Google は、AI 概要として知られる、AI が生成した検索概要に を統合し始めました。この開発は、Google Marketing Live 2024 イベントで発表されました。
新しい機能には、AI 概要内に検索広告とショッピング広告が含まれており、複雑なクエリの検索結果の上部に表示されます。これらの広告は、ユーザーの検索クエリと AI が生成した概要に関連する場合、指定された「スポンサー付き」セクションに表示されます。
広告主の自動適格性
既存の検索キャンペーン、P-MAX、ショッピング キャンペーンを使用している広告主は、次の操作を行う必要はありません。広告は自動的にこれらの AI 概要に掲載されるようになるため、追加の手順を実行してください。
たとえば、AI はユーザーの家具の写真を分析して、短期保管オプションを提案できます。Google は、より洗練された AI 対応フォーマットをリリースすることで、従来のフォーマットと比較してプレミアムを獲得することを目指しています。広告スロット。
Google CEO のサンダー ピチャイ氏は、新しい検索エクスペリエンスによる同社の広告ビジネスへのリスクを軽視し、これまでと同様に Google がこれらの変化に適応する能力に自信を表明しました。
AI が生成した回答は特定のクエリに対してのみ表示されるため、従来の検索広告は引き続き Google にとって重要な役割を果たします。 Google はまた、広告主の制作コスト削減を支援する最新の画像生成ツールなど、広告ビジネスを強化するための他の AI アプリケーションも検討しています。
この動きは、広告の可視性を高めることで広告主にとって有益である可能性がありますが、また、ウェブサイトへのクリックスルー率が低下する可能性についての懸念も生じます。 Google は検索結果ページで包括的な情報を直接提供することを目指しているため、この変化はトラフィックの減少を意味する可能性があります。
Google CEO サンダー ピチャイ は、 貴重なトラフィックをパブリッシャーやクリエイターに誘導する取り組みを強調し、 AI 生成コンテンツと外部 Web ソース間のバランスのとれたアプローチ。
AI 投資の収益化
このアップデートは、Google が AI への投資を収益化するための最初の取り組みの 1 つを示します。検索などの消費者向け製品。 Google によると、初期のユーザー テストでは、人々が AI 概要を便利だと感じており、提供されたリンクを通じて幅広い Web サイトを探索していることが示されています。
AI 概要への広告の導入は、Google にとって新しい事業です。これは、AI テクノロジーがコストが高く、中核となる検索広告ビジネス モデルに潜在的な脅威をもたらしているときに発生しています。 Google の小規模な競合他社である Bing は、すでに Bing Copilot の検索結果で製品広告を実験していますが、最近のテストでは Bing の AI 概要に広告は表示されませんでした。
Google のクラウド ビジネスとハードウェア ビジネスの成長により、同社は検索広告収入への依存度が低くなりました。 2019 年、Alphabet の収益の 60% 以上は検索広告から来ていましたが、これはこの数字は昨年は約 57% に減少しました。 2023 年、Google の全体利益は 740 億ドル近くに達しました。
