Alphabet en Meta Platforms onderhandelen met grote Hollywood-studio’s om content te licentiëren voor hun geavanceerde AI-videogeneratietechnologieën. Volgens Bloomberg deze discussies brengen substantiële financiële prikkels met zich mee om de noodzakelijke partnerschappen veilig te stellen.
AI-videogeneratietechnologie
De kern van deze onderhandelingen ligt in AI-systemen in staat om video-inhoud te genereren op basis van tekstuele beschrijvingen. Google en Meta ontwikkelen technologieën die levensechte videoscènes kunnen creëren zonder traditioneel filmen, met als doel het creëren van inhoud te transformeren. Door bestaande Hollywood-inhoud te licentiëren hopen deze bedrijven hun AI-modellen te trainen om realistische en contextueel nauwkeurige scènes te produceren.
De financiële inzet is hoog, met aanbiedingen die naar verluidt tientallen miljoenen dollars bereiken. Warner Bros. overweegt deze voorstellen, terwijl Disney en Netflix zich hebben afgemeld. De aanzienlijke financiële aanbiedingen benadrukken de potentiële waarde van door AI gegenereerde inhoud voor zowel de technologie-als de entertainmentindustrie.
Concurrentielandschap
OpenAI, ondersteund door Microsoft, voert ook soortgelijke gesprekken met Hollywood-studio’s. De Sora AI van het bedrijf wordt gebruikt als hefboompunt bij onderhandelingen met studio’s. Dit weerspiegelt een bredere trend in de sector waarbij AI-ontwikkelaars bestaande mediamiddelen proberen te gebruiken om hun AI-mogelijkheden te verbeteren. Noch Alphabet, Meta, noch OpenAI hebben details over deze onderhandelingen bekendgemaakt.
Hollywood-studio’s onderzoeken AI om de kosten te verlagen en tegelijkertijd intellectueel eigendom te beschermen. Ze blijven echter voorzichtig met het uit handen geven van de controle over hun inhoud. Het recente geval waarin Scarlett Johansson eist dat OpenAI stopt met het gebruik van een stem die lijkt op de hare in zijn chatbot onderstreept de zorgen van acteurs en makers over AI-technologie.
Recente deals en reacties uit de industrie
News Corp. heeft ermee ingestemd dat OpenAI inhoud uit zijn publicaties mag gebruiken in een deal ter waarde van ruim $250 miljoen over een periode van vijf jaar. Hoewel Disney en Netflix interesse hebben getoond in andere soorten samenwerkingen, zijn ze niet bereid hun inhoud in licentie te geven. Nieuwe AI-tools zoals OpenAI’s Sora en Google’s Veo beloven de AI-mogelijkheden in Hollywood te vergroten, waardoor filmmakers levendige en hyperrealistische clips kunnen maken op basis van minimale beschrijvingen.
De potentiële impact op banen en de behoefte aan sectorregelgeving hebben genereerde zowel opwinding als angst in Hollywood. Tyler Perry, een acteur, filmmaker en studio-eigenaar, heeft opgeroepen tot de industrie om regelgeving te verenigen en te ontwikkelen om overleving te garanderen in het licht van de vooruitgang op het gebied van AI. De muziekindustrie heeft een krachtig standpunt ingenomen tegen AI-gebruik, waarbij Universal Music Group AI-startup Anthropic heeft aangeklaagd wegens het naar verluidt kopiëren van songteksten.
Grote studio’s moeten technologiebedrijven nog aanklagen wegens AI-gebruik, terwijl ze manieren onderzoeken om laat AI voor hen werken in plaats van ertegen te vechten. Een uitdaging bij het licentiëren van inhoud aan AI-bedrijven is de potentiële spanning tussen studio’s en hun creatieve partners. Studio’s geloven dat ze het recht hebben om licenties te verlenen voor hun films, maar acteurs en makers willen mogelijk goedkeuringsrechten als hun beeltenis of stem wordt gebruikt in AI-modellen.
