Google kondigde op dinsdag 6 mei 2025 een nieuwe soorten functies aan met de naam”AI Max voor zoekcampagnes”, ontworpen om de nieuwste kunstmatige intelligentiemogelijkheden dieper te integreren in de manier waarop bedrijven hun zoekopdrachten beheren en optimaliseren. Sleutelwoorden matchen met anticiperen op de intentie van de gebruikers. De globale bèta voor AI Max is gepland om later deze maand te beginnen, met bredere beschikbaarheid van alle advertentie voor alle core, ai max. Adverteerders bereik en verbeteren de relevantie van de advertentie. Een van de belangrijkste componenten,” zoekterm matching ,”maakt gebruik van brede matchmogelijkheden en sleutelwoordloze technologie.
Dit systeem leert van de huidige trefwoorden van een adverteerder van een advertenties, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent, high-intent. van de sleutelwoordlijst van een adverteerder. Google indicated its AI would learn from current keywords, creative assets, and URLs to help advertisers show up on more relevant searches.
According to the official Google announcement, “The way your keywords and keywordless matches are prioritized in serving works the same as it does today in Search and Performance Max campaigns.”
Automated Creatives and New Advertiser Controls
Het aanvullen van dit uitgebreide bereik is” Tekstaanpassing ,”Een evolutie van de eerder bekend functie van de functie die eerder bekend staat als”automatisch gecreëerde activa”. Geïntegreerd in een paneel”Asset Optimization”, gebruikt deze tool Google’s AI, inclusief de Gemini-modellen, om nieuwe advertentiekopie zoals koppen en beschrijvingen te genereren.
Deze suggesties zijn afgeleid van de bestemmingspagina-inhoud van een adverteerder, bestaande advertenties en zoekwoorden. Google beweert dat deze functie verbeterde mogelijkheden heeft voor het maken van duidelijke oproepen-naar-action en het benadrukken van unieke verkoopargumenten.
Deze AI-gegenereerde activa zullen echter live gaan voordat adverteerders de kans krijgen om ze te beoordelen, waarbij ze snelle monitoring en reactie van campagnebeheerders eisen. Deze functie is gekoppeld aan” Eind URL-uitbreiding ,”ontworpen om gebruikers naar de meest geschikte pagina’s te leiden naar de meest geschikte pagina’s op de website van een adverteerder.
ai max, introduceert nieuwe lagen van controle.”Locaties of Interest”maakt het mogelijk om targeting op advertentiegroepniveau op basis van de geografische intentie van gebruikers te maken.”Merkcontroles,”van toepassing op zowel campagne-als advertentiegroepniveaus, geven adverteerders de mogelijkheid om merken te specificeren waarvan ze willen dat hun advertenties worden geassocieerd of, omgekeerd, om te voorkomen dat hun advertenties naast bepaalde merken verschijnen.
advertenties zullen ook de optie hebben om alle gegenereerde activa te verwijderen met”activa-verwijderingen”of specificeren waar ze hun klanten willen sturen. While Google recommends using all AI Max features together for optimal results, advertisers will have options to opt out of text customization or final URL expansion at the campaign level, and search term matching at the ad group level.
The Concept achter AI Max is eerder getest onder een naam”Search Max”, die ook gericht was op uitgebreide zoekterm-matching en AI-gegenereerde activa, hoewel sommige industriële waarnemers op het moment dat verhoogde automatisering zou kunnen komen voor advertenties. Vanaf 2025 suggereert dat campagnes die AI Max activeren doorgaans een toename van 14% in conversies of conversiewaarde zien met een vergelijkbare kosten-per-acquisitie (CPA) of terugkeer-on-ad-out (ROAS).
Dit cijfer stijgt naar verluidt tot 27% voor campagnes voor campagnes die zwaar afhankelijk zijn van exacte en uitdrukkingsspiegel sleutelwoorden. De eerste resultaten van vroege testers zijn gedeeld. L’Oréal, het Global Beauty Company, zag naar verluidt een tweevoudige hogere conversieratio en een 31% lagere kosten per conversie.
Nicolás Moya, CMO bij L’Oréal Chili,”AI Max stond ons niet alleen toe om te pionieren van AI in zoeken-het stimuleerden Us in nieuwe markten, significant verhoogde betrokkenheid.”
Evenzo zag MyConnect, een Australische utility-verbindingsdienst, naar verluidt 16% meer leads met een 13% lagere CPA, met een toename van 30% in conversies van eerder niet-gerooide vragen. Bec Oxnam, hoofd van marketing bij MyConnect, zei: “Met de AI-aangedreven creatieve en targetingverbeteringen in AI Max voor zoekcampagnes, konden we incrementele hoogwaardige leads genereren door netto-nieuwe zoekopdrachten te ontgrendelen en meer relevante inhoud te maken voor elke gebruiker en hun vraag. A new URL-parameter wordt geïntroduceerd om meer zichtbaarheid te bieden in zoektermen in alle match-types. Het rapport van de zoektermen zal ook”AI Max”bevatten als een nieuw matchtype en een bronkolom die aangeeft of een match afkomstig is van brede match-uitbreiding of trefwoordloze matching, samen met een gecombineerde weergave van zoekterm, koplijnen en URL’s.
De Samenvatting van de trefwoordrapport zal”AI Max”-bijdragen bevatten. Verder zal het Landing Pagina’s Report een”gekozen door”kolom voor AI Max-gekozen bestemmingspagina’s krijgen, en het Asset Report zal de prestaties van AI Max-activa beschrijven.
Deze wijzigingen komen overeen met de aankondiging van 30 april van Google met betrekking tot nieuwe rapportage-elementen voor prestatiemax campagnes , inclusief meer gedetailleerde zoektermensrapportage en de toevoeging van impressies, klikken, klik, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klikken, klik op de maximale maximale campagnes. Tal Akabas, productdirecteur voor Google-advertenties, gaf destijds commentaar op deze bredere rapportage-updates:”Dat is iets dat we al een tijdje feedback en vragen van adverteerders hebben gehoord, en dus bespreken we dat hoofd.”
navigeren van een verschuiving AI en regulerende omgeving
zijn producten. Dit volgt op de uitrol van advertenties binnen zijn AI-overzichten in oktober 2024 en de recente uitbreiding van zijn experimentele AI-modus in zoek naar alle Amerikaanse gebruikers ouder dan 18, een interface die is ontworpen voor meer complexe conversatie-vragen.
Brian Burdick, Senior Director of Search Ad Automation van Google, vermeld in adweek dat ai max is”het beste van onze AI voor creatief en query-matching in onze kerncampagnes”en dat het is om het te maken voor onze bestaande campagnes, zo is het voor hen aan het betreffende campagnes voor hen. Schakel het in, schakel het uit, probeer het… met minimale verstoring van hun lopende operaties, rapportage, et cetera.”
Rachel Melgaarard, directeur van Google van Google Global Search Ads, voegde eraan toe dat deze vooruitgang de verschuiving van Google naar”meer genuanceerde en complexe vraag-beantwoord”
kan geven”
AI Max voor zoekadvertenties arriveert als andere technische reuzen, met name meta, ook AI-gedreven advertentieautomatisering nastreven. Op 2 mei rapporten gedetailleerde meta-CEO Mark Zuckerberg’s visie voor AI om uiteindelijk het hele advertentieproces op zijn platforms te automatiseren.
Dit werd besproken naast de preview-uitrol van de LLAMA API van META’s LLAMA API, met Zuckerberg voor een toekomst waar bedrijven hun doelwit aansluiten en hun bankrekeningen verbinden, targeting en meet. Met scepsis van de advertentie-industrie leidinggevenden, die hun bezorgdheid hebben geuit over merkveiligheid en de betrouwbaarheid van de zelfgerapporteerde prestatiegegevens van Meta, vooral gezien problemen in het verleden, zoals budgetoverputtingsproblemen die zijn gekoppeld aan het voordeel van Meta+ geautomatiseerd advertentiesysteem eerder in 2024.
tegelijkertijd, Google wordt geconfronteerd met substantiële regulerende uitdagingen. Het Amerikaanse ministerie van Justitie (DOJ) streeft actief aan een antitrustzaak met betrekking tot de advertentietechnologiestapel van Google. Na een uitspraak door de Amerikaanse districtsrechter Leonie M. Brinkema die Google illegaal heeft gevonden, heeft de AD-server van de uitgever en advertentiemarkten van de advertenties illegaal gemonopoliseerd, de DOJ heeft op 5 mei formeel gevraagd op 5 mei Google om deze belangrijke activiteiten te verkopen, inclusief de ADX-advertentie-uitwisseling en delen van de DFP-uitgever-advertentieserver van de uitgever.
De voorgestelde remedie van de regering omvat de volledige verkoop van ADX en een gefaseerde desinvestering van DFP. DOJ-advocaat Julia Tarver Wood betoogde tijdens de hoorzitting van 2 mei:”Om Google te verlaten met ‘90 procent van de uitgevers die aan hen verplicht is, is eerlijk gezegd te gevaarlijk.”
Google heeft deze voorgestelde maatregelen sterk betwist. Lee-Anne Mulholland, Google VP van regelgevende zaken, verklaarde:”De extra voorstellen van de DOJ om een afstoting van onze advertentie-technische tools te dwingen, gaan veel verder dan de bevindingen van de rechtbank, hebben geen basisbasis en zouden uitgevers en adverteerders schaden.”Een remediesproef voor deze advertentietechnische zaak is gepland voor 22 september 2025.
Dit staat los van een andere lopende DOJ-antitrustzaak gericht op de dominantie van de zoekmarkt van Google, waar de potentiële verkoop van de Chrome-browser is voorgesteld als een remedie. Google-advertentie-leiders weigerden commentaar te geven op hoe deze Antitrust-gevechten de AI-ontwikkeling van het bedrijf kunnen beïnvloeden, hoewel een buik”> Blogs van het bedrijf van 20 april zowel onnodig als schadelijk.”
Google is van plan om verdere updates over AI Max te delen voor zoekcampagnes en andere advertentie-innovaties op zijn google live live-gebeurtenis op mei 21 .