TL;DR
要点: 欧州委員会は、Google がパブリッシャーのコンテンツを無償で AI 用に収集するという支配権濫用の疑いについて、正式な独占禁止法調査を開始しました。主な詳細: 規制当局は「AI 概要」と YouTube のデータ慣行をターゲットにしており、違反が確認された場合、罰金は世界の年間売上高の 10% に達する可能性があります。重要な理由: これは、米国当局が報復関税を脅す中、貿易摩擦が激化する一方で、トラフィックの崩壊と「全か無か」の選択に関する出版社の苦情を正当化するものです。背景: この捜査は、Xに対する1億2,000万ユーロの罰金に続くものであり、ヨーロッパで準拠した広告枠を提供するというMetaの最近の動きとは対照的である。
11 月に浮上した報道を検証し、欧州委員会 (EC) は Google に対する独占禁止法調査を正式に開始しました。規制当局は、テクノロジー巨人が市場支配権を乱用し、人工知能製品のパブリッシャーのコンテンツを無償で収集した疑いをターゲットにしている。
捜査当局は、同社がウェブサイト上で「オール・オア・ナッシング」の選択を強いるかどうか、つまりAI概要などのツールのデータ収集を許可するか、検索から完全に消滅するかを精査することになる。精査は YouTube にも及んでおり、プラットフォームが競合開発者によるモデル トレーニングのためのビデオ データへのアクセスをブロックしていないかどうかを調査しています。
「強制的な」AI 慣行に対する正式な調査
マーキング差し迫った捜査に関する報道からの大幅なエスカレーションを受け、欧州委員会は欧州連合機能条約 (TFEU) 第 102 条に基づく事件 AT.40983 を正式に開始しました。
調査は、特に 2 つの主力 AI 製品を対象としています。
プロモーション
苦情の核心は、Google が「適切な報酬」やオプトアウトのための真のメカニズムを提供することなく、パブリッシャーのコンテンツを使用してこれらのサービスを強化しているという主張です。規制当局は、現在の制度がコンテンツ作成者に不当な条件を課し、コンテンツ作成者と直接競合する製品を開発するためにコンテンツ作成者らの成果を効果的に利用することで競争を歪めていると懸念している。
欧州委員会のテレサ・リベラ副委員長は、この調査を野放しの技術的拡大に対する社会的価値観の擁護として位置づけている、と述べた。
「AI は、ヨーロッパ全土の人々や企業に目覚ましい革新と多くの利益をもたらしているが、この進歩は原則を犠牲にしてもたらされるものではない」
この調査は検索を超えて、YouTube も含めて対象を広げています。捜査当局は、グーグルがユーザーがアップロードした動画をスクレイピングして自社の生成AIモデルを訓練すると同時に、ライバルの開発者が同じデータにアクセスするのを阻止しているかどうかを調査する予定だ。このような行為が証明された場合、Google にモデル トレーニング用の重要なデータセットへの特権アクセスを許可することによる優越性の濫用となる可能性があります。
委員会は、クリエイターに与えられた選択の欠如に特に焦点を当てて調査範囲を定義しました。
「委員会は、Google が検索結果ページで AI を利用した生成サービス (「AI 概要」と「AI モード」) を提供するためにウェブ パブリッシャーのコンテンツを、パブリッシャーに適切な報酬を得ることなく、また無償で使用した可能性があることを懸念しています。 「
「Google の生成 AI モデルをトレーニングするために YouTube にアップロードされたビデオやその他のコンテンツは、クリエイターに適切な報酬を支払うことなく、コンテンツのそのような使用を拒否する可能性を提供することはありません。」
調査の結果、Google が EU の競争規則に違反したと結論づけられた場合、同社は全世界の年間売上高の最大 10% の罰金を科される可能性があります。調査の結論に法的な期限はありませんが、委員会はこの問題を優先事項として扱うと述べています。
破綻した取引: トラフィックの崩壊と「全か無か」の選択
訴状の中心には、ウェブの基礎的な価値交換の崩壊があります。数十年にわたり、パブリッシャーは参照トラフィックと引き換えに、検索エンジンが自社のコンテンツをインデックス化することを許可してきました。ゼロクリック回答エンジンの台頭により、このモデルは一変し、プラットフォームは結果ページに情報を直接合成するようになり、ユーザーがクリックして元のソースにアクセスする必要がなくなりました。
出版社は、強制的なジレンマに直面していると主張しています。最終的に置き換えられる可能性のある AI モデルのトレーニングに知的財産が使用されないようにするには、Google のクローラーをブロックする必要があります。しかし、そうすることで検索からインデックスが完全に削除され、主要な視聴者獲得源が断たれてしまいます。
非営利団体 Fairly Trained の創設者であるエド ニュートン レックス氏は、この力関係をオンライン ビジネスの強制条件として説明しています。
「Google は基本的に、これをオンライン パブリッシングの条件としている」企業があなたの成果を利用して、あなたと競合する AI を構築できるということです。」
データは業界の警鐘を裏付けています。 People Inc. の CEO である Neil Vogel 氏は、以前、Google による自社サイトへのオーガニック参照が過去 3 年間で 65% 急減したことを明らかにしており、その結果、この大手検索会社に「意図的な悪者」のレッテルを貼ることにしたと述べました。
同様に、Daily Mail は、AI 概要の導入後にクリックスルー率が約 50% 低下したと報告しており、生成的な要約がトラフィックを共食いするのではないかという懸念が裏付けられています。
図People Inc.、Daily Mail、Microsoft、および米国の裁判所提出書類による公開声明を出典としています。
キャンペーン グループ Foxglove の共同執行ディレクターである Rosa Curling 氏は、メディア エコシステムへの取り返しのつかない損害を防ぐためには、規制措置が迅速に講じられる必要があると強調しました。
「Google による報道の盗用を阻止するには、今日中にニュース発行者に緊急のオプトアウトが必要です。この調査が終了してからではありません。そうしないと、委員会が行動を起こす準備が整うまでに、ほとんど何も残らないでしょう。」
プラットフォーム運営者は、成功の指標を再定義することで、この物語に対抗しようと試みてきました。 Microsoft は最近、コンバージョン率が高いという主張に関するデータを発表し、AI 主導の検索では生成されるクリック数は少ないものの、送信されるトラフィックはより質が高く、従来の検索の最大 3 倍のレートでコンバージョンに至ると主張しています。
しかし、Google 自身の法的申請は、より暗い状況を描いています。別の米国の反トラスト法訴訟で、同社の弁護士は、オープンウェブが急速に衰退していることを認め、法廷文書でエコシステムはすでに縮小しており、ウェブは繁栄しているという公的保証に真っ向から反すると述べた。
イノベーション防御は地政学的現実と合致する
規制圧力がさらに拡大するのは、より広範な地政学的な背景である。グーグルは調査に対し、欧州の競争力に対する脅威であるとの見方を示した。同社の広報担当者は、積極的な取り締まりが裏目に出て、この地域での先進技術の利用が制限される可能性があると警告した。
「この苦情は、これまで以上に競争が激化している市場でイノベーションを抑制する危険性がある。欧州人は最新技術の恩恵を受ける権利があり、AI時代への移行に向けてニュース業界やクリエイティブ業界と今後も緊密に協力していく。」
この弁護は、これまでの規制衝突の際になされた主張を反映しているが、環境はますます敵対的となっている。この調査は、米国当局の即座の反発を引き起こした罰金である、欺瞞的な設計パターンに対するXに対する1億2,000万ユーロの罰金の直後に行われた。次期政権の人物らは、EUのテクノロジー法執行を米国企業に対する保護主義的攻撃とみなし、報復関税を脅している。
EU/英国の主要なテクノロジー規制措置（2025年第4四半期）
最近の執行措置とコンプライアンスの変化は、欧州の主要テクノロジープラットフォームに影響を与えている。
他のテクノロジー大手は、コンプライアンスへの異なる道を歩んでいる。同様の監視に直面しているメタ社は、独占禁止法調査を解決するために、物議を醸している「支払いか同意」モデルから離れ、EU ユーザー向けに「あまりパーソナライズされていない」広告層を導入することに最近合意しました。
一方、英国では、競争市場庁が Google を「戦略的市場ステータス」に指定し、検索の優位性を規制する新たな権限を発動しました。これについては英国の戦略的市場ステータスで詳しく説明しています。
