Meta introduserer S for WhatsApp, et landemerke reversering av et grunnleggende løfte fra administrerende direktør Mark Zuckerberg for over ti år siden at verdens mest populære meldingstjeneste vil forbli et helligdom fra kommersiell inntrenging. Selskapet har bekreftet at annonser vil begynne å vises i appens”oppdateringer”-fanen, som huser status og kanaler, og fundamentalt endrer plattformens mangeårige, annonsefri filosofi.
Flyttingen representerer et seismisk skifte for de mer enn to milliarder brukere som er vant til en ikke-montert, privat kommunikasjonsopplevelse. Da Facebook kjøpte plattformen i 2014, var Zuckerbergs holdning utvetydig:”Jeg tror ikke personlig at annonser er den rette måten å tjene penger på meldinger på”. Denne forpliktelsen var sentral for å rettferdiggjøre kjøpet på 19 milliarder dollar og beroligende brukere på vakt mot Facebooks datasultne forretningsmodell. Nå beveger Meta seg endelig for å tjene penger på sin enorme brukerbase direkte innen appen, og introduserer en trio av kommersielle verktøy: betalte kanalabonnement, promoterte kanaler for skapere og annonser i status.
Mens Meta rammer endringen som en nøye inneholdt Evolution, markerer den ende av en ERA for hva som var bygget på en sta. Innføringen av annonser åpner en potensielt enorm og lukrativ inntektsstrøm for Meta, som har vært under press for å generere inntekter fra alle de viktigste plattformene mens de navigerer på enorme utgifter til AI og Metaverse-utvikling.
2014, men ikke den ville ha den ene plattformen til å skaffe seg en annen plattform. Nylige selskaper. Så sent som i september 2023, vil WhatsApp Head Cathcart tilbakevist offentlig om at selskapet testet annonser og kalte historien falsk.
dette
Det ser også ut som om du stavet Brian’s Name… I følge Meta Bruk begrensede, ikke-personlige signaler. Som selskapet forklarte, inkluderer dette en brukers land eller by, enhetens språk og de spesifikke kanalene de velger å følge. For brukere som har koblet sin WhatsApp til Meta Accounts Center, vil annonsepreferanser og informasjon fra deres andre Meta-kontoer, som Facebook og Instagram, også bli brukt til målretting.
Imidlertid vil selskapet understreket at det ikke vil bruke innholdet i private chatter eller ringe data for annonsering og vil ikke dele brukernes telefonnumre med annonsører. Denne nøye inngjerdede tilnærmingen er designet for å introdusere inntektsgenerering uten å utløse nivået av tilbakeslag som ville komme fra å plassere annonser direkte i private chatlister.
Metas bredere annonseringsøkosystem
beslutningen om å tjene penger på hva som ikke skjer i et vakuum; Det er en del av en bredere, bedriftsomfattende strategi å generere inntekter fra hele applikasjonen. Dette trekket kommer ettersom Metas kjerneannonseringsvirksomhet viser kraftig momentum, drevet av betydelige investeringer i kunstig intelligens.
Gjennomsnittsprisen per annonse på Metas plattformer økte med 10% i første kvartal 2025 , drevet av sterk annonsør etterspørsel og den økende effektiviteten til dets AI-drevne annonseverktøy. 10% økningen i gjennomsnittsprisen per annonse ble ledsaget av flere andre viktige annonseringsberegninger som maler et bilde av vedvarende etterspørsel og forbedret inntektsgenerering>
AD-inntrykk økte 5% år over år , og indikerer fortsatt brukervirksomhetsengasjement
dags aktive brukere.
Driftsmargin forbedret seg til 41% , opp fra 38% i året før
Metas teknologiske tillit understøtter WhatsApp-utrullingen. Selskapet forbereder samtidig å introdusere annonsering på sin X-konkurrent, tråder, med Instagram-sjef Adam Mosseri som forklarer: “Tråder trenger å tjene nok penger til å betale for folk og servere som den tar for å drive tjenesten og gi den til folk gratis. Metas utvidelse Publikum
Selskapets ambisjon er å lage et helautomatisert, AI-drevet reklameøkosystem, som det håper å oppnå innen 2026. De økonomiske innsatsen er enorme. Analytikere fra Wolfe Research spår at forretningsmeldinger på WhatsApp har potensial til å generere svimlende 30-40 milliarder dollar i årlige omsetninger, et monumentalt sprang fra dagens nivåer. Dette enorme økonomiske insentivet gir den endelige konteksten for hvorfor, etter et tiår med løfter, endelig kommer til WhatsApp.
Dette strategiske skiftet representerer modningen av WhatsApp fra et enkelt kommunikasjonsverktøy til en kjernepilar i Metas enorme kommersielle imperium. Ved å murre av annonser i en offentlig vendt del av appen, satser Meta at den endelig kan låse opp plattformens enorme inntektspotensial uten å fremmedgjøre milliarder av brukere som meldte seg på et helt annet produkt. Suksessen med denne gamble vil avgjøre fremtiden til en av verdens mest essensielle digitale allmenning.
