Meta’s speciale Vibes-feed bevestigt een controversiële verschuiving naar algoritmische’AI-slop’en heeft 2 miljoen dagelijkse actieve gebruikers bereikt, grotendeels dankzij de stijgende adoptie in India en Brazilië.
Uitgelekte interne documenten laten zien dat, hoewel de Europese acceptatie traag blijft na de lancering in november, opkomende markten de functie omarmen, ondanks wijdverspreide kritiek op geautomatiseerde inhoud van lage kwaliteit.
Deze cijfers bieden het eerste concrete bewijs dat de strategie van Mark Zuckerberg om feeds te overspoelen met feeds met Door machines gegenereerde video wint aan terrein, waardoor er een scherp verschil ontstaat met rivalen als YouTube, die vergelijkbare massaproductiemedia actief demonetiseren.
Opkomende markten stimuleren de groei terwijl de westerse adoptie achterblijft
Interne data plaatsen de wereldwijd dagelijks actieve gebruiker (DAU) telt voor Vibes op 2 miljoen op 9 november, een cijfer dat externe schattingen aanzienlijk ondermijnt die de pieken in oktober op 2,7 miljoen vastlegden.
De gegevens zijn verre van een mondiaal fenomeen, maar geven een beeld van een beeld van een sterk geconcentreerde groei in specifieke ontwikkelingseconomieën. India is naar voren gekomen als de onbetwiste motor van deze uitbreiding, met 704.000 dagelijkse gebruikers en een week-op-week stijging van 22% volgens gelekte interne documenten bekeken door Business Insider.
Dergelijke cijfers bevestigen de historische afhankelijkheid van Meta van de regio voor het opschalen van nieuwe producten voordat ze grip krijgen op verzadigde westerse markten.
Brazilië volgt als secundair bolwerk met 114.000 dagelijkse gebruikers en een groei van 13%, wat scherp contrasteert met de prestaties van de functie in Europa.
Na de lancering op 6 november over het hele continent heeft Vibes een trage start gekend, met slechts 23.000 gebruikers totaal. De volatiliteit blijft hoog in Zuidoost-Azië, waar de vroege virale belangstelling lijkt te vervagen.
De Filippijnen zagen een daling van 9% en Thailand een daling van 7%, wat erop wijst dat de nieuwigheid van AI-video snel kan verdwijnen zonder duurzaam nut dat de gegevens suggereren.
Discrepanties tussen het gelekte cijfer van 2 miljoen en hogere externe schattingen wijzen op potentiële uitdagingen op het gebied van retentie. Externe analysebedrijven volgen vaak ‘hypecycli’ op basis van downloads of initiële openingen, wat een terugval in duurzaam dagelijks gebruik kan maskeren.
Meta’s ‘slop’-strategie botst met industrienormen
Meta verdubbelt agressief de algoritmische promotie van door AI gegenereerde inhoud, een categorie die critici bespotten als ‘AI-slop’ en die sommige rivalen actief onderdrukken, tenminste gedeeltelijk.
Hoewel YouTube zijn Partnerprogramma heeft bijgewerkt om “massaproductie en repetitieve inhoud” te demonetiseren, blijft de aanbevelingsengine van Meta agnostisch ten aanzien van de oorsprong en geeft prioriteit aan betrokkenheid boven al het andere.
Jagjit Chawla, Facebook’s VP Product, bevestigde eerder het mechanisme en merkte op: “Als u als gebruiker geïnteresseerd bent in een stuk inhoud dat toevallig door AI is gegenereerd, zal het aanbevelingsalgoritme bepalen dat…” Dit geeft aan de onverschilligheid van het systeem ten aanzien van de vraag of een video door mensen of door machines is gemaakt.
Het aandrijven van dit verschil is een fundamenteel meningsverschil over de waarde van geautomatiseerde media.
YouTube’s Creator Liaison Rene Ritchie heeft het standpunt van het bedrijf duidelijk gemaakt:”Dit soort inhoud komt al jaren niet in aanmerking voor het genereren van inkomsten, en het is inhoud die kijkers vaak als spam beschouwen.”
Omgekeerd beschouwt Meta het als spam. als een ‘sociale’ laag die de statistieken stimuleert, ontworpen om gebruikers binnen het ecosysteem te houden. Officiële aankondigingen beweren dat”de mediageneratie in de app zelf meer dan vertienvoudigd is”, waarbij de golf van machinaal gegenereerde clips wordt omschreven als een overwinning voor creativiteit.
Gebruikers hebben echter aanzienlijke scepsis geuit. Reacties op de lanceringspost van Mark Zuckerberg benadrukten de reactie, waarbij een topgebruiker schreef:”Bro’s post ai slop op zijn eigen app”.
Ondanks dit sentiment lijkt het bedrijf vastbesloten om het format in de mainstream te forceren door middel van agressieve algoritmische invoeging.
Gebruikers willen creëren, niet alleen maar kijken
In tegenstelling tot traditionele sociale feeds waar consumptie centraal staat, tonen interne statistieken aan dat 52% van de terugkerende Vibes-gebruikers doet mee door de AI te vragen nieuwe video’s te maken volgens het lek.
Slechts 30% van deze terugkerende gebruikers is tevreden met het passief scrollen door de feed, wat aangeeft dat Vibes meer functioneert als een creatief hulpprogramma dan als een entertainmentkanaal.
Nieuwe gebruikers vertonen een meer experimenteel patroon, waarbij ze hun tijd gelijkmatig verdelen tussen scrollen en vragen terwijl ze de mogelijkheden van het systeem leren kennen. Acquisitiekanalen laten zien dat 40% van de dagelijkse gebruikers door de app-interface in de feed wordt’geduwd’in plaats van ernaar op zoek te gaan, wat resulteert in lagere interactiepercentages voor dat cohort.
Ondanks de push-zware acquisitie is de retentie voor degenen die wel betrokken zijn, met 60% sterk. Zodra gebruikers met succes een video genereren, zullen ze waarschijnlijk terugkeren, wat erop wijst dat de waarde van de tool eerder in de generatieve mogelijkheden ligt dan in de passieve kijkervaring.
