OpenAI が最近リリースした ChatGPT Atlas が主導する新世代の AI 搭載 Web ブラウザは、パブリッシャーのペイウォールやコンテンツ ブロックを体系的にバイパスすることで、メディア業界に重大な課題を引き起こしています。
11 月 2 日に公開された調査結果 AI ブラウザが、一般的なペイウォールの背後に隠された購読者限定の完全な記事にどのようにアクセスして再現できるかを明らかにします。すでに OpenAI を訴えている The New York Times のような出版社からの直接のブロックに直面した場合、Atlas ブラウザは単に方向転換し、代わりに競合する報道機関からのレポートを要約します。
人間のユーザーと区別するのが難しい AI エージェントに対して従来の防御が効果がないことが判明し、中核的なサブスクリプション ビジネス モデルを脅かすため、これにより出版社は窮地に陥ります。
マシンの中の幽霊: AI エージェントがペイウォールをどのように読み解くか
購読料収入に依存している報道機関にとって、AI ブラウザが防御を回避する仕組みは特に憂慮すべきものです。
Columbia Journalism Review の最近のレポートでは、OpenAI の Atlas と Perplexity の Comet の両方が、クライアント側のオーバーレイ ペイウォールを使用して出版物から購読者限定の記事の全文を取得できることが実証されました。
このタイプのペイウォールでは、記事全体が読み込まれます。まずブラウザ内のコンテンツを表示し、次にユーザーにログインまたは購読を求めるポップアップを表示します。コンテンツは人間のユーザーには見えませんが、ブラウザーの AI エージェントは基礎となるページ ソースを直接読み取ることができます。
数十年にわたる Web プロトコルに直接的な挑戦をもたらすこれらの AI エージェントは、ステルス性を考慮して設計されています。多くの場合、これらは標準の Google Chrome セッションとしてウェブサイトのログに表示されるため、正規の人間の読者のアクセスを遮断するリスクを冒さずにサイト運営者が特定してブロックすることはほぼ不可能です。
TollBit の最新のボットの状態レポートの最近の分析によると、「AI 訪問者の次の波は、ますます次のようになっているようです。」
この技術的カモフラージュにより、ロボット排除プロトコルなどの従来のクローラー ブロック ツールは、この新しい種類の Web 訪問者に対してほとんど時代遅れになります。
競合他社の戦略: ブロックされると、Atlas はライバルに対抗する
より堅牢なサーバーサイド ブロックを実装したパブリッシャーに対抗して、OpenAI の Atlas は、別の、
現在 OpenAI を著作権侵害で訴えている出版物 (ニューヨーク タイムズや PCMag など) の記事を要約するように要求された場合、ブラウザはブロックを尊重し、コンテンツに直接アクセスしません。
代わりに、代替ニュース ソースから抽出して同じトピックに関する複合要約を生成します。
あるテストでは、ニューヨーク タイムズの記事をリクエストすると、The New York Times の報道に基づいた要約が生成されました。ガーディアン、ワシントン ポスト、ロイター、AP 通信、このうち 3 社は OpenAI とライセンス契約を結んでいます。
ユーザーのリクエストを特定の記事から一般的なトピックに再構成することで、エージェントはユーザーが最終的に読む内容を再構成します。これは、ユーザーを元のパブリッシャーから遠ざけ、OpenAI パートナーも含まれる競合他社に誘導することになります。
パブリッシャーのキャッチ 22: ブロックできないボットか、リダイレクトされたリーダーか?
この動作により、メディア企業は不可能な立場に置かれます。共通のクライアント側ペイウォールを使用している場合、AI はコンテンツに無料でアクセスできます。
より強力なブロックを実装すると、視聴者が競合他社にリダイレクトされる危険性があります。 Atlas の発売はすでに市場に波紋を広げています。この発表後、アルファベットの株価は当初 3% 下落し、市場価値で約 180 億ドルの損失を被りましたが、回復するまでに回復しました。
このジレンマは、これらの新しい門番が行使する巨大な権力を浮き彫りにしています。しかしアナリストは、Atlas が本当に Chrome の市場支配に対抗できるかどうか懐疑的で、あるアナリストは「Google はこれらの機能をすぐにコピーできる（そしてそうする）ため、Atlas がシェアを獲得するのを難しくしている」と指摘しています。
しかし、情報の流れを再構築するその能力は、Google のブラウザ独占よりもパブリッシャーにとって差し迫った脅威となります。中心的な問題は、従来の防御策が、「ユーザー」が大規模に読み取り、要約し、注意を向けることができる AI である可能性がある世界向けに設計されていないことです。
同社がこの問題に直面するのはこれが初めてではありません。 2023 年 7 月、OpenAI は、ChatGPT の「Bing で参照」機能がペイウォールのバイパスに使用されていることを発見した後、一時的に無効にしました。これは明らかな歴史的な前例を示しています。
