Reddit secara strategik meletakkan semula dirinya sebagai destinasi carian utama, Ketua Pegawai Eksekutif utama Steve Huffman yang diumumkan semasa
href=”https://s203.q4cdn.com/380862485/files/doc_financials/2025/q2/q2-25-hareholder–petter.pdf”target=”_ blank”> Surat pemegang saham
. Reddit kini merancang untuk menyatukan alat ini dengan carian terasnya, yang telah melayani 70 juta pengguna yang mengagumkan setiap minggu, mewujudkan pengalaman yang kuat dan berpusat.
Inisiatif ini bertujuan untuk mengewangkan arkib luas perbualan manusia platform. Ia juga berfungsi sebagai lindung nilai penting terhadap kehilangan lalu lintas sebagai enjin carian seperti Google semakin memihak kepada ringkasan AI-Generated mereka sendiri, trend yang mengancam trafik penerbit.
yang telah berkembang dari ujian A.S. yang terhad untuk tersedia di U.K., Kanada, Australia, dan India, sokongan global dan bahasa selanjutnya adalah keutamaan. Pada akhirnya, Reddit berhasrat untuk membuat alat cariannya sebagai bahagian yang tidak dapat diterima, tidak dapat diterima dari pengalaman pengguna. Google
Pivot strategik ini merupakan tindak balas langsung kepada peralihan asas dalam ekosistem web, terutamanya peningkatan AI generatif dalam carian. Selama bertahun-tahun, pengguna telah menambahkan”Reddit”ke Queries Google mereka sebagai kaedah yang dipercayai untuk mencari pengalaman manusia yang sahih dan melarikan diri dari landskap carian yang penuh dengan Slop AI dan SPAM SEO. Selepas kemas kini algoritma Google pada tahun 2023 mula mengutamakan kandungan yang dihasilkan oleh pengguna, penglihatan carian Reddit melonjak, memacu kemasukan lalu lintas yang besar dan menyumbang dengan ketara kepada suku pertama yang menguntungkan syarikat. Walaupun kajian SEMrush mendapati Reddit kini merupakan sumber yang paling disebutkan kedua dalam ringkasan AI yang dihasilkan, kejayaan ini mewujudkan paradoks yang tinggi untuk syarikat itu. Risiko kanibalisasi lalu lintas ini teruk; Satu kajian mencatatkan laman berita teratas menyaksikan penurunan purata 12% dalam trafik carian Google selepas pelancaran ciri.
Ini mewujudkan ancaman eksistensial kepada bahagian teras model perniagaan Reddit. Untuk merumitkan perkara-perkara, penganalisis telah menyatakan bahawa banyak trafik yang didorong oleh carian ini berasal dari”pengguna log keluar”yang sementara dan sukar untuk mengewangkan pengiklanan di lokasi.
Syarikat merancang untuk mengubah reka bentuk aplikasinya sepenuhnya untuk menjadikan bar carian sebagai ciri utama dan segera yang dapat dilihat untuk setiap pengguna. luaran. Ia secara berkesan mengubah Reddit dari sumber pasif untuk Google ke destinasi yang aktif, yang bertujuan untuk menjamin penontonnya terhadap volatiliti algoritma carian luaran dan mengambil kawalan langsung ke masa depannya. Ia sangat terintegrasi ke dalam strategi pengewangan kewangan dan data yang lebih luas Reddit, satu pelan yang telah membimbing syarikat itu sejak pertama kali mencapai keuntungan pada akhir tahun 2024. Breakthrough itu dibina atas asas dua: lonjakan pendapatan pengiklanan dan pelesenan data yang menguntungkan. Berikutan pertumbuhan pendapatan iklan yang kukuh, syarikat itu melancarkan alat baru untuk pemasar di CES 2025, termasuk Reddit Pro Trends dan Iklan AMA. Alat ini membolehkan jenama seperti Sephora dan NBA untuk menganalisis perbualan dan terlibat secara langsung dengan komuniti, mewujudkan aliran pendapatan baru.
Pada masa yang sama, Reddit telah bersandar untuk mengewangkan asetnya yang paling berharga: datanya. Syarikat itu memperoleh perjanjian pelesenan $ 60 juta mercu tanda dengan Google dan perkongsian penting dengan OpenAI, memberikan mereka akses kepada data perbualan masa nyata untuk melatih model AI mereka. Ketua Pegawai Eksekutif Steve Huffman telah langsung mengenai strategi ini, menegaskan”model AI memerlukan pengetahuan manusia, dan kandungan Reddit penuh dengannya.”
Falsafah ini telah membawa kepada pendekatan”taman berdinding”yang lebih dilindungi. Pada bulan Julai 2024, Reddit mengemas kini protokol webnya untuk memberi rakan kongsi seperti Google Exclusive Access sambil menyekat crawler dari pesaing seperti Microsoft’s Bing. Kawalan ini dikuatkuasakan secara sah juga; Pada bulan Jun 2025, Reddit menyaman firma AI Anthropic kerana didakwa mengikis kandungan tanpa lesen untuk melatih kestabilan platform Claude AI. Untuk mengelakkan gangguan seperti protes moderator 2023 ke atas yuran API, Reddit mempunyai kawalan berpusat secara sistematik. Pada bulan Oktober 2024, ia melaksanakan dasar baru yang memerlukan kelulusan pentadbir untuk perubahan subreddit utama. Ini diikuti pada bulan Mac 2025 oleh pelancaran penguatkuasaan peraturan berkuasa AI, peralihan kuasa kesederhanaan dari sukarelawan kepada syarikat itu sendiri.
Membangunkan enjin cariannya sendiri adalah langkah seterusnya yang logik dalam rantaian nilai ini. Ia mengubah data Reddit dari sumber mentah yang dilesenkan kepada orang lain ke dalam produk yang dihadapi oleh pengguna yang mengendalikan dan mengewangkan syarikat secara langsung. Langkah ini, yang diumumkan bersama-sama dengan pendapatan Q2 2025 yang kuat, melengkapkan gambar transformasi Reddit ke dalam kuasa media berpusat, AI yang dipandu.
