Apple は、同社の広告および地図サービスがデジタル市場法 (DMA) に基づく規制のユーザー基準を満たしていることを欧州委員会に正式に通知しました。月間 4,500 万人を超えるユーザーを認めているにもかかわらず、同社はエコシステムをライバルに開放することを避けるために「門番」のレッテルと戦っています。
ポーランドの規制当局がテクノロジー大手を独禁法違反で告発したことで、Apple Ads が厳格な相互運用性ルールにさらされることになりました。ワルシャワの競争・消費者保護局 (UOKiK) は、Apple が競合他社に不利益を与えながら自社の広告ビジネスを不当に有利にするためにプライバシー プロンプトを使用していると主張しています。
規制当局は現在、これらのサービスが企業にとって「重要なゲートウェイ」であるかどうかを判断するために 45 営業日の猶予を与えられています。この指定により、Apple は 6 か月以内に自己優先メカニズムの廃止を余儀なくされることになります。
「通知と反論」戦略: ゲートキーパーのレッテルとの戦い
単純な管理手順とは程遠い、公式通知は、Apple のエコシステムの収益化方法を根本的に変える可能性のある一か八かの規制時計を引き起こします。
11 月 27 日、同社は欧州委員会に対し、Apple Ads と Apple Maps が満たしていることを確認しました。規制の定量的基準: EU 内で毎月 4,500 万人を超えるアクティブなエンド ユーザーと年間 10,000 人のビジネス ユーザーにサービスを提供しています。
これらの数字を満たすと、「ゲートキーパー」ステータス、つまり重い義務を負う指定の推定が作成されます。しかし、Appleはラベルを回避するために法的手段を講じており、ユーザーベースにもかかわらず、これらのサービスはビジネスユーザーが消費者にアクセスするための「重要なゲートウェイ」を構成していないと主張する反論を同時に提出している。
ブリュッセルは、審査のきっかけとなった具体的な基準を概説したこれらの文書の受領を確認した。
「2025年11月27日、欧州委員会は、コアプラットフォームサービスであるApple AdsとApple Mapsがデジタル規制を満たしていることを示す通知をAppleから受け取った」市場法 (DMA) の基準。」
「欧州委員会は現在、Apple をこれらのサービスのゲートキーパーとして指定するかどうかを決定するために 45 営業日の猶予を与えられています。指定された場合、Apple は DMA の要件に従うまでに 6 か月の猶予が与えられます。」
この通知を受け取ると、厳格なスケジュールが開始されます。委員会は現在、2026 年 1 月中旬頃まで Apple の主張を検討する必要があります。反論が失敗し、サービスが指定された場合、同社は広告とマッピングのエコシステムを完全にコンプライアンスに準拠させるまでにわずか 6 か月しか与えられません。
Apple Ads の場合、コンプライアンスを達成するには自己優先メカニズムの解体が必要となる可能性があります。これにより、同社はサードパーティの広告主に iOS データへの平等なアクセスを許可したり、現在禁止されている広告パフォーマンス指標の共有を強制される可能性がある。
このような変更は、Meta などの競合他社が Apple のプライバシー規則によって圧迫される中で成長してきた収益源を直接脅かすことになる。
ポーランド、Apple を「武器化された」プライバシーで告発
ブリュッセルがこの通知を審査している間、ポーランドの反トラスト規制当局はちょうど並行戦線を開き、支配的地位を乱用したとしてアップルを正式に告発した。調査はアプリ追跡透明性（ATT）フレームワークに焦点を当てており、このフレームワークはユーザーを保護するのではなく、ライバルに不利な立場を与えるように設計されていると主張している。
UOKiKの社長であるトマシュ・クロストニー氏は、潜在的な市場の歪みに対する必要なチェックとしてこの調査を位置づけた。
ポーランドの調査の中心には、「トラッキング」の定義方法における二重基準と認識されているという具体的な不満がある。規制当局は、Apple が「ダーク パターン」を通じてユーザーの選択を操作するユーザー エクスペリエンス (UX) デザインの格差を作り出したと主張しています。
サードパーティのアプリは、ユーザーに「アプリを追跡しないように依頼する」というプロンプトを表示することを強制されていますが、このフレーズには同意を妨げる否定的な意味合いが含まれています。逆に、Apple 独自のサービスは、データ収集をプライバシー リスクではなく機能として捉える「パーソナライズド広告」を有効にするようユーザーに促しています。
独占禁止法濫用の告発に対する鋭い非難の中で、Apple の広報担当者は、規制措置は消費者の利益ではなく競合他社によって動かされていると特徴付けました。
ポーランドの立場に対する支持がドイツからも出ており、Apple のプライバシー アーキテクチャには二重の目的があるという見方が強化されています。ドイツ当局も同様の暫定結論に達しており、ATTの枠組みはApple自身のデータ処理を第三者に課す厳格な同意要件から免除することで不平等な競争条件を生み出していると主張している。
組織的な抵抗: 撤退と廃止の脅威
これらの増大する圧力に対するAppleの対応は積極的であり、法的控訴を超えてサービス撤退の公的脅迫にまで及んでいる。複数の法域での監視に直面して、同社は防衛戦略を強化し、潜在的な規制変更をその地域でのサービスの存続に対する存続の脅威として枠組み化しました。
このような積極的な戦術は、法律そのものにまで及びます。 Appleは9月、デジタル市場法の完全廃止を公に要求し、同法の相互運用性義務はiPhoneのセキュリティと根本的に相容れないと主張した。
同社は、自社のエコシステムをオープンにすることで競争とユーザーの安全の間に「トレードオフ」が生じるが、それは望ましくない、と主張している。欧州当局者らは、この二項対立の枠組みをきっぱりと拒否し、セキュリティは市場の優位性を維持するための口実としてよく利用されると主張した。
批評家らは、この戦略を「悪意のあるコンプライアンス」と形容しており、Apple は法律の文言を遵守しながら、制限的な新たな規約や料金を通じてその精神を覆している。議論をプライバシーか監視かの選択という枠組みにすることで、Apple は新たな捜査の中心となる公正な競争と自己優先に関する微妙な議論を回避しようとしている。
世界的な挟み撃ち: 英国とドイツの裁判所がねじを締める
EU の国境を越えて、規制の包囲はブリュッセルに限定されない。 Appleは、欧州の弾圧を強化する近隣の主要管轄区域で重大な敗北に直面している。英国では、競争控訴裁判所 (CAT) が、App Store の料金が「過剰かつ不当である」とする判決に対して控訴する許可を拒否しました。
控訴の却下により、同社は 3,600 万人の消費者を代表する集団訴訟で 12 億ポンドの潜在的損害賠償にさらされることになります。クパチーノ市は以前、英国の規制当局に対し、ブリュッセル市とあまりにも緊密に連携しすぎ、消費者にとってマイナスの結果が予測されないよう警告していた。
同時に、ドイツの裁判所はGoogleに対し、自己優先を理由に価格比較サービスのIdealoに4億6,500万ユーロの罰金を支払うよう命じ、危険な金融前例を作った。この判決は、テクノロジー大手が行政罰金の対象となるだけでなく、独占禁止法の濫用に起因する特定の損害に対して責任を負う可能性があるという理論を裏付けています。
Apple にとって、これらの行為の集中は組織的な脅威を意味します。ポーランドとドイツの規制当局が同社の広告ビジネスを標的にし、英国とドイツの裁判所が生態系濫用による損害賠償を認定する中、「ウォールド・ガーデン」ビジネス モデルはこれまでで最も包括的なストレステストに直面している。
