Google remmen de remmen op zijn plan om cookies van derden in Chrome te elimineren, waardoor een aanzienlijke verschuiving van een jarenlange inspanning wordt gemarkeerd om online reclameprivacy te hervormen. Cookies van derden, kleine gegevensbestanden die zijn opgeslagen door domeinen, behalve degene die een gebruiker bezoekt, worden veel gebruikt voor cross-site tracking en advertentie-targeting.
Het bedrijf heeft vandaag bevestigd dat het niet zal doorgaan met een eerder geplande browserprompt die gebruikers zou hebben gevraagd toestemming te geven in de faser-out van de trackingtechnologie. Dit betekent effectief dat de alomtegenwoordige tracking-cookies voorlopig binnen Chrome blijven functioneren, het handhaven van een kernmechanisme dat wordt gebruikt door de advertentie-technische industrie.
omkering natuurlijk bevestigd
Deze beweging vertegenwoordigt een abrupte verandering van Google’s richting aangekondigd net vorig jaar . In juli 2024 presenteerde het bedrijf een bijgewerkte strategie voor het meten van cookies van derden, een doel waarnaar het had gewerkt, zij het met meerdere vertragingen, onder haar Privacy Sandbox-initiatief-een programma dat is ontworpen om alternatieven voor privacybehoudende alternatieven te ontwikkelen.
openbare tests met miljoenen gebruikers waren begonnen in het begin van 2024, met het bedrijf om de overgang te voltooien in de latelhalf van dat jaar. Anthony Chavez, de VP van Google, die toezicht houdt op de privacy-sandbox, heeft de nieuwe functie in een blogbericht van 22 april neergelegd:”We hebben de beslissing genomen om onze huidige benadering te behouden om gebruikers derden cookie-keuze in Chrome aan te bieden en zal geen nieuwe standalone prompt voor derdenprompt uitrollen voor cookies van derden.”Hij voegde eraan toe dat controle bij gebruikers blijft en verklaart:”Gebruikers kunnen de beste optie voor zichzelf blijven kiezen in de privacy-en beveiligingsinstellingen van Chrome.”
Regelgevende en industrie tegenwind
Google at. Regelgevers, met name de naam’van’de autoriteiten van het Verenigd Koninkrijk en de gegevensprivacy’van het Verenigd Koninkrijk.”Rapporten van eerder dit jaar gedetailleerde technische uitdagingen, met name met betrekking tot de meting van de toeschrijving. API (die AD-veilingen lokaal uitvoert met behulp van privacy-versterkende technieken zoals omheinde frames) op apparaatprestaties, batterijduur en bandbreedte.
Op dat moment kan deskundige commentaar, zoals van Dr. Lukasz Olejnik geciteerd door Winbuzzer, suggereerde beschermde doelgroep met de algemene gegevensbescherming (GDPR), But Practical Hurdles Reded.
Sommige testen deelnemers merkten op dat het 1: 1-ontwerp van het systeem botste met de complexe, multi-party infrastructuur van moderne advertentie-technologie, waardoor schaalbaarheidsproblemen werden gecreëerd, terwijl de opname van uitgever naar verluidt aarzelt.
Wat is de volgende voor privacy-sandbox?
De continuatie van de derde partij die de toekomstige rol van vele privacy-rollen van vele privacy-rol in de vraag heeft. Hoewel het algemene project niet dood is-Google herhaalde zijn plan om IP-bescherming uit te rollen voor Incognito-gebruikers (een functie die proxy’s gebruikt om IP-adressen te verdoezelen) in het derde kwartaal-de API’s die specifiek zijn ontworpen als cookie-vervangingen, nu worden geconfronteerd met een onzeker pad. Hij gaf aan dat Google nu opnieuw met de industrie zal beginnen”om feedback te verzamelen en een bijgewerkte routekaart te delen voor deze technologieën, inclusief onze toekomstige investeringsgebieden, in de komende maanden”, volgens de blogpost.
Het onmiddellijke resultaat is echter dat de trackingtechnologie Google wilde vervangen via inspanningen die zijn gedocumenteerd via inspanningen Developerpagina’s zullen in zijn dominante browser blijven bestaan.
