TL;DR
De essentie: Meta zal in januari 2026 een “minder gepersonaliseerde” advertentieoptie introduceren voor EU-gebruikers om een antitrustonderzoek op grond van de Digital Markets Act op te lossen. Belangrijkste details: De gratis laag vervangt het binaire’Toestemming of Betaal’-model, waarbij wordt vertrouwd op contextuele gegevens zoals leeftijd en locatie in plaats van op gedragsmatige trackinggeschiedenis. Waarom het ertoe doet: deze stap komt op een moment dat Amerikaanse functionarissen dreigen met vergeldingstarieven, waarbij de EU-technologiehandhaving tegen Meta en X wordt beschouwd als een geopolitieke aanval op de Amerikaanse soevereiniteit. Context: Regelgevers blijven voorzichtig en waarschuwen dat ze het nieuwe systeem in de gaten zullen houden om ervoor te zorgen dat de optie niet verborgen blijft achter misleidende “donkere patronen”.
Door de druk van de regelgeving na een boete van € 200 miljoen heeft Meta ermee ingestemd haar advertentiemodel te herzien om te voldoen aan de Digital Markets Act (DMA). Vanaf januari 2026 introduceert het bedrijf een derde optie voor EU-gebruikers, waarbij’minder gepersonaliseerde’advertenties worden aangeboden als een gratis alternatief voor het omstreden abonnementstype.
De transatlantische spanningen escaleren naast deze beleidswijziging. Amerikaanse functionarissen beschouwen de handhaving van de EU-technologie nu als een aanval op de Amerikaanse soevereiniteit, waarbij de nieuwe regering-Trump dreigt met vergeldingstarieven.
Een derde optie voor privacy
Meta laat zijn binaire’Toestemming of Pay-model ten gunste van een drieledig systeem dat is ontworpen om de Europese Commissie tevreden te stellen. Onder het vorige raamwerk werden gebruikers gedwongen te kiezen tussen volledig gepersonaliseerde tracking of een betaald maandabonnement, een dichotomie die volgens toezichthouders dwingend was.
Vanaf januari 2026 zullen EU-gebruikers een nieuwe keuze krijgen: volledig gepersonaliseerde advertenties, een betaald advertentievrij abonnement of het nieuwe “minder gepersonaliseerde” gratis niveau. Deze middelste optie is gebaseerd op ‘contextuele’ datapunten, zoals leeftijd, locatie en huidige inhoud, in plaats van op diepgaande gedragsgeschiedenis.
Promo
Deze verschuiving heeft direct betrekking op de kernschending die werd aangehaald in de uitspraak van april 2025, die het bedrijf bestrafte voor het effectief plakken van een prijskaartje aan privacyrechten. De verklaring van de Europese Commissie schetst de nieuwe vereiste:
“Meta zal gebruikers de effectieve keuze geven tussen: toestemming geven om al hun gegevens te delen en volledig gepersonaliseerde advertenties te zien, en ervoor kiezen om minder persoonlijke gegevens te delen voor een ervaring met beperktere gepersonaliseerde advertenties. Meta zal deze nieuwe opties presenteren aan gebruikers in de EU in Januari 2026.”
De Commissie blijft voorzichtig en geeft aan dat het louter bestaan van een derde optie niet voldoende is; de implementatie moet daadwerkelijk bruikbaar zijn. De digitale woordvoerder van de EU, Thomas Regnier, benadrukte dat de toezichthouder nauwlettend in de gaten zal houden om ervoor te zorgen dat het nieuwe niveau niet onder duistere patronen wordt begraven of functioneel onbruikbaar wordt gemaakt.
“We zullen nu zorgvuldig toezicht houden op de effectieve implementatie van dit derde alternatief, en vanaf daar gaan we verder”, aldus Regnier, waarmee hij bevestigt dat de Commissie nog geen volledige beoordeling heeft uitgevoerd van het aangepaste advertentiemodel van Meta. “De zaak is dus niet gesloten, maar het is natuurlijk een hele goede stap voorwaarts, en we zullen het nu vanaf hier in de gaten houden.”
“Dit derde alternatief moet effectief zijn,” voegde hij eraan toe.”Het moet solide zijn. Het moet zichtbaar zijn. Het moet werken voor onze consumenten.”
Voorstanders van privacy hebben lang gepleit voor deze middenweg, hoewel er vragen blijven bestaan over het specifieke beleid voor het bewaren van gegevens voor het nieuwe niveau. Hoewel deze stap een aanzienlijke concessie betekent, blijft de effectiviteit van contextueel adverteren in vergelijking met gedragsgerichte targeting een twistpunt voor de sector.
Meta EU Advertising Tiers (effectief januari 2026)
Vergelijking van gebruikersopties onder het nieuwe drieledige compliancemodel.
Escalerende handhaving in heel Europa
De beleidswijziging volgt op een boete van € 200 miljoen opgelegd in april wegens overtreding van de DMA, wat een van de eerste grote straffen is onder het nieuwe digitale rulebook. Ondanks de concessie blijft het bedrijf volhouden dat zijn datagestuurde aanpak van cruciaal belang blijft voor de marktstabiliteit.
De druk neemt over het hele continent toe, nu Spanje een afzonderlijk parlementair onderzoek lanceert naar vermeende’localhost’-tracking-exploits op Android-apparaten. Dit onderzoek richt zich op een specifieke technische kwetsbaarheid waardoor apps naar verluidt privacy-sandboxes konden omzeilen.
De Spaanse premier Pedro Sánchez heeft de retoriek aanzienlijk geëscaleerd en is verder gegaan dan compliance-taal naar existentiële kritiek op de industrie.
Sánchez beschreef het huidige sociale-medialandschap als “een mislukte staat die we moeten hervinden.”
X wordt met soortgelijke kritiek geconfronteerd, nadat hij zojuist een boete van € 120 miljoen heeft gekregen wegens misleidende informatie. verificatiepraktijken met betrekking tot het “Blue Check”-systeem. De reactie van het platform was strijdlustig, wat heeft geleid tot de beëindiging van zijn advertentieaccount bij de Commissie, een actie die de groeiende vijandigheid tussen platforms en toezichthouders benadrukt.
Nikita Bier, hoofd Product bij X, beschuldigde toezichthouders van wangedrag:”Je hebt ingelogd op je slapende advertentieaccount om te profiteren van een exploit in onze Ad Composer.”
Van regulering tot handelsoorlog
Handhavingsmaatregelen zijn niet langer alleen maar regelgeving zaken; ze zijn brandhaarden geworden in een potentiële handelsoorlog. Amerikaanse functionarissen interpreteren de DMA-boetes niet als consumentenbescherming, maar als een gerichte economische aanval op de Amerikaanse technologiedominantie.
De retoriek uit Washington is verschoven van bezorgdheid naar directe beschuldiging, waarbij de boetes worden omschreven als geopolitieke agressie.
Marco Rubio, Amerikaanse minister van Buitenlandse Zaken, noemde de boetes “een aanval op alle Amerikaanse technologieplatforms en het Amerikaanse volk door buitenlandse regeringen.”
De nieuwe regering bedreigt het regelgevingslandschap en dreigt met concrete economische gevolgen, waaronder tarieven, als de regeldruk aanhoudt. Dergelijke maatregelen zouden een aanzienlijke escalatie betekenen, waardoor het geschil zou verschuiven van argumenten in de rechtszaal naar directe economische oorlogvoering.
Andrew Puzder, Amerikaanse ambassadeur bij de EU, waarschuwde: “De regering-Trump is hiertegen tegen censuur en zal lastige regelgeving aanvechten die zich richt op Amerikaanse bedrijven in het buitenland.”
Deze politisering bemoeilijkt de naleving voor bedrijven als Meta, die moeten navigeren door tegenstrijdige mandaten van Brussel en Washington. Terwijl de EU strikte naleving van de privacywetten eist, geeft de Amerikaanse regering aan dat zij dergelijke handhaving zal beschouwen als een vijandige daad tegen de Amerikaanse belangen.
