Facebook introduceert een belangrijke update voor zijn Reels-platform, met als doel het ontdekken van video’s persoonlijker en socialer te maken. De dinsdag aangekondigde wijzigingen introduceren een slimmere aanbevelingsengine die is ontworpen om sneller nieuwere inhoud naar voren te brengen, waardoor gebruikers video’s kunnen ontdekken die beter aansluiten bij hun interesses.
Er worden ook nieuwe sociale functies gelanceerd, waaronder’vriendenbubbels’die Reels benadrukken die leuk zijn bij vrienden en waarmee gebruikers rechtstreeks naar privéchats kunnen gaan. Deze update, die door AI aangedreven zoeksuggesties bevat, vertegenwoordigt Meta’s nieuwste poging om de korte videostrategie te verfijnen en de betrokkenheid te vergroten.
Een slimmere en frissere feed
De kern van de update is een vernieuwde aanbevelingsengine. Facebook zegt dat het zwaar heeft geïnvesteerd in het creëren van een slimmer systeem dat de interesses van gebruikers sneller begrijpt, of het nu gaat om korte clips of langere vlogs van makers. Het doel is om een meer op maat gemaakte en actuele video-ervaring te bieden.
De resultaten lijken al veelbelovend. Volgens het bedrijf is de tijd die wordt besteed aan het bekijken van video’s op Facebook in de VS jaar-op-jaar met ruim 20% gestegen. Dit suggereert dat de algoritmische aanpassingen met succes de aandacht van gebruikers trekken en vasthouden in een hevig competitief landschap.
Een belangrijke verandering is de prioriteitstelling van nieuwheid. Volgens de aankondiging van het bedrijf brengt het algoritme nu 50% meer rollen naar voren die zijn gepubliceerd op dezelfde dag dat een gebruiker aan het scrollen is. Hiermee wordt rechtstreeks ingegaan op de feedback van gebruikers die om recentere en cultureel relevante inhoud vragen.
Gebruikers krijgen ook explicietere controle over wat ze zien. Het platform legt de nadruk op tools zoals de knop’Niet geïnteresseerd’en een verbeterde functie Opslaan. Elke interactie helpt bij het verfijnen van aanbevelingen, waardoor een krachtige feedbacklus ontstaat die de feed van de gebruiker in de loop van de tijd verbetert.
Van Reels een gedeelde ervaring maken
Naast het algoritme streeft Meta ernaar om Reels minder een eenzame activiteit te maken. De introductie van ‘vriendenbubbels’ is een duidelijke stap om een sociale laag rechtstreeks in de kijkervaring te injecteren. Deze functie grijpt terug op de oorspronkelijke missie van Facebook om mensen te verbinden via gedeelde interesses.
Deze bubbels zijn kleine, onopvallende pictogrammen van de profielfoto van een vriend die verschijnen op rollen die ze leuk vinden. Als u op een bubbel tikt, wordt er onmiddellijk een privéchat geopend, waardoor gebruikers worden aangemoedigd verbinding te maken via gedeelde interesses die via video-inhoud zijn ontdekt. Het is een naadloze brug van openbare ontdekking naar privégesprekken.
Ontdekking krijgt ook een AI-aangedreven boost. Op bepaalde rollen zien gebruikers nu voorgestelde zoektermen, vergelijkbaar met functies op concurrerende platforms. Hierdoor kunnen ze dieper duiken in een onderwerp dat ze leuk vinden zonder de Reels-speler ooit te verlaten, waardoor het verkenningsproces wordt gestroomlijnd.
De benadering van AI-inhoud door het algoritme
Met de opkomst van generatieve AI is een belangrijke vraag hoe platforms omgaan met machinaal gemaakte media. In een interview maakte Facebook’s Vice President of Product, Jagjit Chawla, verduidelijkt dat het systeem niet inherent maak onderscheid tussen door AI gegenereerde en door mensen gemaakte inhoud.
In plaats daarvan blijft de focus van het algoritme volledig gericht op gebruikerssignalen. Chawla legde uit:”Als je als gebruiker geïnteresseerd bent in een stuk inhoud dat door AI is gegenereerd, zal het aanbevelingsalgoritme na verloop van tijd bepalen dat je geïnteresseerd bent in dit onderwerp en de inhoud.”
Dit betekent dat als gebruikers zich bezighouden met AI-inhoud, ze er meer van te zien krijgen. Omgekeerd, als ze het negeren of niet leuk vinden, zal het algoritme leren het eruit te filteren.
Negatieve feedback wordt zelfs met bijzonder belang behandeld. Chawla merkte op dat wanneer een gebruiker een negatief signaal afgeeft, zoals klikken op ‘Niet geïnteresseerd’, ‘wanneer Facebook een negatief signaal ontvangt… Facebook dat ‘een stuk serieuzer zal nemen vanuit een algoritme-oogpunt.’’ Dit geeft gebruikers aanzienlijke macht om hun eigen feeds samen te stellen en vermijd wat sommigen zouden kunnen beschouwen als’AI-slop’.
Een uniforme strategie in de video Oorlogen
Deze nieuwste update is geen op zichzelf staande gebeurtenis, maar onderdeel van een bredere, doelbewuste strategie van Meta om zijn concurrentievoordeel te vergroten. Het volgt op de beslissende stap van het bedrijf in juni 2025 om alle video-uploads op Facebook te consolideren in het Reels-formaat, waardoor het oude onderscheid tussen Feed-video’s en Reels wordt geëlimineerd.
Die consolidatie vereenvoudigde een gefragmenteerd ecosysteem voor makers en ingenieurs. Door de video-backend te verenigen, heeft Meta de basis gelegd voor een meer samenhangend product, waardoor het gemakkelijker wordt om universele functies zoals deze nieuwe ontdekkingstools en een gestroomlijnd programma voor het genereren van inkomsten uit te rollen.
De toegenomen afhankelijkheid van AI sluit ook aan bij andere recente initiatieven. In augustus lanceerde Meta een AI-tool om Reels automatisch naar andere talen te kopiëren, compleet met lipsynchronisatie, om makers te helpen een wereldwijd publiek te bereiken. Dit toont een grote toewijding aan het inzetten van AI voor praktische tools voor makers.
Deze strategie weerspiegelt een hard geleerde les voor Meta, die aanvankelijk moeite had om de opkomst van TikTok tegen te gaan. Door video dieper te integreren in plaats van het af te wenden, zoals het ooit dacht, zet Meta in op een uniforme platformervaring om gebruikers en makers te behouden.
Uiteindelijk is Meta’s visie dat technologie het zware werk van de levering van inhoud aankan. Chawla verwoordde dit door makers te vertellen”doe je ding, en de verantwoordelijkheid en het zware werk ligt bij de technologie die we zullen uitvinden. Naarmate AI zich verder ontwikkelt, wordt ons werk alleen maar eenvoudiger.”Deze filosofie onderstreept de drang van Meta om het platform te automatiseren en te optimaliseren, waardoor menselijke creativiteit centraal blijft staan.
