TL;DR
要点: Target や Peloton などのブランドを宣伝するプロンプトにユーザーが反発した後、OpenAI は「アプリの提案」機能を突然無効にしました。重要な詳細: 幹部のマーク・チェン氏は、執行は「不十分だった」と認め、削除を認め、プロンプトは広告だったという以前の否定と矛盾した。なぜ重要なのか: この逆転は、企業の「代理商取引」の定義と、煩わしい広告に対するユーザーの認識との間にある意味上のギャップを浮き彫りにします。背景: OpenAI が制御を改良するために一時停止している一方で、ライバルである Google と Meta は AI インタラクションの収益化に積極的に取り組んでいます。
OpenAI は、物議を醸している「アプリの提案」機能を突然無効にしました。同社の最高調査責任者であるマーク・チェン氏は、ターゲットやペロトンなどのブランドを宣伝するプロンプトに対するユーザーの反乱を受けて、実行は「不十分だった」と認めた。
同社は、これらの統合は従来の有料スロットではなく「代理商取引」推進の一環であると主張しているが、有料加入者はすぐにそれらを煩わしいものとしてフラグを立てた。これらの苦情を検証して、Chen 氏は、ユーザーに対する「より良い管理」のためにツールが現在オフラインになっていると認めました。
逆転: 拒否から無効化へ
X 上で拡散されたスクリーンショットには、標準チャット インターフェイス内で「ターゲットに接続」または「ペロトンに接続」すると、即座にユーザーの反発が生じます。特に気が散る事のないプレミアムなエクスペリエンスを求めて月額 20 ドルを支払っているユーザーベースにとって、ブランド ロゴの突然の出現は、プラットフォームの中核となるユーティリティに対する裏切りのように感じられました。
企業の当初の対応は防御的で、プロンプトをマーケティング在庫ではなく誤解された機能として組み立てようとしました。消費者製品責任者のニック・ターリー氏は、報道を捏造または誤解として公に否定しました。
「広告のライブテストはありません。あなたが見たスクリーンショットはどれも本物ではないか、広告ではありません。」
24 時間も経たないうちに、報道は否認からダメージコントロールへと移りました。ロールアウトによって生じた摩擦を認め、Mark Chen 氏は、企業の定義よりもユーザー エクスペリエンスを検証するという矛盾した声明を発表しました。
プロモーション
エンジニアはこの機能をサーバー側で完全に無効にし、チームが UX を再評価している間、インターフェイスをニュートラルな状態に戻しました。チェン氏は、削除は一時的なものであると明言し、ユーザーの同意メカニズムが改善されれば機能が戻ることを示唆しています。
広告のように見えるものはすべて慎重に扱う必要があることに同意しますが、私たちは不十分でした。
モデルの精度を向上させる間、この種の提案はオフにしました。また、役に立たないと思われる場合は、これをダイヤルダウンまたはオフにできるように、より良いコントロールも検討しています。
— Mark Chen (@markchen90) 12 月 5 日2025
意味論的な体操: 「エージェント的」防御
この論争の核心は、企業の定義とユーザーの現実との乖離です。 OpenAI は、これらのプロンプトを「広告」として分類しません。同社は、新しい Apps プラットフォームを通じて、AI が単にリンクを表示するのではなく、トランザクションを積極的に促進するエコシステムを構築する予定です。コマース バックエンドの分析で説明されているように:
「Stripe との戦略的パートナーシップを通じて、この機能は従来の広告ネットワークを効果的にバイパスして『インスタント チェックアウト』を容易にします。支払い処理をチャット インターフェイスに直接統合することで、OpenAI はインプレッションではなくトランザクションから価値を獲得することを目指しています。」
ユーザーの意図をリアルタイム入札ネットワークにブロードキャストする従来のプログラマティック広告とは異なり、この機能は閉ループの「ショッピング機能」として動作します。 OpenAI は、チャット ウィンドウ内でトランザクションを維持することで、インプレッションベースの広告支出ではなく、支払い処理手数料やアフィリエイト手数料を通じて収益を獲得することを目指しています。
ただし、Android コード分析では話が異なります。バージョン v1.2025.329 で発見された文字列では、「広告機能」や「検索広告」などの用語が明示的に使用されており、基盤となるインフラストラクチャが、広告ネットワークに通常関連付けられている隠されたコード文字列と重要な DNA を共有していることが確認されます。
技術的なものではありますが、この区別はユーザーには失われています。会話の流れを中断する一方的な商用挿入は広告として機能します。この関係の脆弱性についてターリー氏は、今後の収益化の取り組みはユーザーの安全感を優先することになると強調した。
「広告を追求する場合は、思慮深いアプローチをとるつもりだ。人々はChatGPTを信頼しており、私たちが行うことはすべてそれを尊重するように設計されるだろう。」
戦略的麻痺: 「コードレッド」対収益化
内部の動きは綱引きを示唆している収益重視のアプリケーション部門と機能重視の研究部門の間で。毎週 8 億人のユーザー ベースがサブスクリプション以外でほとんど収益化されていないため、新たな収益源を活性化するという投資家のプレッシャーは高まっています。
CFO サラ フライアー氏は以前、広告は仮説の可能性ではなく、実行戦略の問題であると示唆していました。
「広告をいつどこで導入するかについては、慎重に検討する予定です。」
しかし、サム アルトマン氏の最近の Code Red メモによってロードマップは複雑になりました。報告書によると、Google の Gemini 3 との戦いに向けてコンピューティング リソースを再割り当てするため、「Pulse」やその他のショッピング エージェント機能が凍結または遅延していることが示されています。
Fidji Simo (元 Facebook) 直属の専任広告リーダーの採用活動により、たとえ導入が一時停止されていたとしても、インフラストラクチャが構築されていることは確認されています。 「コード レッド」は、この重要な競争期間中に、モデルのパフォーマンスやユーザー維持率を低下させる可能性のある収益実験の優先順位を効果的に下げます。
業界の状況: フリー ランチの終わり
OpenAI の躊躇は、主要なライバルが今月展開した積極的な収益化戦略とは顕著に対照的です。 Google は、「スポンサー付き」スロットを思考モードに直接挿入し始め、Gemini 3 の高度な推論推論チェーンを収益化しています。
経済的には、「推論」モデルへの移行には補助金が必要です。クエリごとの計算コストは標準の検索よりも大幅に高くなります。広告主はすでにこれらの枠を購入しており、複雑な意思決定ワークフロー内に表示される特権として高額なコストを受け入れています。
メタの動きはさらに速くなり、12 月 16 日発効の物議を醸すポリシー更新により、プライベート チャット データのトレーニングとターゲティングが可能になります。データ ターゲティング ポリシーの記事で詳述したように、この変化は AI の対話から「プライバシー ベール」を取り除き、会話履歴を広告ターゲティングのシグナルとして扱います。
このような動きは、AI セクター全体にわたる広範な傾向を表しており、初期の「あらゆる犠牲を払って成長する」補助金が搾取に置き換えられます。 「コネクト ターゲット」の大失敗は、警告として機能します。ユーザーは、企業がユーザーを広告と呼ぶかエージェントと呼ぶかに関係なく、「インテリジェント」インターフェースへの商業的侵害に非常に敏感です。
