新しい「思考モード」を強化するために計算負荷の高い Gemini 3 モデルを導入してから 1 週間も経たないうちに、Google は s をインターフェースに直接挿入することで、高価な推論プロセスを収益化することに移行しました。
木曜日のユーザー報告を受けて同社が確認したところ、「スポンサー付き」プレースメントは一部のユーザーにとって複雑な推論チェーンの最後に表示され、オーガニックな結果を模倣しているようです。
この急速な変化は、テクノロジー大手が自動キャンペーンに対する新たな広告主の反発に直面しながら、「アンサー エンジン」の高額な推論コストを相殺しようとしているため、エージェント検索に対する補助金の期間が設けられています。
「ラボ」から現実へ: 思考モードの仕組み広告
実験的な「ビーカー」アイコンから標準の検索結果に移行し、Google は AI を利用した「思考モード」のテストを行って広告の存在を正式にしました。
11 月 18 日の Gemini 3 統合後のテスト展開は、アーキテクチャが即時の収益化を念頭に置いて設計されていることを示唆しています。
視覚的には、現在、 は推論チェーンの一番下に隔離されています。生成されたテキストを中断するのではなく。 SEO コンサルタントの Brodie Clark 氏の文書によると:
「今年初めに AI の概要内に表示されているのを私が最初に発見した広告と同様に、プレースメントはレスポンスの下部にあります。そしてご覧のとおり、広告結果には『スポンサー』タグが付けられており、真上のオーガニック リンク カードと同様の方法で表示されます。」
各ユニットには明確に「スポンサー付き」タグが付けられており、オーガニック リンク カードのデザイン言語を模倣して、広告のコストを削減しています。
クラークはこの変化を最初に文書化した一人であり、実装の永続性に注目しました。同氏は、「その時が来た。Google は史上初めて AI モードで広告を表示している。」
その時が来た。 Google は現在、史上初めて AI モード内で広告を表示しています。
私が今年初めに AI 概要内に表示されているのを最初に発見したのと同様に、その配置はレスポンスの下部にあります。
ご覧のとおり、広告結果にはラベルが付けられています… pic.twitter.com/JZa7g8rS2N
— Brodie Clark (@brodieseo) 2025 年 11 月 21 日
Google の広報担当者は、Android 当局への声明の中で、これが 5 月に発表されたテストの拡大であることを認めましたが、過去 48 時間で可視性は大幅に上昇しました。戦略的には、このプレースメントは、将来の在庫のための不動産を確立しながら、当面のユーザーの拒否を最小限に抑えるように設計されているようです。
経済的命令: 「推論」エンジンへの資金提供
Gemini 3 は単純なキーワード検索ではなく多段階の推論を実行するため、「思考モード」への移行により推論コストが大幅に上昇します。
業界アナリストは、迅速な広告展開が必要であると見ています。
クリック数の減少を正当化するために、プラットフォームは「量より質」の考え方に舵を切りつつあります。 Microsoftは、コンバージョン率が高いという主張に関するデータを発表し、AIによる紹介は従来の検索トラフィックよりもパフォーマンスが大幅に優れていると主張した。同社の分析では次のように述べられています。
「AI からの紹介は依然として総訪問数の 1% 未満に過ぎませんが、これらのユーザーは一貫して高い意図とエンゲージメントを示し、サインアップ、購読、または購入をはるかに高いレートで行っています。」
Google 幹部は、AI インタラクションを意図の高い「発見」の瞬間として枠組み付け、この議論の基礎を築きました。
グローバル広告担当副社長のダン テイラー氏は以前、このフォーマットを次のように述べています。 「広告主を紹介し、消費者が新しいものを発見することにオープンな場所で広告主を目の前に出す機会が広がります。」
しかし、この「価値」の議論は、広告インプレッションの量に依存しているパブリッシャーの現実と衝突します。
広告主との摩擦: 「AI Max」の影
新しい在庫の導入は、Google と Google の関係にとって不安定な時期に到来します。
広告主は、Google の最新 AI 自動化ツールの深刻な非効率性を報告し、それに見合ったパフォーマンスが得られずにコストが非常に高いと述べています。
独立したレポートによると、AI Max キャンペーンの獲得単価 (CPA) が一部の業種で 2 倍近くに急増しています。この傾向を文書化している広告主の Xavier Mantica 氏は、「AI Max キャンペーンはフレーズ一致よりもコンバージョンあたりのコストが 90% 高いことが示されています。」と指摘しました。
信頼を損ない、これらのツールの「ブラック ボックス」の性質により、マーケティング担当者は「思考モード」のような新しいサーフェスへの自動配置に慎重になっています。 Google は、AI Max for Search キャンペーンの開始によるコンバージョン上昇を示すロレアルなどの社内事例を引用していますが、サードパーティのデータは、これらが異常値である可能性を示唆しています。
マーケティング担当者は、「シンキング モード」スロットが、透明性がほとんどないまま予算が使い果たされる、新たな不透明な在庫源になることを懸念しています。推論チェーンの最下位にある「スポンサー付き」カードが約束された「高意図」コンバージョンを達成できない場合、エージェント検索の経済モデルは揺らぐ可能性があります。
戦略的分岐: エージェント軍拡競争
Google の積極的な収益化は、新興のライバルと比較して、既存の広告スタックの構造上の大きな利点を浮き彫りにしています。 Brodie Clark 氏はこの違いを強調し、「これは Google の AI モードと ChatGPT などの大きな違いを示しており、ChatGPT には同じ広告インフラストラクチャがほとんどありません。」
競合他社の Perplexity は、ユーザーの反発を受けて戦略を「再考」するために 2025 年 10 月に広告を一時停止し、異なる道を歩んでいます。直接注入の代わりに、Perplexity はパートナーシップを追求しています。これは、Snapchat 内の検索を強化するための最近の 4 億ドルの契約によって証明されています。
OpenAI はまだ暫定的な立場にあり、「思考」モデルをすぐに収益化するための成熟した広告サーバー インフラストラクチャが不足しています。 Google は、自社の優位性により、競合他社が広告なしの実行可能な代替案を提供する前に、エージェント エクスペリエンスに広告を強制的に組み込むことができると事実上賭けています。
広告の負荷が増加し、推論チェーンの下部から中間に移動すると、ユーザーがよりクリーンなインターフェースに移る可能性があるというリスクが依然として残っています。
