Apple verlaagt de productieorders voor de nieuwe iPhone Air drastisch, volgens een rapport van Nikkei Asia.
Cominging iets meer dan een maand na de lancering van de ultradunne smartphone is deze stap een reactie op de aanzienlijk zwakker dan verwachte wereldwijde consumentenvraag. Bronnen binnen de toeleveringsketen van Apple beweren dat de ordervoorspelling bijna in de “einde-productiemodus” is beland.
Om de slechte verkopen te compenseren, verhoogt Apple naar verluidt de productie voor zijn populairdere iPhone 17-en iPhone 17 Pro-modellen. Het besluit van Apple bevestigt eerdere marktanalyses die wezen op een gematigde interesse in de nieuwe vormfactor, ondanks de eerste berichten over een uitverkoop in China.
‘End-of-Production Mode’: Leveranciers melden drastische iPhone Air Bezuinigingen
Volgens bronnen binnen de toeleveringsketen van Apple onderneemt het bedrijf beslissende actie om zijn ambities voor de iPhone Air terug te schroeven.
De productieverlagingen zijn naar verluidt zo ernstig dat ze in de buurt komen van niveaus die doorgaans worden waargenomen wanneer een product volledig wordt uitgefaseerd.
Een manager van een leverancier van componenten gaf in gesprek met Nikkei een grimmige inschatting van de situatie en zei: “De totale voorspelling is bijna in de einde-productiemodus terechtgekomen, aanzienlijk gedaald in vergelijking met eerdere prognoses, tot slechts ongeveer 10% minder bestellingen vergeleken met september vanaf november.”
Een dergelijke verklaring suggereert een bijna totale ineenstorting van het vertrouwen van Apple in de toekomst van het product.
Verder bewijs van het commerciële falen van het apparaat komt uit de financiële sector. Uit een recent onderzoek onder investeerders door KeyBanc Capital Markets bleek dat er vrijwel geen vraag was naar de iPhone Air, en voegde eraan toe dat nieuwe AI-functies de aankoopbeslissingen in het hele assortiment nog niet op betekenisvolle wijze hebben beïnvloed.
In navolging van dit sentiment, een eerder rapport van het Japanse Mizuho Securities voorspelde dat Apple de productie van de iPhone Air dit jaar met een miljoen stuks zou moeten verminderen.
Een consensus onder analisten wijst op een aanzienlijke misrekening van Apple met betrekking tot de vraag van de markt naar een ultradun, premium geprijsd apparaat.
Eerste waarschuwingssignalen wijzen erop dat ze zijn gedempt. Vraag
Achteraf gezien waren de waarschuwingssignalen voor de zwakke ontvangst van de iPhone Air al zichtbaar vanaf de lanceringsdag. Een belangrijke indicator voor de populariteit van een nieuwe iPhone is hoe snel de levertijden afnemen nadat de pre-orders zijn geopend.
Voor de iPhone Air bleef de beschikbaarheid onmiddellijk, zowel bij bezorging als bij ophalen in de winkel, een sterk contrast met de veelgevraagde modellen waarbij de verzenddatum vaak binnen enkele minuten wordt verschoven. Een gebrek aan urgentie bij consumenten was de eerste publieke aanwijzing dat de belangstelling lauw was.
Analistenrapporten waren ook voorzichtig lang voordat de productieverlagingen werden aangekondigd. Een rapport van Morgan Stanley van begin oktober merkte“relatieve zwakte”op voor de iPhone Air, zelfs terwijl de rest van het iPhone 17-assortiment een sterke vraag kende.
Op dezelfde manier marktinformatie van Counterpoint Research benadrukte robuuste verkopen voor de goedkoopste (iPhone 17) en duurste (iPhone 17 Pro Max) modellen, maar maakte geen melding van de Air. Alles bij elkaar wezen deze vroege signalen er sterk op dat het model er niet in slaagde zijn niche te vinden.
iPhone 17 en Pro Sales compenseren het tekort van Air
Terwijl de slechte ontvangst van de Air werd gecompenseerd, hebben de andere modellen in de iPhone-reeks van de negentiende generatie uitzonderlijk goed gepresteerd.
Voor Apple is het goede nieuws dat de onverwacht sterke vraag naar de standaard is. iPhone 17 en de premium iPhone 17 Pro hebben naar verluidt de algemene productievoorspelling, een gemeenschappelijke strategie in de flexibele toeleveringsketen, in evenwicht gebracht.
De iPhone Air, gelanceerd voor een startprijs van $ 999, werd gepositioneerd als een technisch wonder: de dunste iPhone ooit gemaakt, voorzien van een krachtige A19 Pro-chip.
Consumenten lijken echter prioriteit te geven aan de kenmerken van de Pro-lijn of de waarde van het basismodel boven de slanke Air. profiel.
Om zijn toeleveringsketen aan te passen heeft Apple blijkbaar de productieorders voor de basis-iPhone 17 met ongeveer 5 miljoen stuks verhoogd.
Er zijn ook aanvullende bestellingen geplaatst voor de iPhone 17 Pro, waardoor het bedrijf kan voldoen aan de sterke interesse van de consument in zijn meer traditionele aanbod. Door zo’n strategische spil kan Apple zijn algehele verkoopdoelstellingen voor het kwartaal handhaven, ondanks dat de iPhone Air er niet in is geslaagd op de markt te komen.
De aanvankelijke’uitverkoop’van China bewijst een wonder
Ondanks de eerste berichten die een blockbuster-lancering in China suggereerden, waar de iPhone Air vrijwel onmiddellijk uitverkocht zou zijn, ziet de realiteit er nu heel anders uit.
Een vroege uitverkoop was waarschijnlijk een illusie gecreëerd door zeer beperkte initiële voorraad in plaats van een overweldigende vraag. Een dergelijk patroon is niet ongebruikelijk in de smartphone-industrie bij de lancering van nieuwe apparaten.
Recente rapporten ter plaatse uit de regio beschrijven een “lauwe ontvangst” voor het apparaat. Op grote winkellocaties kopen naar verluidt steeds meer klanten de iPhone 17 Pro.
Hoewel de iPhone Air nu direct verkrijgbaar is, lijkt het erop dat de meeste consumenten ervoor kiezen om vast te houden aan de meer gevestigde vormfactoren van Apple. Het mislukken van het’thin-and-light’-concept kan een bredere markttrend zijn, omdat er geruchten gaan dat Samsung ook plannen voor zijn eigen iPhone Air-rivaal heeft geannuleerd vanwege de lage verkopen.
Uiteindelijk verduidelijkt dit de aanvankelijke tegenstrijdigheid en bevestigt het dat de strijd om relevantie van de iPhone Air een mondiaal probleem is.
