TL;DR
要点: Meta は、デジタル市場法に基づく独占禁止法調査を解決するために、2026 年 1 月に EU ユーザー向けに「あまりパーソナライズされていない」広告オプションを導入します。主な詳細: 無料利用枠は、行動追跡履歴の代わりに年齢や場所などのコンテキスト データに依存する、バイナリの「同意または支払い」モデルを置き換えます。なぜ重要なのか:この動きは、米国当局がMetaとXに対するEUの技術執行を米国の主権に対する地政学的な攻撃であるとして報復関税を脅迫している中で行われた。背景: 規制当局は依然として慎重であり、オプションが欺瞞的な「ダークパターン」の背後に隠されていないことを確認するために新しいシステムを監視すると警告している。
メタ社は、2 億ユーロの罰金を受けて規制の圧力に屈し、デジタル市場法 (DMA) に準拠するために広告モデルを全面的に見直すことに同意しました。 2026 年 1 月から、同社は EU ユーザー向けに第 3 のオプションを導入し、係争中のサブスクリプション枠の無料代替として「あまりパーソナライズされていない」広告を提供します。
この政策変更に伴い、大西洋を越えた緊張が高まっています。米国当局は現在、EUの技術執行を米国主権への攻撃であると位置づけており、次期トランプ政権は報復関税を発動すると脅している。
プライバシーのための第3の選択肢
メタは放棄する欧州委員会を満足させるために設計された 3 層システムを支持する、二元的な「同意または支払い」モデル。以前の枠組みでは、ユーザーは完全にパーソナライズされたトラッキングか月額有料サブスクリプションのどちらかを選択する必要があり、この二分法は強制的だと規制当局が主張しました。
2026 年 1 月から、EU ユーザーには、完全にパーソナライズされた広告、広告なしの有料サブスクリプション、または新しい「あまりパーソナライズされていない」無料枠という新しい選択肢が提示されます。この中間のオプションは、深い行動追跡履歴ではなく、年齢、場所、現在のコンテンツなどの「コンテキスト」データ ポイントに依存しています。
プロモーション
この変更は、プライバシー権に実質的に値札を付けたとして同社に罰則を与えた、2025 年 4 月の判決で挙げられた核心的な違反に直接対処するものです。欧州委員会の声明では、新しい要件の概要が次のように述べられています。
「メタは、ユーザーに、すべてのデータを共有して完全にパーソナライズされた広告を表示することに同意するか、より制限されたパーソナライズされた広告を体験するために個人データの共有を減らすことを選択するかの効果的な選択肢をユーザーに提供します。メタは、これらの新しいオプションをユーザーに提示します。
欧州委員会は依然として慎重であり、第 3 の選択肢が存在するだけでは十分ではないことを示唆しています。実装は本当に使用できるものでなければなりません。 EU のデジタル広報担当 Thomas Regnier 氏は、規制当局が、新しい階層が暗いパターンに埋もれたり、機能的に役に立たなくなったりしないように注意深く監視していると強調しました。
「我々は今後、この制度の効果的な実施を注意深く監視していきます」第三の選択肢、そして我々はそこから採用する」とレニエ氏は述べ、欧州委員会がメタの微調整された広告モデルの完全な評価をまだ行っていないことを確認した。 「つまり、事件は解決したわけではありませんが、もちろん、これは非常に良い前進であり、これから監視していきます。」
「この 3 つ目の選択肢は効果的である必要があります。」と彼は付け加えた。 「堅牢である必要があります。可視である必要があります。消費者のために機能する必要があります。」
プライバシー擁護派は長い間この中間点を主張してきましたが、新しい層の具体的なデータ保持ポリシーについては疑問が残っています。この動きは大幅な譲歩を意味するものの、行動ターゲティングと比較したコンテキスト広告の有効性は依然として業界の争点となっている。
メタ EU 広告階層 (2026 年 1 月発効)
新しい 3 階層コンプライアンス モデルにおけるユーザー オプションの比較。
ヨーロッパ全土で強化される施行
ポリシー変更は 4 月に DMA 違反に対して 2 億ユーロの罰金が課せられました。これは、新しいデジタル ルールブックに基づく最初の重大な罰則の 1 つです。譲歩にもかかわらず、同社はデータ主導型のアプローチが市場の安定にとって依然として重要であると主張している。
スペインでは Android デバイス上の「localhost」追跡エクスプロイトの疑いについて別の議会調査が開始されるなど、大陸全体で圧力が高まっている。この調査は、アプリがプライバシー サンドボックスをバイパスできると報告されている特定の技術的脆弱性を対象としています。
スペインのペドロ サンチェス首相はレトリックを大幅にエスカレートさせ、コンプライアンスに関する言葉を超えて、業界の実存的な批判にまで移行しています。
サンチェス氏は、現在のソーシャル メディア環境を「私たちが再発見しなければならない失敗した状態」と述べました。
X も同様の監視に直面しており、同社の「ブルーチェック」システムに関連した虚偽の認証行為に対して1億2,000万ユーロの罰金。プラットフォーム側の対応は好戦的で、プラットフォームと規制当局間の敵対関係の高まりを浮き彫りにする形で、欧州委員会による広告アカウントの停止につながった。
Xの製品責任者であるニキータ・ビア氏は規制当局を違法行為で非難し、「あなたは当社のAd Composerの悪用を利用するために休眠中の広告アカウントにログインした。」
規制から貿易戦争まで
執行行動はもはや単なる規制問題ではありません。それらは潜在的な貿易戦争の引火点となっている。米国当局は、DMA の罰金を消費者保護ではなく、米国のハイテク優位性に対する標的を絞った経済攻撃と解釈している。
ワシントンのレトリックは懸念から直接的な非難へと移り、罰金を地政学的な侵略と位置づけている。
マルコ・ルビオ米国務長官、 href=”https://x.com/SecRubio/status/1996974377003319667″target=”_blank”>この罰金は「外国政府によるアメリカのすべてのテクノロジープラットフォームとアメリカ国民に対する攻撃」であると述べた。
規制の状況を複雑にし、次期政権は規制圧力が続けば関税を含む具体的な経済的影響を脅かしている。このような措置は重大なエスカレーションを示し、紛争は法廷での議論から直接的な経済戦争に移行するだろう。
アンドリュー・パズダー駐EU米国大使は、警告し、「トランプ政権は検閲に反対し、
この政治化により、ブリュッセルとワシントンからの相反する命令に対処しなければならないメタのような企業にとって、コンプライアンスが困難になっている。 EU はプライバシー法の厳格な順守を要求していますが、米国政府は、そのような強制は米国の利益に対する敵対的な行為であるとみなす意向を示しています。
