“Gesprekken op Reddit spelen een steeds belangrijker rol bij consumentenaankopen”, verklaarde Reddit op CES 2025 in Las Vegas. Met de onthulling van twee nieuwe marketingtools – Reddit Pro Trends en AMA Ads – wil het platform zijn positie als een belangrijke speler op het snijvlak van consumentenbetrokkenheid en merkstrategie.
De nieuwe tools zijn bedoeld om bedrijven in staat te stellen het unieke ecosysteem van Reddit van authentieke discussies en nichegemeenschappen te benutten, door bruikbare inzichten en verbeterde promoties te bieden mogelijkheden.
Pro Trends: gesprekken omzetten in inzichten
Reddit Pro Trends, het middelpunt van de gratis Reddit Pro-suite van het platform, is ontworpen om bedrijven te helpen bij het monitoren en analyseer gesprekken in realtime. Door specifieke zoekwoorden, productnamen en branchetrends bij te houden, biedt de tool merken ongekend inzicht in gebruikersdiscussies.
Het visualiseert gespreksvolumes, identificeert gemeenschappen die het onderwerp bespreken en stelt zelfs gerelateerde trefwoorden voor om marketingstrategieën te verfijnen.
“Communityfavorieten zoals Wayfair en de NBA gebruiken Reddit Pro Trends al als onderdeel van onze testen om gesprekken te vinden en eraan deel te nemen in gemeenschappen die van hen willen horen”, legt Reddit uit in zijn CES-blogpost.
Early adopters meldden meetbare voordelen, waaronder een toename van 12% in berichten over hun merken. Kleinere bedrijven, zoals Nudge Security en No Recipe Club, hebben de tool gebruikt om gerichte doelgroepen te bereiken, waardoor een diepere betrokkenheid bij hun specifieke markten mogelijk wordt.
Gerelateerd: Reddit Answers: Nieuwe AI Zoektool markeert een keerpunt in de evolutie van het platform
De tool weerspiegelt ook een groeiende trend naar datagestuurde marketing, waarbij realtime analyses de besluitvorming informeren. Met meer dan 100.000 voorgeprogrammeerde ‘slimme’ zoekwoorden is Reddit Pro Trends gepositioneerd als een waardevol bezit voor merken die hun boodschap willen verfijnen en zich snel willen aanpassen aan het consumentensentiment.
AMA-advertenties: interactieve betrokkenheid vergroten
Het nieuwe AMA Ads-formaat tilt de geliefde’Ask Me Anything’-sessies van Reddit naar een hoger niveau door ze beter vindbaar en boeiender te maken. Bedrijven kunnen hun AMA’s nu rechtstreeks promoten via de Reddit Ads Manager, waardoor betere targeting en tracking van RSVP-statistieken mogelijk is.
Deze advertenties introduceren ook functies zoals een knop’Herinner mij’, waarmee gebruikers meldingen kunnen ontvangen over aankomende evenementen.
Een van de eerste voorbeelden van AMA-advertenties in actie komt van Sephora, die tijdens de feestdagen een AMA organiseerde met haar interne Beauty Directors-sessie, die meer dan 1.000 RSVP’s trok leidde tot zinvolle discussies over huidverzorgingsroutines en productaanbevelingen.
Voorbeeld van Reddit AMA-advertenties (bron: Reddit)
“Bij Sephora zijn we We zijn altijd op zoek naar zinvolle mogelijkheden om op boeiende, sociaal relevante manieren met onze gemeenschap te communiceren en deze voor te lichten, en Reddit voelde als de perfecte match als thuisbasis voor diepgaande gesprekken over schoonheid”, zegt Brent Mitchell, Sephora’s Vice President Social Media en Influencer Marketing.
Gerelateerd: Reddit ziet voor het eerst winst, mogelijk gemaakt door Google, AI en advertenties
AMA Ads-aanbod een dubbel voordeel: het bevorderen van organische gemeenschapsinteractie en tegelijkertijd bedrijven een meetbaar rendement op hun investering bieden. Voor marketeers onderstreept deze functie de nadruk van Reddit op authenticiteit, waardoor merken kunnen deelnemen aan dialogen in plaats van alleen maar berichten uit te zenden.
De invloed van gesprekken op consumentengedrag
Reddit’s onderzoeksrapport uit 2025, “Conversation is the New Influencer benadrukt de groeiende rol van het platform bij aankoopbeslissingen. Uit de bevindingen blijkt dat 42% van de gebruikers van sociale media de aanbevelingen van Reddit meer vertrouwt dan expertrecensies of geaggregeerde sterbeoordelingen. Bovendien resulteert 23% van de aanbevelingsgerelateerde berichten erin dat gebruikers voorheen onbekende merken overwegen..
Dit vertrouwen is geworteld in de cultuur van Reddit van genuanceerde, heen-en-weer-discussies, die in schril contrast staat met de onpersoonlijke aard van algoritmegestuurde aanbevelingen op andere platforms leiden tot meer organische berichten, waardoor een multiplicatoreffect van vindbaarheid ontstaat.”
De uitbreiding van Reddit naar mondiale markten, waaronder het Verenigd Koninkrijk, India, Brazilië en de Filipijnen, is versterkt door AI-aangedreven vertaaltools die het platform toegankelijker. Tegelijkertijd heeft Reddit de zorgen van adverteerders aangepakt met verbeterde merkveiligheidsmaatregelen.
In samenwerking met IAS en DoubleVerify biedt het platform nu verificatie door derden voor advertentieplaatsingen, waardoor een merkveiligheidsscore van 99% wordt behaald bij 500 miljoen vertoningen in het vierde kwartaal van 2024.
Reddit’s visie voor de toekomst
Deze ontwikkelingen weerspiegelen de bredere strategie van Reddit om zichzelf te positioneren als een vertrouwde partner voor bedrijven die door de complexiteit van digitale marketing navigeren. Door geavanceerde analyses te combineren met interactieve engagementformaten, bevindt het platform zich in een unieke positie om merken te helpen echte verbindingen met hun doelgroepen te onderhouden.
