TL;DR
De essentie: Google heeft adverteerders laten weten dat advertenties pas in 2026 in de zelfstandige Gemini-chatbot zullen verschijnen. Belangrijke details: Deze tijdlijn scheidt de chatbot van AI-overzichten in Zoeken, waarmee al inkomsten worden gegenereerd, terwijl het aantal Gemini-gebruikers onlangs met 30% is gegroeid. Waarom het ertoe doet: de vertraging staat in schril contrast met OpenAI en Amazon, die te maken krijgen met terugslag van gebruikers vanwege het agressief testen van advertenties in conversatie-interfaces. Context: Google verwacht in 2026 75 miljard dollar aan kapitaaluitgaven, wat aangeeft dat er ondanks deze strategische pauze op de lange termijn behoefte is aan inkomsten.
Terwijl concurrenten zich haasten om geld te verdienen met AI-interacties met controversiële experimenten, trapt Google op de rem bij het commercialiseren van zijn vlaggenschip chatbot. In privé klantbriefings gerapporteerd door Adweek, liet het bedrijf bureaus weten dat s pas in 2026 op Gemini zullen verschijnen.
Om een strategisch verschil te markeren, scheidt deze tijdlijn het chatproduct van advertenties in de AI-zoekresultaten, waarmee al inkomsten worden gegenereerd. De vertraging komt omdat rivalen moeite hebben om acceptabele advertentieformaten in conversatie-interfaces te definiëren.
Slechts enkele dagen nadat OpenAI suggesties voor online retailers had uitgeschakeld na een gebruikersopstand, en te midden van de weerslag op de conversatiereclameplannen van Amazon lijkt Google bereid substantiële kapitaaluitgaven (CapEx) te absorberen om eerst het vertrouwen van de gebruiker veilig te stellen.
Promo
The Long Game: Google’s Roadmap voor 2026
Het besluit van Google om het genereren van inkomsten uit Gemini uit te stellen, vertegenwoordigt een berekende weddenschap op gebruikersgewenning boven directe inkomsten. Leidinggevenden van het bureau die over het plan zijn ingelicht, geven aan dat, hoewel de advertentieplaatsingen in 2026 zullen worden uitgerold, specifieke formaten en prijsmodellen ongedefinieerd blijven.
De tijdlijn van Google vertegenwoordigt verre van een simpele vertraging, maar een opzettelijke vertakking van zijn AI-advertentiestrategie. Tegelijkertijd is het bedrijf actief bezig met het genereren van inkomsten met AI-overzichten binnen Zoeken, waarbij de intentie van de gebruiker expliciet transactioneel is, terwijl de conversatie-Gemini-interface advertentievrij blijft.
Groeistatistieken liggen waarschijnlijk ten grondslag aan deze waarschuwing. Eind 2025 stegen de maandelijkse actieve gebruikers (MAU) van Gemini tussen augustus en november met 30%, waarmee ze het groeipercentage van 6% van ChatGPT in dezelfde periode aanzienlijk overtroffen, volgens nieuwe gegevens van marktonderzoeksbureau Sensor Tower.
Deze acquisitiepiek wordt aangewakkerd door het nieuwe’Nano Banana’-model voor het genereren van afbeeldingen, dat van cruciaal belang is gebleken voor het aanspreken van jongere demografische groepen.
Kelly Heilpern, Chief Strategy Officer bij Ammunition, stelt dat dit doelbewuste tempo uiteindelijk de beste belangen van de industrie kan dienen door een geavanceerder advertentiemodel tot ontwikkeling te laten komen.
Zoals ze aan Adweek vertelde, biedt het conversatiekarakter van AI een fundamentele verschuiving in targetingmogelijkheden die veel verder gaat dan traditionele zoekwoordassociaties. Omdat gebruikers chatbots gebruiken via gedetailleerde, multi-turn onderzoeken in plaats van statische zoektermen, zullen merken uiteindelijk in staat zijn om die context te gebruiken om hyper-gepersonaliseerde campagnes te leveren.
Dit niveau van verfijning, gebaseerd op een diep inzicht in de directe gebruikersintentie, belooft aanzienlijk meer waarde voor adverteerders te ontgrendelen dan de huidige programmatische methoden.
Een voortijdige toestroom van advertenties zou dit momentum in gevaar kunnen brengen, vooral omdat gebruikers blijk geven van een hoge gevoeligheid voor commerciële onderbrekingen in chatinterfaces. Als we het traject in beeld brengen, duidt het verschil in groeicijfers erop dat Google prioriteit geeft aan het veroveren van marktaandeel alvorens de inkomstenkraan open te draaien.
De financiële realiteit doemt op achter deze strategische keuzes. Nu er in 2026 naar verwachting 75 miljard dollar zal zijn, is de druk om inkomsten te genereren enorm. Toch lijkt Google vastbesloten de valkuilen van ‘groei ten koste van alles’ te vermijden waarmee zijn concurrenten in de val lopen.
Bron: S&P, Sparkline. Van Q1 2015 tot Q2 2025
Het bedrijf bevestigt dit standpunt opnieuw en heeft een harde grens getrokken tussen zijn huidige product en toekomstige ambities. Een woordvoerder van Google bevestigde:”De Gemini Apps-chats worden niet gebruikt om advertenties weer te geven.”
Adverteerders blijven voorzichtig met het invoegen van hun merken in onvoorspelbare generatieve omgevingen. Zonder rigoureuze vangrails blijft het risico op’hallucinaties’, waarbij een AI vol vertrouwen leugens naast een betaalde plaatsing vermeldt, een primaire zorg voor bureaus.
Door de testfase intern te houden, vermijdt Google de PR-blunders die gepaard gaan met het bètatesten van advertentieproducten op live gebruikers.
Uit privébriefings gerapporteerd door Adweek blijkt dat Google verwachtingen is gaan scheppen bij bureaupartners, met name gericht op een uitrol in 2026 voor Gemini het genereren van inkomsten.
Tijdens gesprekken met meerdere advertentieklanten schetsten vertegenwoordigers van het bedrijf de tijdlijn, maar lieten de operationele details – zoals specifieke advertentie-indelingen, prijsstructuren en bètatestprotocollen – opzettelijk vaag.
Cruciaal benadrukten kopers dat deze routekaart volledig verschilt van de “AI-modi” die al zichtbaar waren in de AI-aangedreven zoekervaring van Google, die eerder dit jaar debuteerde.
De ‘Verborgen Advertentie’-crisis: OpenAI en de struikelblokken van Amazon
De terughoudendheid van Google staat in schril contrast met de turbulentie bij OpenAI. Vorige week kwamen gebruikers in opstand tegen wat leek op ongevraagde berichten van merken als Target en Peloton die rechtstreeks in ChatGPT-gesprekken verschenen.
De kern van de controverse ligt in een semantische kloof tussen technische teams en eindgebruikers. Terwijl OpenAI de prompts verdedigde als’App-suggesties’, beschouwden premiumabonnees die $ 20 per maand betaalden ze als opdringerige commerciële onderbrekingen.
Nick Turley, hoofd van Consumer Product, probeerde de opschudding te onderdrukken door de technische aard van de integratie te verduidelijken door te stellen:’Er zijn geen live tests voor advertenties, alle screenshots die je hebt gezien zijn niet echt of geen advertenties.’
Ondanks de ontkenning dwong de reactie een onmiddellijke actie af. omkering. OpenAI heeft de functie weer volledig uitgeschakeld. Mark Chen, de Chief Research Officer van het bedrijf, ging in op de onmiddellijke wrijving die door de uitrol werd veroorzaakt en zei:
“Ik ben het ermee eens dat alles wat als een advertentie aanvoelt met zorg moet worden behandeld, en we zijn daarin tekortgeschoten. We hebben dit soort suggesties uitgeschakeld terwijl we de nauwkeurigheid van het model verbeteren.”
Hoewel ze voor de gemiddelde consument verloren gaan, is de technische nuance hier aanzienlijk. De’App-suggesties’van OpenAI werden mogelijk gemaakt door het Agentic Commerce Protocol via Stripe, een systeem dat is ontworpen om directe transacties mogelijk te maken in plaats van traditionele programmatische advertenties weer te geven.
Structureel vertrouwt het systeem op’Gedeelde betalingstokens’om AI-agenten in staat te stellen aankopen te voltooien op de computer van een gebruiker. namens.
Deze architectuur omzeilt de advertentienetwerken die Google domineert en richt zich in plaats daarvan op een deel van de transactiewaarde, een model dat theoretisch hogere marges biedt maar een dieper gebruikersvertrouwen vereist.
Terwijl OpenAI zich terugtrekt om zijn aanpak te verfijnen, zet Amazon door met een agressievere strategie voor Alexa+. Ondanks dat het een maandelijks abonnementsbedrag van $ 19,99 voor de dienst in rekening brengt, is het bedrijf van plan om s rechtstreeks in conversatie-uitwisselingen te injecteren.
Andy Jassy, de CEO van Amazon, heeft dit’double-dipping’-model opgevat als een voordeel voor de consumentenervaring:
“Ik denk dat er in de loop van de tijd mogelijkheden zullen zijn, naarmate mensen meer multi-turn gesprekken voeren, om advertenties een rol te laten spelen om mensen te helpen ontdekkingen te doen.”
Privacy echter Voorstanders beweren dat het genereren van inkomsten uit steminteracties een perverse prikkel creëert voor de assistent om gesprekken in de richting van commerciële resultaten te sturen in plaats van op nuttige antwoorden.
De economie van intelligentie: waarom vrije AI ten einde loopt
Achter deze uiteenlopende strategieën schuilt een gedeelde economische noodzaak: het einde van het ‘gratis lunch’-tijdperk voor generatieve AI. De drijvende kracht achter deze verandering is de verschuiving naar agentische redeneermodellen zoals Gemini 3 Pro en OpenAI’s nieuwste iteraties zoals GPT-5.1, waardoor de kosten voor inferentie enorm zijn gestegen.
In tegenstelling tot traditioneel zoeken, waarbij bestaande webpagina’s worden opgehaald, genereren redeneermodellen complexe, uit meerdere stappen bestaande gedachteketens. Het genereren van deze ketens vereist exponentieel meer rekenkracht per zoekopdracht, waardoor advertentie-ondersteunde subsidies of hoge abonnementskosten onvermijdelijk zijn.
Google’s CapEx-projectie van $75 miljard voor 2026 benadrukt de omvang van de investeringen die nodig zijn om leiderschap op het gebied van infrastructuur te behouden. Ter vergelijking: OpenAI voorspelt een verlies van $5 miljard voor 2024, grotendeels veroorzaakt door deze computerkosten.
De sector schakelt daarom over van’programmatic display'(betalen voor vertoningen) naar’agentic commerce’, waarbij adverteerders betalen voor voltooide acties.
Sarah Friar, de CFO van OpenAI, is in eerdere financiële commentaren openhartig geweest over de noodzaak van deze transitie.
Deze verschuiving herdefinieert fundamenteel het concept van een “.”In een agentenwereld koopt een merk niet zomaar een banner; het koopt de “aanbeveling” van de AI, oftewel de mogelijkheid om direct aan het verzoek van een gebruiker te voldoen.
Dan Taylor, VP Global Ads van Google, benadrukt de enorme omvang van de potentiële voorraad die beschikbaar is voor merken, en zegt:
“Omdat zoekopdrachten in de AI-modus bijna twee keer zo lang duren als traditioneel zoekopdrachten, is er een uitgebreide mogelijkheid om adverteerders te introduceren en ze voor consumenten te plaatsen op plaatsen waar ze openstaan voor het ontdekken van nieuwe dingen.”
Voor merken is de aantrekkingskracht’hyperpersonalisatie’, waarbij gebruikers worden getarget op basis van hun onmiddellijke, aangegeven intentie in een gesprek.
Toch gaat deze efficiëntie ten koste van neutraliteit. Naarmate AI-assistenten de belangrijkste poortwachters van de handel worden, vervaagt de grens tussen een objectief antwoord en een betaalde plaatsing, waardoor toezichthouders worden uitgedaagd en het vertrouwen wordt uitgehold dat platforms als Google momenteel proberen te behouden.
