnsomme kvartal.
Imidlertid har forholdet blitt et dobbeltkantet sverd med rulleringen av Googles AI-oversikt. Mens en Semrush-studie fant Reddit nå er den nest mest siterte kilden i disse AI-genererte sammendragene, skaper denne suksessen et paradoks med høy innsats for selskapet.
Ved å gi direkte svar, eliminerer AI-oversikter ofte brukerens behov for å klikke gjennom til den opprinnelige kilden. Denne risikoen for trafikk kannibalisering er alvorlig; En studie bemerket at topp nyhetssider så et gjennomsnittlig fall i Google-søketrafikk etter funksjonen etter funksjonen.
Dette skaper en eksistensiell trussel mot en kjernedel av Reddits forretningsmodell. For å komplisere saker har analytikere bemerket at mye av denne søkedrevne trafikken kommer fra”loggede brukere”som er forbigående og vanskelig å tjene penger på reklame på stedet.
Ved å bygge sin egen robuste søkedestinasjon har Reddit som mål å fange den brukerens intensjon direkte på sin egen plattform, før de til og med henvender seg til Google. Selskapet planlegger å redesigne appen sin fullstendig for å gjøre søkefeltet til en sentral og umiddelbart synlig funksjon for hver bruker.
På inntektsanropet i Q2 2025 var Huffman eksplisitt om denne planen, og forklarte:”Vi forener dem [Reddit-søket og Reddit-svarene] til en enkelt søkeopplevelse. eksternt. Det gjør effektivt Reddit fra en passiv kilde for Google til et aktivt reisemål, og tar sikte på å sikre publikum mot volatiliteten til eksterne søkealgoritmer og ta direkte kontroll over fremtiden.
Søkets sving i Reddits bredere inntektsstrategi
The Reddits bredere inntektsstrategi
det reduserte fokuset på Search er ikke et isolert initiat. Det er dypt integrert i Reddits bredere økonomi-og datavinjetiseringsstrategi, en plan som har ledet selskapet siden det først oppnådde lønnsomhet i slutten av 2024. Dette gjennombruddet ble bygget på et dobbelt fundament: en bølge i annonseinntekter og lukrative datalisenser med AI-giganter. Etter sterk annonseinntektsvekst avduket selskapet nye verktøy for markedsførere ved CES 2025, inkludert Reddit Pro Trends og AMA-annonser. Disse verktøyene lar merkevarer som Sephora og NBA analysere samtaler og engasjere seg direkte med lokalsamfunn, og skaper nye inntektsstrømmer.
Samtidig har Reddit lent seg til å tjene penger på sin mest verdifulle eiendel: dens data. Selskapet sikret et landemerke på 60 millioner dollar lisensavtale med Google og et betydelig partnerskap med Openai, og ga dem tilgang til dets samtaledata i sanntid for å trene AI-modeller. Administrerende direktør Steve Huffman har vært direkte om denne strategien, og hevdet “AI-modeller trenger menneskelig kunnskap, og Reddits innhold er fullt av det.”
Denne filosofien har ført til en mer beskyttet,”inngjerdet hage”-tilnærming. I juli 2024 oppdaterte Reddit sine nettprotokoller for å gi betalende partnere som Google Exclusive Access mens de blokkerte crawlers fra konkurrenter som Microsofts Bing. Denne kontrollen håndheves også lovlig; I juni 2025 saksøkte Reddit AI-firmaet Anthropic for angivelig skraping av innhold uten lisens til å trene sin Claude AI.
Plattformstabilitet er en annen nøkkelpilar i denne strategien. For å forhindre forstyrrelser som Moderator-protester i 2023 over API-avgifter, har Reddit systematisk sentralisert kontroll. I oktober 2024 implementerte den en ny policy som krever godkjenning av administrator for store endringer i subreddit. Dette ble fulgt i mars 2025 av utrullingen av AI-drevet regelhåndhevelse, og skifter moderasjonskraft fra frivillige til selskapet selv.
Å utvikle sin egen søkemotor er det logiske neste trinnet i denne verdikjeden. Det forvandler Reddits data fra en rå ressurs som er lisensiert til andre til et raffinert, brukervendt produkt som selskapet kontrollerer og tjener penger på direkte. Dette trekket, kunngjort sammen med sterk Q2 2025-inntjening, fullfører bildet av Reddits transformasjon til et sentralisert, AI-drevet mediekraftverk.
