En ny Pew Research Center-studie gir nyhetsutsalg et bevis på at Googles AI-oversikter tar ut nettetrafikken. Rapporten, som ble utgitt tirsdag, analyserte brukersøkevaner fra mars 2025. Den fant ut at når et AI-sammendrag vises, klikker du på normale nettkoblinger fra 15% til 8%.
Verre, klikker en bittesmå 1% av brukerne på kildekoblingene i AI-svaret. Disse dataene gir fersk brann til den verdensomspennende kampen mellom utgivere og Google. Medier hevder at AI-funksjonen feller brukere på Google, og kutter av klikkene som støtter deres arbeid.
Funnene bekrefter hva mange i bransjen lenge har mistenkt. En rapport fra July fra Lignweb, for eksempel, viste at”null-klikk”nyhetssøk har steget til nesten 70% siden Google rullet ut AI-oversikter.
Imidlertid maler dataene fra Pew og andre et sterkt annet bilde. Det antyder et grunnleggende brudd i det mangeårige, symbiotiske forholdet mellom søkemotorer og innholdsskapere. I flere tiår ga utgivere innhold som gjorde søk nyttig, og søk sendt tilbake verdifull trafikk.
Denne nye virkeligheten er blitt beskrevet i kraftige vilkår av bransjeledere. Danielle Coffey, administrerende direktør i News/Media Alliance, fanget bransjens frustrasjon, og sa:”Lenker var den siste forløsende kvaliteten på søket som ga utgivere trafikk og inntekter. Nå tar Google bare innhold med makt og bruker det uten retur,”et følelser som fremhever den oppfattede tyveriet av verdi. I mars ble selskapet fanget og testet AI-oversikter som koblet seg til ikke eksterne nettsteder, men tilbake til nye Google-søkespørsmål, og effektivt skapte en lukket sløyfe i sitt eget økosystem.
Empire kjemper tilbake: Forlagene de multi-front War
Face med å se som å eksistere Existent Existent Existent Existent Existent Existent Existent Existent Exist som Existent. De lanserer en krig på flere front mot Big Techs innholdspraksis. Denne motoffensive kombinerer juridiske utfordringer, direkte økonomiske krav og nye tekniske forsvar.
På den lovlige fronten eskalerer slaget globalt. I slutten av juni inngav en koalisjon av uavhengige utgivere, representert av Advocacy Group Foxglove, en stor EU-antitrustklage mot Google. Rosa Curling of Foxglove satte innsatsen i sterke termer, og sier:”Uavhengige nyheter står overfor en eksistensiell trussel: Googles AI-oversikter.”
Dette følger en bølge av copyright-søksmål i USA fra større aviser som målretter. I Tyskland krever Media Rights Group Corint Media cirka 1,3 milliarder euro årlig fra Google. Dette tallet er basert på en atferdsøkonomi-studie som kvantifiserer verdien AI-oversikter stammer fra journalistisk innhold. Corints co-CEO, Markus Runde, hevdet:”Vi anser beregningen vår for å være konservativ. Den faktiske verdien som Google henter fra journalistisk innhold vil sannsynligvis være enda høyere.”
Utgivere distribuerer også tekniske brannmurer. Cloudflare, et viktig nettinfrastrukturfirma, lanserte nylig”Pay Per Crawl”, et system som lar nettsteder blokkere AI-crawlers og belaste dem for tilgang. Dette representerer et direkte forsøk på å gjenopprette kontrollen over innholdet.
Googles inngjerdede hage og de ufine regulatorene
Denne bransjens konflikt utspiller seg under det våkne øye av regulatorer, spesielt i Europa. Forlagers antitrustklage lander i et øyeblikk av høy spenning, mens Brussel presser frem med sitt landemerke AI Act.
Tech og industrigiganter oppfordret nylig EU-kommisjonen til å utsette loven, advarsel om”regulatorisk kaos.”Kommisjonens svar var rask og avgjørende. Talsmann Thomas Regnier erklærte:”La meg være så tydelig som mulig, det er ingen stopp klokken. Det er ingen avdragsperiode. Det er ingen pause,”signaliserer EUs besluttsomhet om å håndheve sine nye regler.
Denne faste lovgivningsmessige holdningen i Europa kan gi et kraftig bakgrunn for forlagets juridiske utfordringer. Det antyder et politisk klima som er mindre tolerant for Big Techs ukontrollerte utvidelse og mer fokusert på å etablere klare regler for konkurranse og databruk.
For Google, strategien for å integrere AI som noen gang er dypere i søk-fra den globale utvidelsen av AI-oversikt til en tester av en ny, fullt generativ og global”AI-modus. Kampen om Ais rolle i søk handler ikke lenger bare om teknologi; Det handler om fremtiden til det åpne nettet.
