Google lanceerde donderdag”Web Guide”, een nieuwe experimentele functie in de zoeklaboratoria die Gemini AI gebruikt om webresultaten automatisch te organiseren in onderwerpgebaseerde groepen. De functie, aangekondigd op 24 juli, is bedoeld om het voor gebruikers gemakkelijker te maken om complexe of open zoekopdrachten te navigeren door links te categoriseren.
Deze beweging duwt Google-zoekopdracht verder van een eenvoudige lijst met links naar een samengestelde”antwoordmotor.”Deze nieuwste AI-gedreven update arriveert echter te midden van escalerende spanningen met uitgevers, die beweren dat dergelijke tools het verkeer naar hun sites verminderen en het economische model van het open web bedreigen.
hoe webgids zoekopdracht reorganiseert
target=”_ blanco”> Opt-in Experiment Voor Amerikaanse gebruikers herconfigureert webhandleiding de traditionele pagina met zoekresultaten fundamenteel opnieuw. In plaats van een eenvoudige verticale lijst, groeit het op intelligente wijze links in verschillende, nuttige categorieën op basis van de query van de gebruiker.
De functie wordt aangedreven door een aangepaste versie van Google’s Gemini AI. In a company blog post, Google’s Austin Wu explained, “Web Guide uses a custom version of Gemini to better understand both a search query and content on the web, creating more powerful search capabilities…”
Under the hood, it employs a”Query Fan-Out”-techniek, voor het eerst te zien in de AI-modus van Google. Deze methode geeft tegelijkertijd meerdere gerelateerde zoekopdrachten uit om de meest relevante webpagina’s te identificeren, die vervolgens worden gesynthetiseerd en georganiseerd in de nieuwe geleide weergave.
In eerste instantie wijzigt de webhandleiding alleen het tabblad”Web”en gebruikers kunnen gemakkelijk terugkeren naar de standaardweergave op elk moment. Google zegt dat het van plan is om het experiment uit te breiden naar het belangrijkste”alle”-resultaten tabblad omdat het gebruikersfeedback verzamelt en een voorzichtige maar opzettelijke uitrolstrategie aangeeft.
Nog een stap in de richting van Google’s ‘Antwoord engine’
Webhandel is de nieuwste in een snelle reeks van AI-integraties die zijn ontworpen in een snelle reeks van AI-integraties die zijn ontworpen in een snelle reeks van AI-integraties die zijn ontworpen om Google Google te transformeren in een directeur van een map. Deze strategie is bedoeld om gebruikersvragen rechtstreeks in het ecosysteem van Google te beantwoorden, een verschuiving opgemerkt door waarnemers in de branche. Zoals Adam belooft van directe media zei:”Google heeft de afgelopen vijf jaar een duidelijke richting aangebracht om van een index van de informatie van de wereld naar een antwoordmotor te gaan.”
Deze strategische pivot is duidelijk over de productlijn van Google. Het begon met tekstgebaseerde AI-overzichten en heeft onlangs uitgebreid met”audio-overzichten”die samenvattingen in podcast-stijl maken. De Conversational”Search Live”-functie en nieuwe virtuele try-on-tools voor e-commerce verder dit doel.
Door gesynthetiseerde antwoorden, interactieve ervaringen en nu georganiseerde webgidsen te bieden, vermindert Google systematisch de behoefte van de gebruiker om door te klikken naar externe websites. Elke nieuwe functie is een stap in de richting van het langer betrokken houden van gebruikers binnen zijn eigen platform.
uitgevers vechten terug tegen kannibalisatie van verkeer
Terwijl Google deze tools als gebruikersgemak, zien veel uitgevers ze als een existentiële dreiging. Het kernprobleem is verkeerskannibalisatie. Data from a recent Pew Research Center study confirms these fears, showing clicks on web links Druppel aanzienlijk wanneer een AI-samenvatting aanwezig is.
Deze trend breekt de langdurige, symbiotische waarde-uitwisseling die het open web gedurende tientallen jaren heeft aangedreven. Danielle Coffey, CEO van de News/Media Alliance, legde de frustratie van de industrie vast en verklaarde:”Links waren de laatste verzilverende kwaliteit van het zoeken die uitgevers verkeer en inkomsten gaf. Nu neemt Google gewoon inhoud met geweld en gebruikt het zonder retour.”Advocacy Group Foxglove diende een grote EU-antitrustklacht in, waarbij directeur Rosa Curling verklaarde:”Onafhankelijke nieuws wordt geconfronteerd met een existentiële dreiging: de overzichten van Google AI.”
Financieel is de pushback aanzienlijk. In Duitsland eist een coalitie van uitgevers ongeveer € 1,3 miljard aan jaarlijkse compensatie voor het gebruik van hun inhoud in AI-overzichten.
Het conflict wordt verdiept door het ondoorzichtige gegevensbeleid van Google. Uit getuigenis in de Amerikaanse v. Google Antitrust-zaak bleek dat het bedrijf de inhoud van de uitgever gebruikt voor zijn zoekproducten, zelfs als sites hebben gekozen voor algemene AI-training. Op de vraag om deze praktijk te bevestigen, gaf Google DeepMind VP Eli Collins een antwoord van één woord dat de industrie alarmeerde:”Juist-voor gebruik in zoekopdracht.”
Met webgids verdubbelt Google de AI-eerste zoekstrategie. Het biedt een schonere, meer georganiseerde gebruikerservaring, maar doet dit door de fundamentele strijd om inhoud, verkeer en de economische toekomst van het web te intensiveren.
