Sekumpulan 18 bekas pemimpin Eropah telah meminta Suruhanjaya Eropah untuk merungkai operasi teknologi pengiklanan Google, memetik kebimbangan yang semakin meningkat tentang kesannya terhadap persaingan, kewartawanan bebas dan kedaulatan Eropah.
Dalam surat yang dialamatkan kepada Presiden Suruhanjaya Ursula von der Leyen, para pemimpin berhujah bahawa satu-satunya cara berkesan untuk menangani dominasi Google ialah melalui pemisahan struktur.
Dokumen itu, ditandatangani oleh ahli Club de Madrid, forum bekas ketua negara dan kerajaan, mengikuti Penyata Suruhanjaya Eropah 2023 bantahan, yang menggariskan dakwaan kelakuan anti-persaingan oleh Google dalam sektor teknologi iklan.
Berkaitan: Trump Mengatakan Google Terlalu Berkuasa, Tetapi Mungkin Tidak Memecahkan Syarikat
Surat kepada Presiden Suruhanjaya Eropah Ursula von der Leyen telah ditandatangani oleh pelbagai bekas pemimpin yang terkenal, termasuk Esko Aho, bekas Perdana Menteri Finland; Dominique de Villepin, bekas Perdana Menteri Perancis; Dalia Grybauskaitė, bekas Presiden Lithuania; dan Stefan Löfven, bekas Perdana Menteri Sweden.
Mewakili wilayah Eropah yang pelbagai, pemimpin ini, semua ahli Club de Madrid, menekankan kebimbangan kolektif terhadap monopoli teknologi iklan Google dan kesannya terhadap persaingan dan integriti demokrasi di seluruh benua.
Dengan keputusan muktamad Suruhanjaya dijangka tidak lama lagi, seruan untuk tindakan tegas ini telah memberi tekanan tambahan kepada pengawal selia EU.
Memecahkan Google monopoli pada pengiklanan digital adalah penting untuk melindungi demokrasi. Bekas pemimpin EU memberi amaran tentang risiko menumpukan begitu banyak kuasa di tangan sebuah syarikat.
Baca lebih lanjut di sini: https://t.co/IeOHjfoKXo pic.twitter.com/j1bSwImSk9
— Kelab de Madrid (@ClubdeMadrid) 17 Januari 2025
Bagaimana Google Mencapai Penguasaan dalam Pengiklanan Digital
Central dalam penelitian EU ialah pemerolehan Google DoubleClick pada tahun 2007, yang membenarkan syarikat untuk menyepadukan alatan pengiklanan, platform penerbit dan pertukaran iklan di bawah satu sistem. Penyepaduan menegak ini meletakkan Google sebagai penjaga pintu untuk kedua-dua pengiklan dan penerbit, dengan berkesan mengawal setiap peringkat rantaian bekalan pengiklanan digital.
Seorang bekas eksekutif Google menyifatkan situasi ini sebagai”Goldman Sachs atau Citibank yang memiliki Saham New York Exchange,”menonjolkan sejauh mana penguasaan Google menyatukan kuasa dan menyekat persaingan. Pengawal selia dan pengkritik berpendapat bahawa kawalan ini telah mewujudkan pergantungan pada ekosistem Google, meninggalkan beberapa alternatif yang berdaya maju untuk pengiklan atau penerbit.
Berkaitan: Mahkamah Persekutuan AS Mendapati Google Bersalah Atas Amalan Carian Monopoli
Kesan terhadap Hasil Media dan Demokrasi
Surat Club de Madrid menarik perhatian kepada implikasi masyarakat yang lebih luas daripada monopoli teknologi iklan Google, terutamanya kesannya terhadap kewartawanan bebas.
Pengarang memberi amaran bahawa amalan Google telah menyedut hasil pengiklanan daripada penerbit yang lebih kecil, menyumbang kepada kebangkitan”padang pasir berita”di mana komuniti kekurangan akses kepada pelaporan bebas. Penurunan dalam kewartawanan tempatan, mereka berpendapat, menjejaskan akauntabiliti demokrasi dan mewujudkan tanah subur untuk maklumat salah.
Surat itu menekankan bahawa”teknologi iklan berfungsi sebagai enjin ekonomi web terbuka,”sambil menambah bahawa kawalan Google yang tidak dikawal melemahkan sektor media Eropah dan institusi demokrasinya
Bekas Presiden Slovenia Danilo Türk, yang kini berkhidmat sebagai presiden Club de Madrid. berkata, “Kedaulatan dan keselamatan Eropah berada di bawah tekanan besar Peraturan teknologi perintis EU menetapkan penanda aras global, tetapi kebebasan digital yang sebenar memerlukan lebih daripada peraturan sahaja dan membuka pasaran digital, melindungi demokrasi daripada ancaman kuasa yang tidak terkawal dan pengaruh asing yang semakin meningkat.”
Perkembangan Selari di Amerika Syarikat
Penyiasatan Suruhanjaya Eropah terhadap penguasaan teknologi iklan Google mencerminkan usaha serupa di Amerika Syarikat. Jabatan Kehakiman (DOJ) AS menuduh Google terlibat dalam amalan monopoli, termasuk menggabungkan penyemak imbas Chrome dan sistem pengendalian Androidnya dengan perkhidmatan carian dan iklannya.
Pendakwa raya telah mencadangkan remedi seperti mewajibkan penolakan operasi teknologi pengiklanan Google dan meningkatkan keperluan perkongsian data untuk menyamakan kedudukan.
Perjanjian eksklusif antara Google dan Apple, yang menjadikan Google enjin carian lalai pada peranti Apple, juga sedang dalam penelitian. Kontrak ini, bernilai kira-kira $20 bilion setiap tahun, telah diterangkan oleh pengawal selia A.S. sebagai penghalang kepada persaingan yang adil.
Ketua Pegawai Eksekutif Alphabet Sundar Pichai dan Ketua Pegawai Eksekutif Microsoft Satya Nadella telah kedua-duanya memberikan testimoni semasa percubaan mercu tanda. Dalam keterangannya kepada mahkamah, Ketua Pegawai Eksekutif Microsoft Satya Nadella mencadangkan Google menyekat Bing. Nadella mendedahkan bahawa Microsoft mempunyai menuangkan $100 bilion yang mengejutkan ke dalam Bing, enjin carian proprietarinya. Nadella terus terang menerima Percubaan Microsoft yang tidak berjaya untuk menyingkirkan Google daripada kedudukan ini, walaupun selepas menawarkan Apple yang lebih menguntungkan syarat.
DOJ menyerlahkan implikasi global kuasa pasaran Google, kerana pengawal selia di kedua-dua belah Atlantik mempertimbangkan langkah untuk memulihkan persaingan dalam sektor teknologi iklan.
Pendirian Google dan Perbahasan Berterusan
Google telah secara konsisten mempertahankan amalannya, dengan alasan bahawa sistem teknologi iklannya memberi manfaat kepada penerbit dan pengiklan dengan meningkatkan kecekapan dan prestasi. Dalam satu kenyataan, jurucakap Google menyatakan kepada Wall Street Journal, “Seperti yang telah kami katakan sebelum ini, walaupun kami tidak bersetuju dengan pandangan Suruhanjaya Eropah, kami telah melibatkan diri secara membina,”kata jurucakap Google sambil menambah,”syarikat itu komited untuk mencipta nilai untuk penerbit dan pengiklan.”
Walaupun jaminan ini, pengkritik berpendapat bahawa penguasaan pasaran Google meninggalkan sedikit ruang untuk persaingan. Margrethe Vestager, bekas ketua pertandingan EU, menyifatkan pengaruh Google dalam sektor pengiklanan digital sebagai”meresap”dan mencadangkan bahawa pelupusan mungkin diperlukan untuk menangani tingkah laku anti-persaingan syarikat.
Kebimbangan tentang keselamatan dan privasi telah wujud. juga telah dibangkitkan. Bekas Ketua Pegawai Eksekutif Google, Eric Schmidt sebelum ini mengkritik cadangan untuk memecahbelahkan syarikat itu, memberi amaran bahawa langkah sedemikian boleh membahayakan pengguna dengan memecah belahkan sistem bersepadu
“Chrome adalah penyemak imbas paling selamat dan paling selamat untuk digunakan, jadi jika ia dipisahkan dalam beberapa cara, pelanggan hanya akan menghimpunkannya semula,” Schmidt menyatakan dalam temu bual, memberi amaran bahawa pelupusan paksa boleh melemahkan kualiti produk.
Cadangan untuk Inovasi dan Kedaulatan Eropah
Selain menyokong struktur Google perpisahan, surat Club de Madrid memerlukan pelaburan yang lebih luas dalam infrastruktur teknologi Eropah. Penulis mencadangkan”Deal Teknologi Eropah”untuk mengurangkan pergantungan pada platform asing dan menyokong inovasi di rantau ini.
Mereka mengesyorkan memanfaatkan perolehan awam, membiayai ekosistem permulaan dan mengukuhkan penguatkuasaan Akta Pasaran Digital EU dan Digital Akta Perkhidmatan.
Langkah-langkah ini, menurut surat itu, adalah penting untuk menggalakkan persaingan, melindungi nilai demokrasi dan memastikan Eropah mengekalkan kawalan ke atas ekonomi digitalnya Keputusan yang dijangkakan oleh Suruhanjaya Eropah dan DOJ dijangka menjadi contoh global untuk mengawal pengaruh Big Tech dalam pasaran kritikal.
