Meta berada di kursus perlanggaran dengan pengawal selia Kesatuan Eropah, menandakan ia tidak akan membuat perubahan lanjut kepada model”bayar atau persetujuan”kontroversial untuk Facebook dan Instagram. Keputusan itu membuat caj antitrust segar dan denda harian yang besar di bawah Akta Pasaran Digital (DMA) hampir pasti.
Penentangan ini meningkatkan pertikaian besar dengan Brussels. EU berpendapat sistem secara haram memaksa pengguna untuk memilih antara membayar langganan atau bersetuju dengan pengesanan data yang luas. Standoff itu mengikuti € 200 juta denda DMA terhadap meta pada bulan April dan menandakan ujian kritikal kuasa EU.
Berikutan pengawasan pengawalseliaan awal, meta menurunkan harga kepada € 5.99 sebulan pada bulan November 2024. keberatan undang-undang asas. Suruhanjaya Eropah percaya bahawa pilihan binari ini sememangnya memaksa dan gagal menawarkan alternatif yang tulen untuk pengguna yang tidak mahu mempunyai data mereka diproses untuk pengiklanan. Penemuan , Suruhanjaya menyatakan bahawa model”Meta’Pay atau Persetujuan’mungkin tidak memberikan alternatif yang nyata sekiranya pengguna tidak bersetuju, dengan itu tidak mencapai matlamat untuk mencegah pengumpulan data peribadi oleh penjaga pintu.”Kedudukan ini adalah asas bagi € 200 juta denda yang dikenakan pada meta pada bulan April 2025, khususnya meliputi tempoh sebelum syarikat menyesuaikan model penetapan harga.
Daripada mencari kompromi, meta dua kali ganda. Syarikat itu kini secara rasmi menarik denda April di mahkamah EU. Tambahan pula, sumber-sumber dengan pengetahuan langsung sebagai”pemerasan luar negara.”
Kepimpinan Meta telah mengadopsi nada yang sama. Ketua Pegawai Hal Ehwal Global Joel Kaplan menuduh suruhanjaya itu, menyatakannya”… cuba untuk menghidupkan perniagaan Amerika yang berjaya sambil membenarkan syarikat-syarikat Cina dan Eropah beroperasi di bawah piawaian yang berbeza.”Dalam usaha hubungan awam yang diselaraskan, syarikat itu . Tindakan terhadap META adalah sebahagian daripada tindakan keras yang lebih luas terhadap penjaga pintu besar di bawah DMA. Dalam pengumuman April yang sama, EU melanda Apple dengan denda € 500 juta atas peraturan aplikasinya”anti-steering”yang ketat.
Apple, seperti Meta, ditolak kuat terhadap keputusan itu. Syarikat itu mengeluarkan kenyataan yang mendakwa,”Kami telah menghabiskan beratus-ratus ribu jam kejuruteraan dan membuat berpuluh-puluh perubahan untuk mematuhi undang-undang ini, tidak ada yang pengguna kami minta.”
Walau bagaimanapun, kes Apple juga menyediakan kajian sebaliknya. Syarikat itu berjaya menghindari DMA yang kedua dengan melaksanakan perubahan yang memuaskan pada skrin pilihan pelayar iOS dan pilihan pemotongan aplikasi. Ini menunjukkan jalan menuju pematuhan bahawa Meta setakat ini enggan mengambil.
Untuk Meta, konfrontasi ini adalah yang terbaru dalam siri panjang pertempuran pengawalseliaan di Eropah. Syarikat itu sebelum ini dipukul dengan pecahan rekod € 1.2 bilion GDPR pada tahun 2023 untuk pemindahan data haram dan penalti € 797 juta atas strategi pasaran Facebooknya pada tahun 2024. Henna Virkkunen, naib presiden eksekutif Suruhanjaya untuk Tech, berkata”Keputusan yang diterima pakai hari ini mendapati bahawa kedua-dua Apple dan Meta telah mengambil pilihan percuma ini dari pengguna mereka dan dikehendaki mengubah tingkah laku mereka.”Terdahulu, MEP Stephanie Yon-Courtin telah memberi amaran bahawa”DMA tidak boleh diambil tebusan.”
Apa yang akan datang?
Caj antitrust segar pasti akan disebabkan pada minggu-minggu akan datang. Ini boleh diikuti dengan pengenaan denda harian sebanyak 5% daripada perolehan purata harian meta di seluruh dunia, ancaman kewangan yang signifikan.
Pertunjukan mewakili momen aliran air untuk Akta Pasaran Digital. Ia adalah ujian langsung mengenai kesungguhan EU untuk mengawal selia teknologi besar. Hasilnya akan menetapkan duluan penting untuk masa depan model perniagaan yang disokong iklan di benua.