Google krijgt deze week te maken met scherpe kritiek na het promoten van zijn Opal AI-tool voor het maken van’geoptimaliseerde blogposts’op een’schaalbare manier’.
SEO-professionals en een voormalige Google-medewerker beschuldigden het bedrijf er onmiddellijk van dat het een ‘letterlijke AI-spammachine’ verkocht. De marketingtaal, gepubliceerd in een blogpost van het bedrijf, lijkt rechtstreeks in tegenspraak te zijn met de eigen richtlijnen voor zoekkwaliteit van Google, die ‘misbruik van geschaalde inhoud’ bestraffen.
De controverse, die zich concentreert op het Google Labs-project, voedt de groeiende angst van uitgevers over de impact van AI op het webverkeer en de integriteit van het open web.
Google brengt een tool op de markt die zijn eigen regels overtreedt
In een actie die de zoekmarketingwereld verbaasde, begon Google de tool te promoten die precies de activiteiten lijkt te automatiseren die volgens het beleid verboden zijn.
In een recente blogpost wordt Opal, een AI-app-bouwer zonder code, beschreven als Ideaal voor makers en marketeers die’op een consistente, schaalbare manier aangepaste inhoud willen creëren’. In de post werd specifiek het vermogen geprezen om “onmiddellijk geoptimaliseerde blogposts te genereren” en andere marketingmiddelen.
Dergelijke taal staat in schril contrast met de al lang bestaande regels van het bedrijf voor webmasters. Volgens het het officiële spambeleid van Google is’misbruik van geschaalde inhoud’een duidelijke schending.
Het beleid definieert dit als het genereren van’veel pagina’s met als voornaamste doel het manipuleren van zoekresultaten en het niet helpen van gebruikers’. Het waarschuwt expliciet tegen het gebruik van generatieve AI-tools om grote hoeveelheden niet-originele inhoud te creëren die weinig tot geen waarde biedt.
Een direct conflict tussen de marketing voor een nieuw Google-product en de regels die worden opgelegd door de Search-divisie heeft ertoe geleid dat velen zich afvragen of de linkerhand van het bedrijf weet wat zijn rechterhand doet, volgens SEO-expert Barry Schwartz.
Tot op heden heeft het openbare zoekteam van Google zich stil gehouden over de kwestie en geen duidelijkheid geboden over hoe het beoogde gebruik van Opal aansluit bij de antispamrichtlijnen.
‘Een letterlijke AI Spam Machine’: SEO-gemeenschap huilt fout
De reactie van de zoekmachine-optimalisatiegemeenschap (SEO) was snel en meedogenloos.
Professionals uit de industrie wezen onmiddellijk op de hypocrisie van Google die schijnbaar een tool verkoopt om het soort inhoud van lage kwaliteit massaal te produceren dat het jarenlang uit zijn zoekresultaten heeft proberen te verwijderen.
Reisblogger Nate Hake vatte het sentiment op X vast en zei: “Google verkoopt nu een *letterlijke* * AI-spammachine.”
Zijn mening wordt gedeeld door mensen met inside-ervaring. Pedro Dias, een voormalig lid van het spambestrijdingsteam van Google, merkte op dat de promotie”lacht in het gezicht van veel van Google’s eigen teams die tientallen jaren lang spam en misbruik in de zoekresultaten hebben bestreden.”
Dit lacht in het gezicht van veel van Google’s eigen teams die tientallen jaren lang spam en misbruik in de zoekresultaten hebben bestreden. https://t.co/cNp2SR23Ee
— Pedro Dias (@pedrodias) 9 november 2025
Een van de belangrijkste zorgen is dat Google gedrag aanmoedigt dat uiteindelijk websites kan schaden. Zoals SEO-professional Lily Ray opmerkte, lijkt de tool ontworpen om”geoptimaliseerde AI-blogposts te maken die je site later door onze eigen algoritmen zullen laten ondermijnen.”
Een andere branche-expert, Jeremy Knauff, vatte de tegenstrijdigheid botweg samen:”Google: maak geen massaproductie van inhoud van lage kwaliteit. Ook Google: gebruik onze tool om massaproductie van inhoud van lage kwaliteit te maken.”
De reactie benadrukt een diepgeworteld wantrouwen in de motieven van Google, aangezien het op agressieve wijze AI stimuleert. producten.
Een verhaal van twee Googles: openbare garanties versus bekentenissen in de rechtszaal
Voor uitgevers die al last hebben van verkeersverlies als gevolg van AI-overzichten, voelt de Opal-controverse als opnieuw verraad.
Het promoten van schaalbare, geautomatiseerde contentgeneratie voedt een groter verhaal waarin de AI-strategie van Google de oorspronkelijke menselijke creatie lijkt te devalueren. Deze trend heeft een meetbare impact gehad; de Wikimedia Foundation rapporteerde onlangs een daling van 8% in het menselijk verkeer, waarbij AI de schuld krijgt voor het overhevelen van bezoekers die niet langer hoeven door te klikken naar de bron.
Critici beweren dat Google nu probeert een crisis die hij zelf heeft veroorzaakt als schild te gebruiken in zijn antitruststrijd.
De publieke berichtgeving van het bedrijf over de gezondheid van het internet is zeer inconsistent geweest. In een verbluffende omkering van het publieke standpunt gaven de advocaten van Google in een rechtszaak van 5 september voor de antitrustzaak over advertentietechnologie toe dat het ‘open web al snel in verval is’.
Die bekentenis in de rechtszaal was een strategische zet om te pleiten tegen een gedwongen opsplitsing van de advertentieactiviteiten.
Deze sombere beoordeling is echter regelrecht in tegenspraak met maandenlange toezeggingen van de directie. Nog maar een paar maanden eerder had Nick Fox, de vice-president van Search van Google, ondubbelzinnig verklaard:”Vanuit ons standpunt bloeit het internet.”
Dergelijke dubbelhartigheid vormt de kern van het uitgeversconflict. Terwijl Liz Reid, het hoofd van Google Zoeken, publiekelijk beweert dat “het totale organische klikvolume van Google Zoeken naar websites jaar na jaar relatief stabiel is geweest”, zien uitgevers een andere realiteit.
Zoals Danielle Coffey, CEO van de News/Media Alliance, heeft gezegd: “Links waren de laatste verlossende kwaliteit van zoeken die uitgevers verkeer en inkomsten opleverde. Nu neemt Google inhoud met geweld over en gebruikt deze zonder iets terug te geven.”
Uiteindelijk is de Opal-controverse is meer dan alleen een marketingmisstap. Het vertegenwoordigt een brandpunt in de escalerende spanning tussen de productambities van Google en zijn rol als dominante poortwachter van het internet.
Door een tool te promoten die schijnbaar spam aanmoedigt, heeft Google zijn geloofwaardigheid geschaad bij de makers en uitgevers wier inhoud de zoekmachine al meer dan twintig jaar van brandstof voorziet.
