Apple sliter med fallende iPhone-salg og dårlig mottakelse for sine AI-drevne funksjoner, noe som signaliserer økende utfordringer i nøkkelmarkeder som Kina.
Analytiker Ming-Chi Kuo, ansett som en av de mest pålitelige analytikerne når det gjelder å forutsi Apples fremtidige planer og produkter, har detaljert hvordan fallende etterspørsel, regionale hindringer og begrenset forbrukerinteresse for Apple Intelligence er forme et forsiktig utsikter for 2025.
Når selskapet forbereder lanseringen av neste generasjons enheter, gjenstår det spørsmål om selskapets evne til å tilpasse seg et stadig mer konkurransepreget landskap.
AI-adopsjon lever ikke opp til forventningene
På slutten av 2024 avduket Apple sitt AI-tilbud på enheten, Apple Intelligence, med løfter om forbedret funksjonalitet samtidig som brukerens personvern ivaretas. I motsetning til konkurrenter som OpenAIs ChatGPT og Googles Gemini, som er avhengige av skybasert prosessering, utfører Apple Intelligence beregninger hovedsakelig lokalt, noe som reduserer avhengigheten av eksterne servere.
Denne tilnærmingen understreker Apples forpliktelse til personvern, men den har ikke ført til utbredt forbrukerentusiasme.
Ifølge Ming-Chi Kuo,”Det er ingen bevis for at Apple Intelligence har styrket iPhone etterspørsel etter erstatning.”Forsyningskjedeundersøkelser viser at mange brukere ser på AI-egenskapene som overveldende sammenlignet med den avanserte funksjonaliteten som tilbys av ChatGPT og Gemini.
Relatert: Apple Intelligence genererer falske nyhetsoverskrifter
Begge plattformene har utviklet seg raskt, og trekker millioner av brukere med programmer som spenner fra samtale-AI til kreativ innholdsgenerering Apples AI, derimot, ser ut til å ha ligget bak, noe som begrenser appellen.
For å øke skepsisen tok Apple-sjef Tim Cook opp spekulasjoner om å tjene penger på Apple. Etterretning under et intervju med Wired”Lading for Apple Intelligence har aldri blitt diskutert internt,”sa Cook, og presset tilbake mot altfor optimistiske anslag om potensialet som inntektsdriver.
Relatert: Siris AI Phantom-bordbestillinger skaper et rot
Synkende markedsandel i Kina
Kina, historisk sett et av Apples største markeder har dukket opp som et fokuspunkt i kampene. I desember 2024 falt iPhone-forsendelser i Kina med 10–12 % år over år, selv om det totale smarttelefonmarkedet holdt seg stabilt.
Første halvdel av 2025 er usannsynlig å by på lettelse, med Kuo anslår en ytterligere nedgang på 6 % i iPhone-salg i denne perioden. Disse tallene fremhever Apples vanskeligheter med å beholde konkurransefortrinnet i et marked som i økende grad domineres av innenlandske merker som tilbyr høykvalitetsenheter til lavere priser.
Relatert: Apple betaler oppgjør på 95 millioner dollar for Skjulte Siri-opptak av brukere
Enda kompliserende saker, Apples kommende iPhone-modeller – som skal lanseres sent i 2025 – kan gjøre disse utfordringene dypere. To av enhetene forventes å stole utelukkende på eSIM-teknologi, som eliminerer behovet for fysiske SIM-kort ved å aktivere digital operatørbytte.
Selv om bruk av eSIM øker i noen regioner, er det fortsatt uvanlig i Kina, der operatører og forbrukere hovedsakelig bruker fysiske SIM-kort. Kuo bemerket:”Disse to modellene kan møte utfordringer med fraktmomentum med mindre designen deres er modifisert.”
Flat vekstprognoser for 2025
Apples produksjonsplaner for 2025 reflekterer et konservativt syn midt i disse økende utfordringene Kuo anslår iPhone-forsendelser til omtrent 220 millioner enheter i 2024, med en liten. øke til 225 millioner enheter i 2025. Disse tallene faller godt under markedskonsensusen på 240 millioner enheter eller mer, og signaliserer dempet forventninger til vekst.
Selskapets kommende ultratynne iPhone-modeller, inkludert en sammenleggbar variant, er usannsynlig å snu denne trenden Mens disse enhetene tar sikte på å tiltrekke seg nisjepublikum, advarer Kuo at”Selv om den ultratynne iPhone kan sendes i høyere. volum enn iPhone Plus, vil den sannsynligvis ikke øke iPhone-salget betydelig totalt sett.”
Kombinasjonen av høye priser og komponenter som gir liten forbedring i brukeropplevelsen sammenlignet med eksisterende modeller kan begrense deres markedspåvirkning.
Konkurransepress fra skybaserte AI-plattformer
Apple Intelligences utfordringer forsterkes av de raske fremskritt til skybaserte AI-konkurrenter. OpenAIs ChatGPT og Googles Gemini har satt nye standarder for AI-funksjoner, og tilbyr funksjoner som samtalesvar i sanntid, avansert naturlig språkforståelse og kreative innholdsverktøy. Disse tjenestene har hatt en eksplosiv brukervekst, og har posisjonert dem som ledere i AI-området.
I motsetning til dette er Apples AI på enheten fortsatt mer begrenset i funksjonalitet. Selv om den understreker personvern, en kritisk differensiator for noen brukere, mangler den bredden og dybden av funksjoner som skybaserte plattformer tilbyr. Dette avviket reiser spørsmål om Apples strategi i det stadig mer AI-drevne teknologilandskapet.
Bredere implikasjoner for Apples fremtid
Kombinasjonen av fallende salg i Kina, lunken mottakelse av Apple Intelligence, og designvalg som kan fremmedgjøre nøkkelmarkeder, utgjør betydelige utfordringer for Apple. Disse trendene understreker kompleksiteten ved å konkurrere i en bransje i rask utvikling der forbrukernes preferanser er formet av både teknologisk innovasjon og regional dynamikk.
Apples evne til å møte disse utfordringene vil være avgjørende når de navigerer i 2025. Enten gjennom å revidere sine AI-strategi, tilpasning til markedsspesifikke krav som eSIM-adopsjon, eller utnytter sitt rykte for fremragende maskinvare, selskapet står overfor kritiske avgjørelser som kan forme dens bane i årene som kommer.
