Google heeft ‘Search Live’ gelanceerd, een belangrijke nieuwe mogelijkheid in zijn experimentele AI-modus waarmee gebruikers een vrij stromend, heen en weer spraakgesprek kunnen voeren met de zoekmachine. De functie, die uitrolt naar Amerikaanse gebruikers die zijn ingeschreven in het AI-modus-experiment, transformeert de traditioneel tekstgebaseerde zoekervaring in een interactieve dialoog, waardoor een directe uitdaging wordt gemarkeerd voor de conversatie-stemfuncties die populair worden gemaakt door rivalen zoals Chatgpt van Openai. Volgens het bedrijf Officiële aankondiging , kan een gebruiker om tips vragen over het inpakken van een koffer en vervolgens een vervolgvraag stellen zonder de zoekopdracht te gebruiken. Het systeem kan het gesprek voortzetten, zelfs als de gebruiker overstapt naar een andere app, en gesprekken uit het verleden kunnen worden herzien in de geschiedenis van de AI-modus.
Deze stap is een cruciale stap in de bredere strategie van Google om zoekopdrachten te ontwikkelen vanuit een lijst met blauwe links in een uitgebreide”antwoordmotor”. Het wordt aangedreven door een aangepaste versie van het Gemini AI-model van Google, die gebruik maakt van geavanceerde spraakmogelijkheden om niet alleen links te leveren, maar gesynthetiseerde, audibele antwoorden.
Een existentiële bedreiging voor het open web?
Terwijl Google het gemak van de nieuwe AI-functies promoot van zijn nieuwe AI-functies, giet de moving stort op een reeds razende brandweer met nieuws en content. De kernangst is dat naarmate Google meer directe antwoorden biedt, gebruikers minder reden hebben om door te klikken om websites uit de uitgever te klikken, het verkeer dat de levensader van online media is, kannibaliseert. Recente gegevens suggereren dat deze angsten goed onderbouwd zijn. Analytics van BrightEdge uit 2024 geeft aan dat hoewel de AI-overzichten van Google de inhoudsafdrukken met 49%hebben gestimuleerd, klikken op de links erin met 30%zijn gedaald.
De impact van de praktijk is al gevoeld. Wsj rapporten dat sinds 2022 verkeer van organische zoekopdrachten naar HuffPost’s bureaublad en mobiele websites bijna al in de buurt van de Washington Post. Dit heeft geleid tot een aanzienlijke financiële pushback. Een recente studie in opdracht van de Duitse media-rechtengroep Corint Media beweert dat Google de uitgevers van het land jaarlijks ongeveer € 1,3 miljard verschuldigd is voor het gebruik van hun inhoud.
De co-CEO van de groep, Markus Runde, verklaarde:”Wij beschouwen onze berekening als conservatief. De werkelijke waarde die Google voortkomt uit journalistische inhoud is waarschijnlijk hoger.”Het probleem is de kwestie de kwestie van de beperkte controle. Uit getuigenis in de Amerikaanse v. Google Antitrust Case bleek dat de standaard opt-outtool voor de algemene AI-training van Google niet belet dat het bedrijf webinhoud gebruikt om zijn zoekfuncties op te bouwen. Toen een advocaat van het ministerie van Justitie vroeg of de zoekafdeling kon trainen op gegevens waaruitgevers zich hadden afgemeld, gaf Google DeepMind VP Eli Collins een antwoord van één woord dat ripples stuurde door de industrie:”Correct-voor gebruik in zoekopdracht.”
het plaatsen van advertenties in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek in het gesprek. Het bedrijf heeft zijn plan al bevestigd om S rechtstreeks in zijn nieuwe AI-zoekproducten te integreren. Advertenties worden ingesteld om”waar relevant”te verschijnen binnen de conversatie-uitgangen van de AI-modus en als”gesponsorde”inhoud in AI-overzichten. Dan Taylor, de vice-president van Google van Global Ads, beschreef de lange, verkennende vragen in de AI-modus als een”uitgebreide kans om adverteerders te introduceren-en ze voor consumenten te plaatsen op plaatsen waar ze openstaan om nieuwe dingen te ontdekken.”
Deze strategie is echter niet zonder risico. Hoewel er nieuwe ‘conversationele advertentie-formaten’ zullen ontstaan, zijn ze misschien niet zo effectief voor adverteerders. Naarmate de formaten van de conversatie-advertenties zullen ontstaan, zal het ontbreken van stimulans voor gebruikers om door te klikken naar een website waarschijnlijk leiden tot lagere clickthrough-tarieven en kan het zelfs leiden tot minder kansen voor advertentie en verhoogde concurrentie voor beschikbare ruimtes.
Deze bezorgdheid wordt gedeeld door sommige adverteerders, die moeten worden om te trekken om de aandacht te tonen en gebruikers te trekken van het gesprek. Voor uitgevers is de introductie van advertenties in een formaat dat al verkeer reduceert, een dubbele klap, met een Monetizemore analyse dat de inkomsten per duizend impressions kunnen dalen door 30-50% voor queries.
Van blauwe links naar een multimodale metgezel
LIVE is de nieuwste en meest interactieve stap in een duidelijke strategische progressie die in mei bij Google I/O werd bekeken. De reis begon met tekstgebaseerde AI-overzichten en breidde onlangs uit met een afzonderlijk”audio-overzichten”-experiment dat zoekresultaten verandert in een korte samenvatting in podcast-stijl. De lancering van zoeken live is een belangrijke belofte die wordt gedaan wanneer de verbeterde AI-modus is echter breder uitgerold in de VS. volledig cloudgebaseerd. Omdat de AI geen toegang heeft tot agenda, e-mail, berichten, kan het nog niet als een echte persoonlijke assistent fungeren door taken op de apparaat uit te voeren, zoals het verzenden van een tekst of bellen. In haar aankondiging , Liza Ma van Google heeft uitgelegd hoe zoeken live de”query fan-out-techniek”om te breken en te zoeken naar het internet, meer kansen voor het verkennen van de verkenningen voor verslag.”Live”mogelijkheden naar AI-modus, inclusief het integreren van de telefooncamera van een gebruiker om hen in staat te stellen vragen te stellen over wat ze in realtime zien.
Google bouwt snel een krachtige, multimodale AI-begeleiding die wil beantwoorden elke vraag via tekst, stem of visuele invoer. Dit creëert een formidabele en handige gebruikerservaring, maar dit doet dit door het existentiële conflict te intensiveren met de uitgevers wier inhoud het open web al lang heeft aangewakkerd. De dreigende gevechten voor het genereren van inkomsten en eerlijke compensatie voor gegevens zullen waarschijnlijk de economie van online informatie voor het volgende decennium definiëren.
